浙江誕生的小家電之王：營收超過220億元，出口80多個國家和地區(qū)

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，去年廚房小家電行業(yè)（包含咖啡機(jī)、電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、煎烤機(jī)、臺式微蒸烤、空氣炸鍋）呈現(xiàn)“量降價漲”的態(tài)勢，零售額同比上漲3.8%至633億元，銷量同比下滑6.8%至2.6億臺；均價同比上漲11.4%至242元。

有業(yè)內(nèi)人士分析指出：國補(bǔ)政策是推動行業(yè)均價與銷額提升的重要推手，在此背景下，各品牌紛紛加速新品迭代，推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，進(jìn)而帶動整體銷額增長。線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，高端市場（1000元以上）份額20.2%，中端市場（300-1000元）份額33.3%，同比分別上漲3.7個、4.2個百分點。低端市場（300元以下）份額則同比下滑7.8個百分點至46.5%。

作為中國小家電上市公司收入冠軍，蘇泊爾2025年實現(xiàn)營業(yè)收入227.72億元，同比增長1.54%。分區(qū)域來看，內(nèi)銷收入151.66億元，同比增長2.77%；外貿(mào)收入73.38億元，同比下降0.98%。分業(yè)務(wù)來看，炊具業(yè)務(wù)收入69.66億元，電器業(yè)務(wù)收入154.89億元，同比分別增長1.89%和1.23%。炊具、廚房小家電線上、線下市場份額均位居行業(yè)第一。

公開資料顯示；蘇泊爾（SUPOR）創(chuàng)立于1994年，總部設(shè)在浙江杭州，旗下?lián)碛衅叽笱邪l(fā)制造基地，分布在浙江玉環(huán)、杭州、紹興（濱海新區(qū)和柯橋區(qū)）、湖北武漢和越南胡志明市。

公主要業(yè)務(wù)包括明火炊具及廚房用具（炒鍋、壓力鍋、蒸鍋、刀具、鏟勺、保鮮盒等）、廚房小家電（電飯煲、電磁爐、豆?jié){機(jī)、電水壺、榨汁機(jī)、攪拌機(jī)、煎烤機(jī)、空氣炸鍋、臺式電烤箱、臺式凈飲機(jī)等）、廚衛(wèi)電器（油煙機(jī)、燃?xì)庠?、凈水機(jī)、消毒柜、嵌入式蒸烤箱、熱水器等）、生活家居電器（空氣凈化器、掛燙機(jī)、吸塵器、洗地機(jī)、電熨斗、電暖器、空氣循環(huán)扇等）四大領(lǐng)域。

蘇泊爾前身是浙江臺州玉環(huán)縣壓力鍋配件廠，最初是為沈陽雙喜壓力鍋廠提供配件加工服務(wù)。上世紀(jì)90年代中期雙方結(jié)束合作，浙江臺州人蘇增福、蘇顯澤父子決定自創(chuàng)品牌，“蘇泊爾”由此誕生。

彼時炊具行業(yè)頻頻爆出壓力鍋安全事件，蘇氏父子抓住機(jī)會，在壓力鍋安全標(biāo)準(zhǔn)出臺后率先執(zhí)行，推出了國內(nèi)第一口安全壓力鍋。次年銷量達(dá)到400萬口，一舉成為新“鍋王”。

往后發(fā)展，蘇泊爾推行差異化產(chǎn)品策略，主張“做什么菜，用什么鍋”，不斷擴(kuò)充品類。2004年登陸資本市場，成為中國炊具行業(yè)首家上市公司。這一年，品牌在大中城市壓力鍋市場占有率超過40%。

2007年，世界炊具大王、法國小家電巨頭集團(tuán)SEB（賽博集團(tuán)）正式成為蘇泊爾的控股股東（截至目前，累計持股83.16%）。公司獲得了穩(wěn)定的出口訂單，生產(chǎn)的炊具及電器產(chǎn)品銷往日本、歐美、東南亞等80多個國家和地區(qū)。與此同時，引入WMF、LAGOSTINA、KRUPS、TEFAL等高端品牌，完成在小家電及廚房炊具領(lǐng)域?qū)χ懈叨似放频娜采w。近年來，公司還積極拓展廚衛(wèi)電器、生活家居電器、個人護(hù)理電器等新品類。

隨著賽博集團(tuán)的入主，蘇泊爾的整體銷售規(guī)模與制造能力穩(wěn)步提升。2006年，其營收僅為20.78億元，如今早已突破200億元。不過值得注意的是，雖然海外銷路打開了，但基本盤仍是國內(nèi)市場，逃不開瘋狂內(nèi)卷。去年，蘇泊爾就面臨營收增長乏力的困局，凈利潤更是自2021年以來首次出現(xiàn)負(fù)增長，同比下降6.58%至20.97億元，這也是三年來凈利潤的最低點。

有業(yè)內(nèi)人士分析指出：中國小家電行業(yè)已從單純的增量時代進(jìn)入到增量與存量并存的時代，呈現(xiàn)兩極分化的趨勢。2026年，國補(bǔ)退坡倒逼行業(yè)回歸價值本質(zhì)，行業(yè)洗牌將持續(xù)加劇。做好產(chǎn)品、打造爆品、積累口碑，才能突破困局，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。