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4月6日,
首個“春假+清明小長假”聯動假期圓滿收官。
得益于多地春假與清明連休形成的
“不調休超級黃金周”,
這個假期被網友稱為“最夯清明假期”,
旅游市場迎來春季首個出游高峰,
多項數據刷新歷史紀錄。
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蘇州拙政園 圖源:袁佳利
春游+清明節的數據
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交通運輸部數據顯示,清明假期3天,全社會跨區域人員流動量預計約8.45億人次,日均約2.82億人次。鐵路、公路、民航首日客運量均超歷史同期峰值,跨城出游人次直接同比上漲15.1%。
各省份文旅成績單同樣亮眼:北京接待游客1001.6萬人次、旅游花費123.4億元,分別同比增長4.4%和7.4%;河南接待國內游客2132.5萬人次,旅游收入125.1億元;廣東接待游客1985.1萬人次,實現旅游收入104.3億元;湖南累計接待游客1935.13萬人次,假期旅游消費總交易額達99.63億元;福建4A級及以上景區累計接待225.87萬人次,門票收入3569.72萬元,全域旅游消費活力全面釋放。
4月4日至6日清明假期三天,北京公園共接待游客594.16萬人次。假期三天納客量排名前三的公園分別為:頤和園48.12萬人次、天壇公園44.40萬人次、玉淵潭公園27.96萬人次。
踏青賞花成為假期主流休閑方式,上海春日文旅活動更是精彩紛呈。清明假日三天,據上海旅游大數據監測,假期全市共接待游客739.76萬人次,同比增長5.64%;賓旅館平均客房出租率64.4%,同比提升6.4個百分點,春日文旅消費持續升溫。假日期間,上海發布55條鄉村春游線路、50項重點品牌活動,浦東桃花節聯動多區推出300余場活動。
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近期,多地首次推行中小學春假,疊加清明節3天假期,形成5至6天的連休假期。多家在線旅游平臺數據顯示,這個“春日黃金周”呈現親子游、長線游、深度游全面升溫的特點。
“含娃量”創歷史新高
連休模式讓孩子們成為這個假期的主角,帶孩子的家庭客群成為主力出游人群。
途牛數據顯示,親子游人次較去年同期增長超2倍。去哪兒平臺數據顯示,飛機上13歲至18歲的乘客同比增長70%,12歲及以下乘客增幅達45%,景區內13歲至18歲游客激增3.8倍。同程旅行數據顯示,親子長線游訂單同比翻倍,度假訂單中親子客群占比達四成。國內民航旅客中,18歲及以下乘客數量同比增長47%。飛豬數據顯示,家庭出游意愿進一步釋放,“90后”“85后”親子家庭成為出游主力軍,客單價較去年有所躍升。木鳥民宿數據顯示,親子游訂單占比達41%,創同期歷史新高,且親子客群更愿意為品質住宿買單。
香港迪士尼樂園 圖源:張雯雯
“這個假期,孩子們成了出行的‘發起者’和‘決策者’。”有業者觀察到,“很多家庭的目的地選擇、行程安排是圍繞孩子興趣展開的。”
同程旅行數據顯示,祖孫三代同游的訂單同比增長超160%。在深圳工作的趙女士近日策劃了一場“尋味廣佛”的全家旅行。“孩子假期有6天,我們帶上父母,從廣州的早茶樓到順德的私房菜館,再到中山的臘味作坊,體驗了一次三代同堂的美食文化之旅。”她告訴記者,這種“多代同游”的模式在朋友圈十分流行。
出游半徑顯著擴大
“過去,清明節假期一般選擇周邊游,今年連上春假有6天假期,我們就策劃了這場北京歷史文化游,孩子興奮得不行。”合肥游客王女士說。多家在線旅游平臺數據顯示,春假和拼假客群的出游半徑顯著擴大,假期目的地客流格局變化明顯。
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春假期間 揚州小秦淮河河邊的書店 圖源:袁佳利
途牛數據顯示,自駕游和自由行備受青睞,出游人次占比分別為40%、37%。上海、北京、廣州、三亞、西安、成都、南京、重慶、武漢、桂林等目的地是用戶的熱門選擇。
同程旅行數據顯示,親子家庭800公里以上航段機票的預訂熱度環比增長80%。酒店數據也印證了這一趨勢,萬達酒店及度假村預訂熱度同比增長34%,大理、騰沖、西雙版納等長線目的地的酒店預訂熱度增長靠前。
去哪兒平臺數據顯示,出行半徑大于800公里的旅客同比增長超三成,多條熱門航線機票預訂量同比增長超四成。購買“人生第一張機票”的13歲至18歲青少年同比增長86%,12歲及以下兒童同比增長73%。
出境游同樣火熱。途牛數據顯示,巴厘島、馬爾代夫、曼谷、新加坡、亞庇、首爾、普吉島、釜山、濟州島等境外目的地熱度攀升。同程旅行數據顯示,擁有豐富生態體驗與成熟度假配套的泰國象島,以及坐擁樂高樂園的馬來西亞新山等目的地,受到追求差異化體驗的家庭客群青睞。飛豬數據顯示,出境游繼續保持高質量增長,境外當地玩樂服務預訂量同比增長近40%。
沉浸式體驗成主流
多家在線旅游平臺數據顯示,假日期間,自然體驗、研學旅游等深度體驗產品熱度頗高。
“我們沒有簡單地打卡,而是參加了雨林科考一日營。”北京游客劉女士帶孩子赴云南旅游,“在西雙版納,孩子跟著向導在熱帶雨林里識別植物、尋找昆蟲,收獲了知識。”
同程旅行數據顯示,一半以上前往云南的家庭客群,在行程中會體驗雨林科考、古法制茶、非遺扎染等項目。假日期間,在江西景德鎮,陶藝體驗工坊每天加開兩期課程仍是秒光;在浙江安吉,“茶文化一日課”要提前兩周預訂。
多家平臺數據顯示,北京、西安、南京、成都等博物館、科技館眾多的“知識富礦”型城市,成為熱門的研學目的地。“我們專門帶孩子來北京逛博物館,參觀了中國國家博物館、中國人民革命軍事博物館。”天津游客劉先生說。
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南京博物院 圖源:袁佳利
木鳥民宿數據顯示,上海迪士尼樂園、北京環球度假區、上海海昌海洋公園、廣州長隆歡樂世界、開封萬歲山武俠城是假期受歡迎的主題樂園。故宮博物院、西安博物院等文博場所受到親子用戶的青睞,周邊民宿近乎滿房。
同程旅行數據顯示,一批“黑馬”目的地因“知識稀缺性”脫穎而出。海南文昌、廣西崇左、山西晉中、云南普洱、甘肅張掖等憑借深度游場景吸引了眾多不愿扎堆、追求“一課一程”體驗的親子用戶。
賞花游也成為熱門選擇。途牛數據顯示,“南京3日游”“桂林—龍脊梯田5日游”“繁花北京5日游”“蘇州—杭州—上海3日游”“武漢—三峽4日游”等線路,串聯起踏青、賞花、都市、人文等元素,讓游客盡享美好春光。
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蘇州 圖源:袁佳利
去哪兒平臺數據顯示,揚州瘦西湖、安徽黃山、阿壩九寨溝、上饒婺源篁嶺、無錫太湖黿頭渚等賞花目的地搜索熱度靠前。一些風景優美的小眾景區也備受關注,如貴州貴陽花溪夜郎谷、浙江臺州天臺山等,搜索熱度增長明顯。
本文綜合整理自:中國旅游報、中國新聞網、東方網
一審:袁佳利
二審:鮑港
三審:潘凱玥
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