“清明+春假” 催生超過8億人次流動！春日出游更是呈現三種超熱玩法

4月6日，

首個“春假+清明小長假”聯動假期圓滿收官。

得益于多地春假與清明連休形成的

“不調休超級黃金周”，

這個假期被網友稱為“最夯清明假期”，

旅游市場迎來春季首個出游高峰，

多項數據刷新歷史紀錄。

蘇州拙政園 圖源：袁佳利

春游+清明節的數據

交通運輸部數據顯示，清明假期3天，全社會跨區域人員流動量預計約8.45億人次，日均約2.82億人次。鐵路、公路、民航首日客運量均超歷史同期峰值，跨城出游人次直接同比上漲15.1%。

各省份文旅成績單同樣亮眼：北京接待游客1001.6萬人次、旅游花費123.4億元，分別同比增長4.4%和7.4%；河南接待國內游客2132.5萬人次，旅游收入125.1億元；廣東接待游客1985.1萬人次，實現旅游收入104.3億元；湖南累計接待游客1935.13萬人次，假期旅游消費總交易額達99.63億元；福建4A級及以上景區累計接待225.87萬人次，門票收入3569.72萬元，全域旅游消費活力全面釋放。

4月4日至6日清明假期三天，北京公園共接待游客594.16萬人次。假期三天納客量排名前三的公園分別為：頤和園48.12萬人次、天壇公園44.40萬人次、玉淵潭公園27.96萬人次。

踏青賞花成為假期主流休閑方式，上海春日文旅活動更是精彩紛呈。清明假日三天，據上海旅游大數據監測，假期全市共接待游客739.76萬人次，同比增長5.64%；賓旅館平均客房出租率64.4%，同比提升6.4個百分點，春日文旅消費持續升溫。假日期間，上海發布55條鄉村春游線路、50項重點品牌活動，浦東桃花節聯動多區推出300余場活動。

近期，多地首次推行中小學春假，疊加清明節3天假期，形成5至6天的連休假期。多家在線旅游平臺數據顯示，這個“春日黃金周”呈現親子游、長線游、深度游全面升溫的特點。

“含娃量”創歷史新高

連休模式讓孩子們成為這個假期的主角，帶孩子的家庭客群成為主力出游人群。

途牛數據顯示，親子游人次較去年同期增長超2倍。去哪兒平臺數據顯示，飛機上13歲至18歲的乘客同比增長70%，12歲及以下乘客增幅達45%，景區內13歲至18歲游客激增3.8倍。同程旅行數據顯示，親子長線游訂單同比翻倍，度假訂單中親子客群占比達四成。國內民航旅客中，18歲及以下乘客數量同比增長47%。飛豬數據顯示，家庭出游意愿進一步釋放，“90后”“85后”親子家庭成為出游主力軍，客單價較去年有所躍升。木鳥民宿數據顯示，親子游訂單占比達41%，創同期歷史新高，且親子客群更愿意為品質住宿買單。

香港迪士尼樂園 圖源：張雯雯

“這個假期，孩子們成了出行的‘發起者’和‘決策者’。”有業者觀察到，“很多家庭的目的地選擇、行程安排是圍繞孩子興趣展開的。”

同程旅行數據顯示，祖孫三代同游的訂單同比增長超160%。在深圳工作的趙女士近日策劃了一場“尋味廣佛”的全家旅行。“孩子假期有6天，我們帶上父母，從廣州的早茶樓到順德的私房菜館，再到中山的臘味作坊，體驗了一次三代同堂的美食文化之旅。”她告訴記者，這種“多代同游”的模式在朋友圈十分流行。

出游半徑顯著擴大

“過去，清明節假期一般選擇周邊游，今年連上春假有6天假期，我們就策劃了這場北京歷史文化游，孩子興奮得不行。”合肥游客王女士說。多家在線旅游平臺數據顯示，春假和拼假客群的出游半徑顯著擴大，假期目的地客流格局變化明顯。

春假期間 揚州小秦淮河河邊的書店 圖源：袁佳利

途牛數據顯示，自駕游和自由行備受青睞，出游人次占比分別為40%、37%。上海、北京、廣州、三亞、西安、成都、南京、重慶、武漢、桂林等目的地是用戶的熱門選擇。

同程旅行數據顯示，親子家庭800公里以上航段機票的預訂熱度環比增長80%。酒店數據也印證了這一趨勢，萬達酒店及度假村預訂熱度同比增長34%，大理、騰沖、西雙版納等長線目的地的酒店預訂熱度增長靠前。

去哪兒平臺數據顯示，出行半徑大于800公里的旅客同比增長超三成，多條熱門航線機票預訂量同比增長超四成。購買“人生第一張機票”的13歲至18歲青少年同比增長86%，12歲及以下兒童同比增長73%。

出境游同樣火熱。途牛數據顯示，巴厘島、馬爾代夫、曼谷、新加坡、亞庇、首爾、普吉島、釜山、濟州島等境外目的地熱度攀升。同程旅行數據顯示，擁有豐富生態體驗與成熟度假配套的泰國象島，以及坐擁樂高樂園的馬來西亞新山等目的地，受到追求差異化體驗的家庭客群青睞。飛豬數據顯示，出境游繼續保持高質量增長，境外當地玩樂服務預訂量同比增長近40%。

沉浸式體驗成主流

多家在線旅游平臺數據顯示，假日期間，自然體驗、研學旅游等深度體驗產品熱度頗高。

“我們沒有簡單地打卡，而是參加了雨林科考一日營。”北京游客劉女士帶孩子赴云南旅游，“在西雙版納，孩子跟著向導在熱帶雨林里識別植物、尋找昆蟲，收獲了知識。”

同程旅行數據顯示，一半以上前往云南的家庭客群，在行程中會體驗雨林科考、古法制茶、非遺扎染等項目。假日期間，在江西景德鎮，陶藝體驗工坊每天加開兩期課程仍是秒光；在浙江安吉，“茶文化一日課”要提前兩周預訂。

多家平臺數據顯示，北京、西安、南京、成都等博物館、科技館眾多的“知識富礦”型城市，成為熱門的研學目的地。“我們專門帶孩子來北京逛博物館，參觀了中國國家博物館、中國人民革命軍事博物館。”天津游客劉先生說。

南京博物院 圖源：袁佳利

木鳥民宿數據顯示，上海迪士尼樂園、北京環球度假區、上海海昌海洋公園、廣州長隆歡樂世界、開封萬歲山武俠城是假期受歡迎的主題樂園。故宮博物院、西安博物院等文博場所受到親子用戶的青睞，周邊民宿近乎滿房。

同程旅行數據顯示，一批“黑馬”目的地因“知識稀缺性”脫穎而出。海南文昌、廣西崇左、山西晉中、云南普洱、甘肅張掖等憑借深度游場景吸引了眾多不愿扎堆、追求“一課一程”體驗的親子用戶。

賞花游也成為熱門選擇。途牛數據顯示，“南京3日游”“桂林—龍脊梯田5日游”“繁花北京5日游”“蘇州—杭州—上海3日游”“武漢—三峽4日游”等線路，串聯起踏青、賞花、都市、人文等元素，讓游客盡享美好春光。

蘇州 圖源：袁佳利

去哪兒平臺數據顯示，揚州瘦西湖、安徽黃山、阿壩九寨溝、上饒婺源篁嶺、無錫太湖黿頭渚等賞花目的地搜索熱度靠前。一些風景優美的小眾景區也備受關注，如貴州貴陽花溪夜郎谷、浙江臺州天臺山等，搜索熱度增長明顯。

本文綜合整理自：中國旅游報、中國新聞網、東方網

一審：袁佳利

二審：鮑港

三審：潘凱玥