春日消費(fèi)熱浪背后，火鍋品類暗戰(zhàn)升級(jí)：清油要“奪位”牛油？

清明＋春假的小長假剛過，春日消費(fèi)數(shù)據(jù)與社交媒體熱度同時(shí)指向一個(gè)焦點(diǎn)。商務(wù)部監(jiān)測顯示，全國重點(diǎn)餐飲企業(yè)銷售額同比增長3.9%；成都全市消費(fèi)額達(dá)457.3億元，同比增長4.6%。火鍋業(yè)態(tài)領(lǐng)跑本地餐飲大盤，成為假期餐飲消費(fèi)的核心增長引擎。假期消費(fèi)熱潮之下，火鍋賽道的品類熱度分化也格外引人關(guān)注。據(jù)近一月的抖音話題官方熱度檢測數(shù)據(jù)顯示：清油火鍋的線上話題熱度均值達(dá)到牛油火鍋的9倍以上，熱度峰值階段，清油火鍋話題指數(shù)最高突破1.6萬，3月中旬以來熱度持續(xù)維持高位，與此同時(shí)，“花田清油火鍋”、“露營清油火鍋”等?踏青+火鍋?的融合場景，成為小紅書平臺(tái)假期流量爆款，相關(guān)打卡筆記席卷社交平臺(tái)。

▲清油火鍋vs牛油火鍋 話題熱度對(duì)比（3.1-4.5巨量指數(shù)）、“花田清油火鍋”帖子刷屏小紅書

與此對(duì)應(yīng)，餐飲市場動(dòng)作頻頻——馮校長老火鍋、皇城老媽、川西壩子等以牛油為核心根基的川渝頭部連鎖品牌，集中在全國門店上線清油鍋底產(chǎn)品，配套春日主題營銷活動(dòng)搶占流量。這場由線上熱度引爆、假期消費(fèi)助推的品類熱潮，讓“清油VS牛油，誰才是真正的火鍋品類王者”的行業(yè)議題，在業(yè)內(nèi)悄然升溫。

一、歷史溯源：同源而生，各奔前程

要厘清二者的行業(yè)地位，必先回溯川渝火鍋的百年發(fā)展脈絡(luò)，讀懂兩大風(fēng)味流派的文化本源。作為麻辣火鍋的發(fā)源地，川渝火鍋的雛形誕生于清末民初長江與嘉陵江交匯處的碼頭，船工纖夫們?yōu)轵?qū)寒果腹，以屠宰場廢棄的內(nèi)臟為核心食材，選用成本低廉、香氣濃郁、能強(qiáng)效掩蓋食材腥膻的牛油為油脂基底，搭配辣椒、花椒煮制成一鍋麻辣鮮香的湯底，這便是牛油火鍋?zhàn)畛醯哪樱矠榇ㄓ寤疱伩滔铝俗畋菊娴慕咨v經(jīng)百年發(fā)展，牛油早已與川渝火鍋深度綁定，成為其靈魂所在，更是川渝火鍋文化從碼頭走向全國、走向世界的核心文化符號(hào)。

而清油火鍋的起源，則與成都的市井飲食文化深度綁定。早年間，成都民間灶臺(tái)上的家常“熱鍋”，便以本地盛產(chǎn)的菜籽油為基底，主打清香不膩、口感溫潤，能凸顯食材本味，形成了與牛油火鍋“霸道濃烈”截然不同的婉約風(fēng)格。上世紀(jì)八九十年代，清油火鍋曾在成都市場占據(jù)主流地位，與重慶牛油火鍋形成“成渝分野、各美其美”的行業(yè)格局，共同構(gòu)成了川渝麻辣火鍋的完整版圖。二者一剛一柔、一濃一清，本是同根共生的風(fēng)味流派，卻在數(shù)十年的市場化迭代中，走出了兩條截然不同的發(fā)展軌跡。

▲民國時(shí)期重慶街邊火鍋店實(shí)景（圖源網(wǎng)絡(luò)侵刪）

二、風(fēng)味之爭：厚重與清爽，兩條味覺路線

從風(fēng)味特質(zhì)來看，牛油與清油并無絕對(duì)的優(yōu)劣之分，只是走了兩條差異化的風(fēng)味路線，適配著不同的消費(fèi)場景與口味偏好。牛油火鍋的核心魅力，在于動(dòng)物油脂帶來的醇厚脂香與無可替代的濃郁巴味。牛油醇厚、鎖香性強(qiáng)，能激發(fā)辣椒、花椒與數(shù)十種香辛料的復(fù)合香氣并牢牢裹附在食材上。隨著熬煮時(shí)間拉長，香味層層遞進(jìn)、越煮越濃。毛肚、鴨腸、黃喉等經(jīng)典菜品涮煮后，能均勻裹滿鍋底風(fēng)味，一口下去便是川渝火鍋標(biāo)志性的麻辣醇厚，這也是其能跨越地域差異，征服全國消費(fèi)者的核心底氣。

而清油火鍋以菜籽油等植物油為基底，主打清爽鮮香、辣而不燥。植物油的流動(dòng)性更強(qiáng)，能快速滲透食材紋理，更好地凸顯食材本身的鮮味，同時(shí)食用后無濃郁的氣味殘留，相對(duì)牛油火鍋而言，契合了當(dāng)下年輕消費(fèi)者對(duì)“低脂、無負(fù)擔(dān)飲食”的消費(fèi)需求。但不可否認(rèn)的是，清油鍋底在濃郁度、巴味感，以及香氣持久性、風(fēng)味層次感上，始終難以與牛油火鍋匹敵，這也是其多年來難以突破地域限制、無法撼動(dòng)牛油火鍋市場地位的核心原因。

▲分別為現(xiàn)炒牛油火鍋底料（圖左）、清油火鍋底料（圖右）

三、市場迭代：同根品類的差異化發(fā)展之路

從市場迭代的維度來看，川渝火鍋的全國化進(jìn)程，本質(zhì)上就是牛油火鍋的規(guī)模化擴(kuò)張歷程。上世紀(jì)90年代起，牛油火鍋開始走出川渝，憑借不可復(fù)制的風(fēng)味辨識(shí)度，迅速在全國市場站穩(wěn)腳跟，成為川渝火鍋的代名詞。

而曾經(jīng)在成都市場占據(jù)主流的清油火鍋，在數(shù)十年的市場化競爭中逐步式微。早年以清油火鍋為核心招牌、一度火遍川渝乃至全國的香天下、皇城老媽、大妙火鍋等頭部品牌，門店規(guī)模收縮，行業(yè)聲量日漸式微，全國范圍內(nèi)能長期堅(jiān)守清油賽道、實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定規(guī)模化連鎖發(fā)展的品牌寥寥無幾。即便是近期新銳清油火鍋品牌言青山，其品牌勢(shì)能能否長期延續(xù)，在牛油主導(dǎo)的成熟火鍋市場中站穩(wěn)腳跟，仍需時(shí)間與市場的雙重檢驗(yàn)。

四、理性之辯：品類無高下，根基不可棄

回到最初的問題——清油與牛油，誰才是真正的火鍋品類王者？答案或許并不在于非此即彼的選擇。站在行業(yè)客觀視角，二者并非相悖，而是火鍋品類多元化發(fā)展的必然結(jié)果。也正因如此，我們更要提醒火鍋人保持理性——切勿被短期的線上熱度與風(fēng)口流量沖昏頭腦，一頭扎進(jìn)清油賽道。牛油作為川渝火鍋的靈魂與根基，其品類核心地位，是百年市場檢驗(yàn)的結(jié)果，更是億萬消費(fèi)者用真金白銀投票的選擇；而清油火鍋?zhàn)鳛橹匾娘L(fēng)味補(bǔ)充，也為行業(yè)帶來了新的發(fā)展可能。

對(duì)于火鍋人而言，比起跟風(fēng)追逐短期風(fēng)口，更重要的是堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)。畢竟，能長久征服消費(fèi)者的，從來不是“清油還是牛油”的話題噱頭，而是一口真正好吃、有記憶點(diǎn)、有品質(zhì)的火鍋。

▲分別為牛油鍋底（圖左）、清油鍋底（圖右）

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