享界雙9煥新，何以定義新豪華的SBBA時(shí)代？

能造好豪華轎車(chē)，才代表一個(gè)品牌真正具備了豪華底蘊(yùn)。

近兩年，國(guó)產(chǎn)高端在SUV和MPV領(lǐng)域成績(jī)不少，但在高端轎車(chē)市場(chǎng)，奧迪A6L（參數(shù)丨圖片）、寶馬5系、奔馳E級(jí)組成的“56E”依然牢牢把持著話(huà)語(yǔ)權(quán)，誰(shuí)有能力打破這一格局？這是中國(guó)汽車(chē)行業(yè)反復(fù)被追問(wèn)的問(wèn)題。

近期，享界雙9煥新上市。新增的“星玫粉”與“月絨白”兩大車(chē)色，加上智能駕駛、底盤(pán)的全面升級(jí)，讓這款車(chē)再次成為焦點(diǎn)。仔細(xì)看下來(lái)，這場(chǎng)升級(jí)不僅關(guān)乎產(chǎn)品力，更帶來(lái)了品牌身份的重塑——享界正借助新的造車(chē)?yán)砟睿徊讲綇腂BA的追趕者，變成豪華汽車(chē)的定義者。

下面，我們就聊聊享界為什么能成為“SBBA”格局中的關(guān)鍵角色。

設(shè)計(jì)與顏值，為什么是豪華品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力？

在汽車(chē)行業(yè)，有一個(gè)容易被忽視但至關(guān)重要的真相：顏色從來(lái)不只是顏色，設(shè)計(jì)也不只是設(shè)計(jì)。

回顧汽車(chē)文化史，經(jīng)典豪華品牌都有屬于自己的視覺(jué)圖騰，如法拉利的賽車(chē)紅、保時(shí)捷的邁阿密藍(lán)、勞斯萊斯的雙色車(chē)身、奔馳的瓷器白都為人津津樂(lè)道，也成為了品牌型格的具象化表達(dá)。可以說(shuō)，一輛豪華車(chē)，用戶(hù)首先買(mǎi)的不是“有多少馬力”，而是“它讓我成為誰(shuí)”。通過(guò)車(chē)輛外觀，大家一眼就能看到車(chē)主生活方式與審美品位的不同，這就是設(shè)計(jì)的真正價(jià)值。

享界也深諳此道，其中享界S9T新增的“星玫粉”，靈感源自晚霞與星空交融，低飽和柔霧玫瑰粉加金屬珠光粉，呈現(xiàn)出柔中帶剛的視覺(jué)效果。享界S9新增的“月絨白”，靈感來(lái)自超級(jí)月亮月暈，采用三涂工藝，溫潤(rùn)通透，暗合東方美學(xué)中的留白。這兩款顏色以硬核工藝開(kāi)啟了豪華新色系，在嘗試重新定義潮流。

外觀之外，享界雙車(chē)內(nèi)飾同樣講究，其匹配了“星空云”內(nèi)飾，紅灰撞色搭配灰色麂皮頂，全車(chē)Nappa真皮包裹的舒云座椅，配合前排零重力座椅，很多人坐進(jìn)去的感覺(jué)不是配置高，而是被照顧到了。這種內(nèi)外統(tǒng)一的質(zhì)感，讓這臺(tái)車(chē)不只是好看，更是好坐、好用。

享界通過(guò)設(shè)計(jì)敘事，讓產(chǎn)品完成了從“科技產(chǎn)品”到“審美符號(hào)”的躍遷。在此之前，享界給人的印象更多是“華為加持的智能汽車(chē)”，技術(shù)強(qiáng)但情感連接單薄。而星玫粉與月絨白的出現(xiàn)，讓享界有了溫度、有了性格、有了可以被向往的美學(xué)價(jià)值。

當(dāng)一款30萬(wàn)級(jí)的國(guó)產(chǎn)車(chē)因“顏色好看”被時(shí)尚圈追捧，這實(shí)則是品牌溢價(jià)的體現(xiàn)。在BBA長(zhǎng)期統(tǒng)治的豪華市場(chǎng)中，享界多了一張審美牌，設(shè)計(jì)已經(jīng)成為享界與用戶(hù)建立情感連接的第一觸點(diǎn)，也是它站穩(wěn)新豪華格局的核心支點(diǎn)。

值得一提的是，北汽集團(tuán)在近期與國(guó)家大劇院達(dá)成戰(zhàn)略合作，享界成為“國(guó)家大劇院指定用車(chē)”。與國(guó)家大劇院的雙向奔赴，無(wú)疑是對(duì)享界設(shè)計(jì)格調(diào)與品牌氣質(zhì)的最佳認(rèn)可。

SBBA格局的形成，為什么是享界？

如果說(shuō)設(shè)計(jì)和顏值是享界破局的軟實(shí)力，那么市場(chǎng)格局的確立，則需要更硬的底牌來(lái)支撐。此時(shí)，一個(gè)核心問(wèn)題擺在面前：SBBA的“S”為什么是享界，而不是其他新勢(shì)力？

答案首先要從產(chǎn)品定位說(shuō)起，SUV與MPV可以靠空間和功能切入高端市場(chǎng)，但轎車(chē)、旅行車(chē)是豪華品牌真正的核心領(lǐng)地，它代表的不是實(shí)用性與功能性，而是品牌高度、技術(shù)積淀和審美自信。

我們常說(shuō)，能造好行政級(jí)轎車(chē)，才代表一個(gè)品牌真正具備了豪華的底氣。過(guò)去三十年，“56E”壟斷了30萬(wàn)到50萬(wàn)級(jí)豪華轎車(chē)市場(chǎng)，這不是技術(shù)問(wèn)題，而是信任問(wèn)題。

享界這次的打法很有意思，它沒(méi)有只推一款轎車(chē)，而是用兩臺(tái)車(chē)同時(shí)出擊，其中享界S9是標(biāo)準(zhǔn)的豪華轎車(chē)，瞄準(zhǔn)商務(wù)和行政場(chǎng)景；享界S9T則是一臺(tái)豪華旅行車(chē)，兼顧城市通勤和休閑出行。兩臺(tái)車(chē)定位互補(bǔ)，共同沖擊BBA的“56E”長(zhǎng)期把守的30萬(wàn)到50萬(wàn)級(jí)高端市場(chǎng)，并且取得了一定的成果。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，享界在30萬(wàn)元以上豪華轎車(chē)市場(chǎng)緊隨奔馳、寶馬之后，穩(wěn)居行業(yè)TOP3，同時(shí)在30萬(wàn)元以上豪華新能源轎車(chē)領(lǐng)域連續(xù)5個(gè)月排名第一，構(gòu)建起“SBBA”新格局。

享界之所以能打破信任壁壘，靠的是三個(gè)環(huán)環(huán)相扣的“不可替代”的護(hù)城河。

第一，華為乾崑智駕，定義了智能豪華的新標(biāo)準(zhǔn)。在智能駕駛這件事上，華為已經(jīng)把行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)拉到了一個(gè)新高度。享界搭載的乾崑智駕ADS 4.1，加上可選裝的896線激光雷達(dá)，實(shí)現(xiàn)了從“車(chē)位到車(chē)位”的全場(chǎng)景領(lǐng)航輔助。環(huán)島、窄路掉頭、園區(qū)閘機(jī)——這些過(guò)去需要人工介入的復(fù)雜場(chǎng)景，現(xiàn)在系統(tǒng)自己就能處理；全維防碰撞4.0更是把AEB、側(cè)向避讓、后向防撞全部拉滿(mǎn)，連爆胎穩(wěn)定控制都做到了140km/h。華為乾崑的深度技術(shù)賦能，讓享界在智能化維度上與BBA形成了代際差距，好了一個(gè)時(shí)代。

第二，北汽的豪華制造，撐起了品質(zhì)的天花板。很多人只看到華為的技術(shù)加持，忽略了北汽。據(jù)悉，北汽在高端制造領(lǐng)域有數(shù)十年經(jīng)驗(yàn)，從供應(yīng)鏈到裝配，從工藝到品控，都是新勢(shì)力短期內(nèi)學(xué)不來(lái)的，譬如享界的“星空云”內(nèi)飾、Nappa真皮座椅、零重力座椅，靠的不只是堆料，更是制造體系對(duì)細(xì)節(jié)的嚴(yán)苛把控。北汽的制造底蘊(yùn)，讓享界在“豪華”二字上經(jīng)得起拆解和對(duì)比。

第三，寰宇美學(xué)，開(kāi)創(chuàng)了東方審美的豪華新范式。相比其他新勢(shì)力一窩蜂走“科技感”或“運(yùn)動(dòng)感”路線，享界選擇了更內(nèi)斂、更克制的設(shè)計(jì)之路。“寰宇美學(xué)”設(shè)計(jì)語(yǔ)言，線條簡(jiǎn)約，氣質(zhì)從容，既有東方意蘊(yùn)的含蓄，又符合現(xiàn)代審美的簡(jiǎn)潔。這種風(fēng)格不容易出“第一眼的驚艷”，但越看越耐看，也更符合傳統(tǒng)豪華用戶(hù)的審美偏好。星玫絨和月絨白兩個(gè)新顏色的推出，更是把這種審美從外觀延伸到了情感層面。可以說(shuō)，享界不是在追隨潮流，而是在嘗試定義一種屬于東方的豪華審美。

這三個(gè)壁壘疊加，形成了其他新勢(shì)力很難復(fù)制的“鐵三角”，如果缺了任何一個(gè)，都撐不起“S”這個(gè)位置。

值得注意的是，享界的野心并不止于轎車(chē)市場(chǎng)。其首款硬派豪華SUV即將登陸，采用“方盒子”造型，是鴻蒙智行體系內(nèi)的第一款硬派豪華SUV。2026年還有一款全新豪華MPV將要上市。從轎車(chē)到SUV再到MPV，享界正在構(gòu)建完整的產(chǎn)品矩陣。按照規(guī)劃，今年四季度，享界四款產(chǎn)品將形成合力，月銷(xiāo)量有望沖擊2萬(wàn)臺(tái)甚至更高，進(jìn)一步坐穩(wěn)SBBA新格局。

有文說(shuō)：

看到這里，很多人也許想問(wèn)，“豪華品牌已經(jīng)這么多了，我們?yōu)槭裁丛贐BA外還需要一個(gè)‘S’？”從消費(fèi)邏輯上看，傳統(tǒng)豪華車(chē)屬于凡勃倫商品，價(jià)值在于身份象征。但新一代消費(fèi)者的需求正在變化，他們不再盲目崇拜傳統(tǒng)豪華品牌，而是更關(guān)注產(chǎn)品是否符合自己的審美、態(tài)度和生活方式，這種從身份認(rèn)同到自我認(rèn)同的轉(zhuǎn)變，讓享界的上位具備了必要性，SBBA可以說(shuō)是時(shí)代洪流所致。

當(dāng)然，SBBA并不是對(duì)BBA的顛覆，而是對(duì)豪華車(chē)市場(chǎng)的豐富與重構(gòu)。它讓消費(fèi)者多了一個(gè)選擇，讓市場(chǎng)多了一種聲音。隨著新車(chē)色持續(xù)熱銷(xiāo)、用戶(hù)圈層拓寬、品牌審美資產(chǎn)積累，加上SUV和MPV新品的陸續(xù)落地，享界正在30萬(wàn)級(jí)以上豪華市場(chǎng)書(shū)寫(xiě)一個(gè)屬于中國(guó)品牌的長(zhǎng)期故事。

而SBBA，也將從一個(gè)概念，真正成為一種市場(chǎng)共識(shí)。（撰文丨歐陽(yáng)）