北京
最近，理想汽車CEO“李想”，因朋友圈的激烈言論在網(wǎng)上引發(fā)熱議！
他先是在朋友圈憤怒爆粗口：“歷史證明了，偽軍往往比鬼子更操蛋，車企也不例外。”
“偽軍”“鬼子”關(guān)鍵詞匯一出，網(wǎng)友紛紛將其解讀為可能是“含沙射影某日本品牌相關(guān)車企”。
隨后有網(wǎng)友爆料，疑似社交平臺出現(xiàn)了大量關(guān)于東風(fēng)日產(chǎn) NX8 與理想i6、理想L6 對比的營銷內(nèi)容。
因此，不少網(wǎng)友認為李想發(fā)的朋友圈矛頭指的大概率就是東風(fēng)日產(chǎn)！
不過，這條帶臟話的動態(tài)很快便被其刪除，隨后，李想重新發(fā)布了一條更長、指向更具體的朋友圈。
他明確指責(zé)：“某日系品牌，大量雇傭【營銷號】對我們的產(chǎn)品進行【拉踩】，并海量使用空白賬號的【黑水軍】，【捏造虛假信息】攻陷我們產(chǎn)品的評論區(qū)，嚴(yán)重影響了理想汽車的正常經(jīng)營。”
并稱：“這屬于反內(nèi)卷規(guī)定中最惡劣的行為，一方面我們會使用法律手段維護自己的合法利益，另一方面也希望相關(guān)部門進行必要的管理，不能讓不受管制的海外品牌破壞了汽車行業(yè)反內(nèi)卷的良好成果和市場氛圍。”
同時還附帶了兩張關(guān)于日產(chǎn) NX8 車型和理想 i6 的大量對比稿截圖和評論區(qū)，核心觀點無一例外，最終結(jié)論都是選擇日產(chǎn)NX8。
這條朋友圈雖然沒有知名道姓，但其實也差不多了！
但是網(wǎng)友對此事的看法卻有點出乎意料：“都玩水軍，都請嘴替，比起高級來了。”
我不買日產(chǎn)，但是你反思下你的車是不是賣鬼了。
他不罵我都不知道日產(chǎn)這個車，相當(dāng)于免費給人做宣傳。
看了對比比較客觀，不能什么事都說是水軍。
其實，產(chǎn)品之間被用戶對比是件很正常的事情，只要不捏造事實，哪怕帶有明顯主觀意識的對比本質(zhì)上也沒什么問題。
但關(guān)鍵在于有組織、話術(shù)模板化、內(nèi)容同質(zhì)、集中爆發(fā)、惡意拉踩或吹捧、評論區(qū)一邊倒等，顯然這些表現(xiàn)超出了合理比較的范疇！
隨后有網(wǎng)友曝光了一份疑似“NX8上市專營店部署指引”內(nèi)部培訓(xùn)資料和“市場部NX8溝通群”聊天截圖。
輿論發(fā)酵后，東風(fēng)日產(chǎn)新能源品牌經(jīng)理對此事做出回應(yīng)：“尊重每一家為中國汽車產(chǎn)業(yè)努力的同行，包括理想汽車”。
隨后 理想汽車法務(wù)部 發(fā)文，就被惡意拉踩對比一事完成取證，并向公安機關(guān)報案、提起訴訟！
李想在朋友圈也對此事進行回應(yīng)。
至此，事情暫時告一段落！
不得不說，汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)水軍的確是亂象橫生，比如4月8日，新華社就報道了一起黑小米、黑理想、黑鴻蒙智行……借流量牟利的網(wǎng)絡(luò)水軍案件。
在山東煙臺，警方抓獲兩個專門炒作新能源汽車負面信息的新型網(wǎng)絡(luò)“水軍”團伙，關(guān)停網(wǎng)絡(luò)賬號高達8000余個。
這場“水軍羅生門”，本質(zhì)上是汽車行業(yè)“內(nèi)卷式”競爭的一個縮影。
李想的激烈反應(yīng)，有人認為揭露了行業(yè)黑公關(guān)亂象，支持維權(quán)！
也有人認為汽車對比屬于品牌間常規(guī)的競品對標(biāo)，是合理的市場行為，質(zhì)疑李想雙標(biāo)、格局不夠，甚至是將客觀對比污名化。
還有網(wǎng)友認為不排除其他品牌代理商或友商冒充東風(fēng)日產(chǎn)挑撥，俗稱“串”！
對此，你怎么看？
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