北京
據(jù)商業(yè)時報報道，咨詢公司 Momentum Works 在周二（4 月 14 日）發(fā)布的一份報告中指出，2025 年東南亞電子商務的商品交易總額 (GMV) 將比上一年增長得更加強勁，市場整合將形成由三家企業(yè)主導的局面。
2025年，這些玩家平臺上銷售的商品或服務的總貨幣價值增長了22.8%，達到1576億美元，而2024年為1284億美元。
2025 年的數(shù)字超過了 2024 年 12% 的增長率。
2025年，泰國和馬來西亞引領了商品交易總額（GMV）的增長。
泰國的GMV從上年的234億美元增長了51.8%，達到2025年的355億美元；馬來西亞的GMV從115億美元增長了47.6%，達到170億美元。
除印尼外，該地區(qū)所有市場的商品交易總額（GMV）均實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。印尼的GMV預計從上年的565億美元增長2.2%，到2025年的577億美元。
印尼GMV增長放緩的主要原因是Bukalapak退出實體商品領域，以及Tokopedia被TikTok Shop收購后進行的業(yè)務重組。
Shopee、TikTok Shop 和 Lazada 是東南亞三大電商巨頭，占據(jù)了 98.8% 的市場份額。
除了這三家公司之外，單國或規(guī)模較小的公司正在努力保持競爭力，其中一些公司正在從市場平臺轉(zhuǎn)型為零售商和服務提供商。
任何想要進入市場的潛在顛覆者，更有可能是資金雄厚、根基穩(wěn)固的巨頭企業(yè)的一部分，而不是小型創(chuàng)業(yè)公司或平臺。
Momentum Works 的創(chuàng)始人李江干表示：他們要么在大市場擁有良好的業(yè)績記錄，要么在人工智能時代擁有強大的消費者影響力。
Shopee 繼續(xù)保持其在商品交易總額 (GMV) 方面的領先地位，達到 832 億美元。
TikTok Shop 正在迎頭趕上，預計 2025 年的 GMV 份額將達到 456 億美元，高于 2024 年的 226 億美元。
到 2025 年，TikTok Shop 和 Tokopedia 的合計份額將達到 Shopee GMV 份額的 65.7%，這意味著差距正在縮小。
內(nèi)容電商——以視頻、直播片段和聯(lián)盟鏈接的形式——如今已成為電子商務基礎設施的關鍵組成部分，占東南亞總GMV的三分之一（32%）。
這很大程度上受到了TikTok Shop及其擴張的影響，以及Shopee在Shopee Live、聯(lián)盟計劃和與外部內(nèi)容平臺合作方面的大力投入。
在內(nèi)容電商領域，速度勝過創(chuàng)造力；關鍵在于能夠快速產(chǎn)出內(nèi)容、獲得反饋并優(yōu)化有效內(nèi)容。
電子商務平臺現(xiàn)在可以跟蹤某個內(nèi)容在銷售和營銷方面的表現(xiàn)，算法可以向用戶推薦最相關的視頻內(nèi)容。
人工智能未來可能會顛覆內(nèi)容電商，因為它能夠快速制作大量視頻。
李指出，中國的微劇行業(yè)受到了嚴重沖擊，他說：“頂級平臺認為人工智能已經(jīng)發(fā)展到相當高的水平，很多短劇內(nèi)容都可以由人工智能制作或由人工智能編輯。”
微劇是一種情節(jié)跌宕起伏的短視頻系列，每集時長一到三分鐘，并針對移動平臺進行了優(yōu)化。
Lazada 依靠其母公司阿里巴巴的內(nèi)部人工智能技術，而 Shopee 則選擇與谷歌合作開發(fā)人工智能。
李表示，此次合作能否成功，取決于 Shopee 在多大程度上將人工智能在電子商務領域的應用列為優(yōu)先事項。
“鑒于Shopee的市場定位、優(yōu)勢和局限性，它會采取最理性的做法。”他補充道。
Grab是另一家涉足電子商務的科技巨頭。它正大力推廣GrabMart，將其產(chǎn)品類別從食品雜貨擴展到美妝、藥品和酒類等領域。
該公司采取了不同的策略，依靠合作伙伴提供商品，依靠騎手網(wǎng)絡進行最后一公里配送——這與傳統(tǒng)的電子商務集中式倉庫和計劃性采購有著根本的不同。
Grab進軍這一領域，有望通過獲取以前在線下完成的高頻次、按需購買交易，擴大其整體市場。
李預測，該公司不太可能與現(xiàn)有的電子商務平臺展開積極競爭。
“相反，公司希望利用其現(xiàn)有的物流基礎設施和客戶群，為那些注重速度的人們提供更多的電子商務選擇。”他補充道。
在宏觀經(jīng)濟不確定的情況下，問題是 2026 年 GMV 增長能否保持下去。
李表示，這取決于各大平臺的舉措。“從今年第一季度的情況來看，答案似乎是肯定的。”他補充道。（藍洞新消費編譯）
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