AI短劇席卷中國(guó)市場(chǎng)：千億風(fēng)口下的狂歡、沖擊與隱憂

據(jù)英文《虎報(bào)》旗下《東周刊》報(bào)道，用AI生成影視內(nèi)容制作成本極低，僅相當(dāng)于真人拍攝的十分之一，目前已給超200萬(wàn)中國(guó)從業(yè)者造成沖擊。

3月18日，AI微短劇《風(fēng)水大師》上線，12小時(shí)內(nèi)播放量突破1億次。今年年初以來(lái)，每月都有幾千部此類(lèi)作品密集上線。不久前，惡搞中國(guó)武俠片的AI短片《雪山救狐》更是爆紅全網(wǎng)，影片講述樵夫用鹵鴨救活狐貍、隨后遭遇鹵鴨精魂化身復(fù)仇女子的故事，短劇播放量超50億，還引發(fā)網(wǎng)友二次創(chuàng)作熱潮。這部原本為鹵鴨產(chǎn)品打造的廣告片，由四名年輕人創(chuàng)作，制作成本極低。

另一部以漢代名將霍去病為靈感的AI短片《霍去病》也備受關(guān)注。杭州一家涉足AI微短劇僅一年的公司在春節(jié)前推出12集奇幻AI短劇，每集僅一分鐘，全部制作僅耗時(shí)4至5天。

AI短劇的爆發(fā)式增長(zhǎng)，正徹底革新影視制作模式。爆款《霍去病》算力成本僅435美元，短劇《魚(yú)的價(jià)值》由小型團(tuán)隊(duì)五天內(nèi)完成，“一天一部劇”早已不再是夢(mèng)想。匯豐銀行分析師指出，過(guò)去一年AI動(dòng)畫(huà)工具普及，讓微短劇制作成本最高降幅達(dá)90%。

AI短劇風(fēng)潮也席卷全球

市場(chǎng)格局已今非昔比，企業(yè)紛紛傾向于投資AI內(nèi)容，試圖以低成本換取高回報(bào)。調(diào)研機(jī)構(gòu)DataEye的數(shù)據(jù)顯示，今年中國(guó)短劇市場(chǎng)規(guī)模將突破1200億元，超過(guò)內(nèi)地電影票房總收入；2026年1月，百?gòu)?qiáng)劇榜單中AI短劇占比從去年同期的7%飆升至38%。春節(jié)期間，短劇全網(wǎng)播放量突破86.7億次，其中近30%為AI動(dòng)畫(huà)短劇，80%為超寫(xiě)實(shí)AI模擬真人短劇，AI不僅進(jìn)入中國(guó)娛樂(lè)行業(yè)，更正在主導(dǎo)整個(gè)市場(chǎng)。

就連動(dòng)畫(huà)短劇也迎來(lái)創(chuàng)新，在《橘貓道長(zhǎng)：大戰(zhàn)僵王》中，身披道袍的虎斑貓用符咒與激光套索對(duì)抗僵尸小貓，每集僅2分鐘，劇集將電視劇形式與可滑動(dòng)社交媒體內(nèi)容相結(jié)合。

這股風(fēng)潮也席卷全球，大眾化內(nèi)容創(chuàng)作吸引著新一代創(chuàng)作者，不斷突破敘事邊界。短劇類(lèi)應(yīng)用在海外累計(jì)下載量達(dá)數(shù)億次，營(yíng)收規(guī)模可觀。對(duì)于偏愛(ài)短小精悍、內(nèi)容吸睛的年輕觀眾而言，AI短劇正重新定義數(shù)字娛樂(lè)的可能性。

但狂歡之下也有隱憂，真人影視從業(yè)者的生存空間被急劇擠壓。實(shí)際上，真人微短劇本已通過(guò)素人演員、極簡(jiǎn)布景壓縮成本，如今又被AI動(dòng)畫(huà)工具步步緊逼。業(yè)內(nèi)攝影師范翔拍完一部短劇后，已有半年沒(méi)有收入，他坦言：“今年工作明顯少了，3月只接到一單工作，收入跌至5000元以下。”部分地區(qū)的真人微短劇拍攝量銳減80%，演員片酬直接腰斬；4月初，國(guó)內(nèi)仍在拍攝的非AI動(dòng)畫(huà)微短劇已寥寥無(wú)幾。女演員郝蕾更是直言，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看人工智能可能會(huì)取代90%的演員。

與此同時(shí)，AI短劇行業(yè)也亂象叢生，版權(quán)與肖像權(quán)爭(zhēng)議不斷。娛樂(lè)圈推出兩位AI演員秦凌岳和林汐顏，計(jì)劃未來(lái)主演60部短劇，二人卻深陷抄襲風(fēng)波，因其外形與多位真人演員高度相似。

今年3月，北京一家法院在判決中支持某女演員的肖像權(quán)維權(quán)訴求。法官趙琪援引《中華人民共和國(guó)民法典》指出，即便AI生成面部與真人有細(xì)微差別，只要公眾能辨認(rèn)出對(duì)應(yīng)人物，即構(gòu)成侵權(quán)，判定侵權(quán)的核心標(biāo)準(zhǔn)就是“可識(shí)別性”，平臺(tái)未盡審核義務(wù)也需擔(dān)責(zé)。法律專(zhuān)家表示，若AI形象具備可識(shí)別性，無(wú)論刻意模仿還是技術(shù)巧合，均可能侵權(quán)，情節(jié)嚴(yán)重者甚至涉及刑事犯罪。

行業(yè)監(jiān)管迅速跟進(jìn)，自4月1日起，監(jiān)管部門(mén)要求所有未取得上線備案的動(dòng)畫(huà)微短劇全部下架，新劇集必須先備案審批方可上線，AI微短劇就此進(jìn)入深度調(diào)整期。

AI短劇是大勢(shì)所趨

即便發(fā)展迅猛，AI短劇自身也存在諸多缺陷。行業(yè)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)下，即便成本低廉，AI短劇實(shí)現(xiàn)盈利也愈發(fā)困難；同時(shí)，觀眾難以對(duì)短劇角色產(chǎn)生情感共鳴，用戶忠誠(chéng)度偏低。此外，國(guó)內(nèi)科技巨頭攜巨額資本入局，未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。

從觀看數(shù)據(jù)來(lái)看，微短劇模式正猛烈沖擊傳統(tǒng)娛樂(lè)行業(yè)：今年1月，觀眾長(zhǎng)劇觀看時(shí)長(zhǎng)下降15%，而紅果短劇用戶的觀看時(shí)長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

盡管行業(yè)彌漫著焦慮情緒，但專(zhuān)家普遍認(rèn)為，生成式AI的崛起是大勢(shì)所趨，其效率優(yōu)勢(shì)無(wú)可替代。西交利物浦大學(xué)影視與創(chuàng)意技術(shù)學(xué)院助理教授肖璐（Xiao Lu）表示：“用生成式AI制作微短劇，能把制作周期從數(shù)月縮短至數(shù)周，極大改變傳統(tǒng)工作流程，降低成本，還能催生‘機(jī)器創(chuàng)作’，補(bǔ)充人類(lèi)創(chuàng)意。”

不過(guò)當(dāng)前AI內(nèi)容仍有明顯短板：生成的作品帶有濃重的“AI質(zhì)感”，觀眾極易分辨真?zhèn)危煌瑫r(shí)，精通影視制作與AI系統(tǒng)的復(fù)合型人才極度稀缺。肖璐強(qiáng)調(diào)：“核心依然是人，是人的審美判斷，這種復(fù)合型技能很難得。”此外，AI生成內(nèi)容還存在嚴(yán)重的不穩(wěn)定性，比如角色開(kāi)場(chǎng)是年輕人，后續(xù)卻變成老人，這類(lèi)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)仍是行業(yè)需要重視的問(wèn)題。

法國(guó)電影剪輯師馬修·拉克勞曾與賈樟柯等多位中國(guó)導(dǎo)演合作，他也談及AI對(duì)中國(guó)影視行業(yè)的改變。拉克勞認(rèn)為，AI能快速理解內(nèi)容、補(bǔ)充信息、給出建議，能省去大量溝通成本，是優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作工具，但他也警示稱(chēng)：“若創(chuàng)作者一味依據(jù)AI對(duì)觀眾情緒的預(yù)判修改作品，影視創(chuàng)作將步入危險(xiǎn)境地。”拉克勞預(yù)計(jì)，歐洲多國(guó)聯(lián)合制作影視的模式未來(lái)會(huì)在中國(guó)流行起來(lái)。（小刀）