當(dāng)行業(yè)在等一個(gè)AI爆款，愛奇藝龔宇給出了這幾個(gè)思考

今年秋天會(huì)不會(huì)出現(xiàn)第一個(gè)AI長片爆款？沒有人能打包票。但可以確定的是，那些從現(xiàn)在開始投入的人，將最先拿到這張新時(shí)代的入場券。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 林不二子

在AI發(fā)展持續(xù)推進(jìn)的當(dāng)下，影視從業(yè)者們一方面看到AI帶來的巨大機(jī)遇，另一方面也因?yàn)閷?duì)新技術(shù)的不確定而陷入迷茫。與此同時(shí)，市面上AI內(nèi)容越來越多，但迄今為止都沒有一個(gè)穿透全網(wǎng)的AI內(nèi)容爆款。

在這樣行業(yè)格局變革的背景下，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上給出了幾個(gè)新的思考，其中之一就是，AI生成影視長片的技術(shù)障礙已經(jīng)清除，今年秋天就可能出現(xiàn)爆款。為什么？他的底氣來自哪里？AI又在如何由表及里地影響著影視行業(yè)？這背后，是一套關(guān)于技術(shù)、經(jīng)濟(jì)與行業(yè)生態(tài)的系統(tǒng)推演。

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AI擴(kuò)大行業(yè)總盤，但不用再焦慮

關(guān)于AI的成果，任何語言描述都不如實(shí)際內(nèi)容來的有力。

在龔宇演講的開篇，他播放了一段來自“鮑德熹·愛奇藝AI劇場”16部AI短片的混剪視頻，這些作品的光影和平時(shí)看到的AI生成短劇短視頻有著很大差別，不少片段與傳統(tǒng)實(shí)拍相差無幾，更為關(guān)鍵的是，這些作品展現(xiàn)出了流暢的故事、有弧光的人物角色以及相應(yīng)的情感輸出。

這也是龔宇想要表達(dá)的現(xiàn)狀——用AI生成長片已經(jīng)不存在技術(shù)性的障礙了。

技術(shù)逐漸成熟帶來的最直接變化，是制作成本與時(shí)間成本的大幅下降。由此，龔宇借用“杰文斯悖論”給出了自己的判斷，影視行業(yè)的市場總盤將迎來爆發(fā)式增長——當(dāng)成本下降，創(chuàng)作效率提升，市場的需求反而會(huì)隨之增加。

對(duì)行業(yè)而言，總盤擴(kuò)大當(dāng)然是好消息——蛋糕做大了，機(jī)會(huì)變多了。但硬幣的另一面是：內(nèi)容供給激增，競爭的激烈程度也將被同步放大。

隨著AI視頻生成大模型的快速迭代和算力成本持續(xù)下降，正在倒逼行業(yè)創(chuàng)作者思考：在不足夠擅長技術(shù)的情況下，是否會(huì)被行業(yè)淘汰？要不要加入這波浪潮？究竟要做到什么水平的作品，才能在海量內(nèi)容中獲得更多被看見的機(jī)會(huì)？

正是在這種焦慮蔓延的背景下，龔宇分享了一份關(guān)于行業(yè)趨勢(shì)的洞察：長視頻平臺(tái)將走向“去中心化”。他指出，傳統(tǒng)媒體模式是由少數(shù)人決定內(nèi)容供給，而未來長視頻平臺(tái)或?qū)⑥D(zhuǎn)型為“創(chuàng)作者和用戶社區(qū)”，平臺(tái)自身只參與少量頭部內(nèi)容的制作，并分享了去中心化后的五大好處。

結(jié)合一個(gè)判斷和一份洞察，能感知到愛奇藝在釋放一個(gè)清晰的信號(hào)：平臺(tái)會(huì)積極擁抱AI所帶來的變化，跟著進(jìn)行轉(zhuǎn)變，并且將評(píng)價(jià)權(quán)逐步從平臺(tái)移交到用戶手中。這本質(zhì)上是在為從業(yè)者理清新規(guī)則，撫平行業(yè)焦慮。

從創(chuàng)作者視角來看，過去，創(chuàng)作者把作品賣給平臺(tái)，作品的長期價(jià)值與創(chuàng)作者脫鉤，而現(xiàn)在，AI可以降低制作門檻，同時(shí)去中心化的內(nèi)容社區(qū)又可以讓一個(gè)成功的IP持續(xù)為創(chuàng)作者帶來粉絲積累、品牌溢價(jià)和多元收入。這種“創(chuàng)作者品牌化”的趨勢(shì)，已經(jīng)在短視頻和中視頻領(lǐng)域被驗(yàn)證——頭部UP主、主播可以圍繞個(gè)人IP建立商業(yè)生態(tài)。

那么，在看清這是一條怎樣的路后，傳統(tǒng)影視創(chuàng)作方亦或是個(gè)人，都可以更有底氣地做出自己的選擇。

同時(shí)，這種社區(qū)的形成，能夠讓用戶有集中的地方討論、互動(dòng)，甚至激發(fā)更多創(chuàng)作。當(dāng)觀眾不再只是被動(dòng)消費(fèi)，而是成為社區(qū)的一部分，他們對(duì)內(nèi)容的投入感和忠誠度都會(huì)顯著提升。某種程度上，這也將進(jìn)一步鞏固影視用戶群體，讓市場注意力重新集中到內(nèi)容本身，增加用戶對(duì)影視內(nèi)容的粘性。

而在新的趨勢(shì)下，影視行業(yè)的生態(tài)也在發(fā)生微妙而深刻的變化。平臺(tái)不再是播放的工具與內(nèi)容決策者，而是生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施的提供者；創(chuàng)作者也不只是內(nèi)容生產(chǎn)方，同時(shí)還是自己的“打工人”；用戶不再被動(dòng)消費(fèi)內(nèi)容，而是擁有了更高的生態(tài)話語權(quán)。

規(guī)則在變，但核心不變——最終決定作品價(jià)值的，仍然是觀眾的選擇。對(duì)于創(chuàng)作者來說，最核心的問題也沒有變：你要講一個(gè)什么樣的故事？你要打動(dòng)什么樣的人？

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行業(yè)當(dāng)下需要的

不僅是推動(dòng)技術(shù)更要培養(yǎng)人才

無論未來行業(yè)生態(tài)究竟如何變化，AI生成內(nèi)容都是當(dāng)下影視行業(yè)必須要面對(duì)的挑戰(zhàn)，回到開篇的那個(gè)矛盾，AI內(nèi)容數(shù)量暴漲，但精品稀缺。為什么？

龔宇在演講中給出了直白的答案：“懂技術(shù)的不太懂藝術(shù)創(chuàng)作，懂藝術(shù)創(chuàng)作的不太懂AI創(chuàng)作。”他甚至在演講結(jié)尾向全球創(chuàng)作者發(fā)出邀約，希望更多優(yōu)秀創(chuàng)作者可以借助AI生成的高品質(zhì)影視作品。

技術(shù)門檻降低了，但審美門檻、敘事門檻、情感表達(dá)的門檻并沒有降低。一個(gè)會(huì)寫提示詞的人，不等于一個(gè)會(huì)講故事的人。當(dāng)前AI影視最大的“卡脖子”問題，不是大模型不夠強(qiáng)，不是算力不夠多，而是復(fù)合型人才的嚴(yán)重匱乏。

這種人才缺口在新興技術(shù)領(lǐng)域并不罕見。回顧移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)初期，App開發(fā)工具變得普及，但能做出爆款應(yīng)用的不是會(huì)寫代碼的人，而是懂用戶需求、懂產(chǎn)品設(shè)計(jì)的人。同樣，AI影視需要的不是會(huì)操作AI工具的人，而是能用AI工具講好故事的人。

愛奇藝相對(duì)早期就開始意識(shí)到這個(gè)問題。2025年，愛奇藝與鮑德熹合作推出“鮑德熹·愛奇藝AI劇場”，同時(shí)發(fā)起了“AI影視創(chuàng)作營”，嘗試為有創(chuàng)作力但缺乏技術(shù)手段的人提供幫助。鮑德熹帶著幾十個(gè)原本不是影視行業(yè)的人，用AI做出了16部短片，覆蓋科幻、古裝、奇幻、現(xiàn)實(shí)等題材，首部《天問》上線9小時(shí)登頂愛奇藝風(fēng)云榜飆升榜Top1。這些作品證明了：非專業(yè)人士在專業(yè)導(dǎo)師的帶領(lǐng)下，用對(duì)的方法和工具，也能做出專業(yè)水準(zhǔn)的內(nèi)容。

到2026年，愛奇藝在拉動(dòng)人才創(chuàng)作上繼續(xù)加碼。先是開啟納逗·AIGC創(chuàng)投大會(huì)，在征集優(yōu)秀AI長片作品的同時(shí)，也為有志向的優(yōu)秀創(chuàng)作者提供了15部精品IP的改編權(quán)。隨后，愛奇藝進(jìn)一步開放了AI智能體平臺(tái)“納逗Pro”，它把影視行業(yè)專業(yè)方法論——編劇、美術(shù)、分鏡、視效的工作流程——封裝成可調(diào)用智能體的生產(chǎn)力平臺(tái)，創(chuàng)作者通過自然語言交互，就能調(diào)用專業(yè)級(jí)的影視制作流程。從創(chuàng)作營到劇場再到資源流量支持以及工具平臺(tái)，愛奇藝逐步搭建起一條從“培養(yǎng)”到“示范”到“賦能”的完整鏈路。

這種布局的深層邏輯是：與其等待人才自然生長，不如主動(dòng)縮短成長周期。創(chuàng)作營讓有潛力的人快速入門，鮑德熹劇場讓他們看到“可以做到什么程度”，AIGC創(chuàng)投大會(huì)吸引更多創(chuàng)作者入局嘗試，納逗Pro則提供實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的工具。對(duì)于有志于AI影視創(chuàng)作的年輕人來說，這意味著不再是單打獨(dú)斗，而是有系統(tǒng)性的支持。

但平臺(tái)的努力只是其中一環(huán)。最終，作品要靠創(chuàng)作者一個(gè)個(gè)鏡頭、一行行提示詞去完成。因此，龔宇向創(chuàng)作者發(fā)出邀請(qǐng)：工具已經(jīng)就位，示范已經(jīng)就位，接下來需要的是更多“既能講故事又會(huì)用工具”的人站出來。

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用發(fā)展的眼光看AI，創(chuàng)作者時(shí)代要來了

當(dāng)人才瓶頸得以突破，技術(shù)、工具、平臺(tái)一切就緒，接下來就是創(chuàng)作者發(fā)揮的時(shí)間了。龔宇對(duì)此充滿希望，他強(qiáng)調(diào)要用發(fā)展的眼光看待AI，現(xiàn)在網(wǎng)上大部分AI內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，AI長片也還沒出現(xiàn)爆款，但這不意味著未來也不會(huì)出現(xiàn)。“如果你愿意投入去做這件事兒，很可能今年秋天爆款的長片就是你做的。”

這是一種基于趨勢(shì)的判斷和鼓勵(lì)。每一次技術(shù)變革都會(huì)帶來一波新的創(chuàng)作者崛起，數(shù)字拍攝降低了電影制作門檻，催生了一大批獨(dú)立導(dǎo)演；智能手機(jī)普及了視頻拍攝，讓Vlog、短視頻成為新的表達(dá)方式。AI影視正在復(fù)刻這一路徑，而且速度更快、門檻降低的程度更顯著。

更重要的是，AI影視的門檻降低，受益的不只是專業(yè)院校畢業(yè)的導(dǎo)演、編劇。那些熱愛影視、熱愛講故事但此前被技術(shù)和資金擋在門外的普通人——做二創(chuàng)的UP主、寫同人文的愛好者、拍短視頻的創(chuàng)作者——都有機(jī)會(huì)成為AI長片的導(dǎo)演。他們可能沒有受過科班訓(xùn)練，但他們懂觀眾、懂節(jié)奏、懂什么內(nèi)容能打動(dòng)人。在AI工具的輔助下，這些“野生的創(chuàng)作力”有可能爆發(fā)出驚人的能量。

從這個(gè)意義上說，龔宇的發(fā)言不僅是對(duì)影視行業(yè)從業(yè)者的邀請(qǐng)，更是對(duì)所有想要用影像表達(dá)自我的人的邀請(qǐng)。當(dāng)平臺(tái)愿意把權(quán)力交出來，當(dāng)工具變得人人可用，當(dāng)培養(yǎng)體系開始運(yùn)轉(zhuǎn)，“創(chuàng)作者時(shí)代”就不再是一句口號(hào)，而是正在發(fā)生的現(xiàn)實(shí)。

今年秋天會(huì)不會(huì)出現(xiàn)第一個(gè)AI長片爆款？沒有人能打包票。但可以確定的是，那些從現(xiàn)在開始投入的人，將最先拿到這張新時(shí)代的入場券。

THE END