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真的是越來 越多的汽車品牌請名人代言！繼前不久劉亦菲成為鴻蒙智行智界品牌代言人后，鴻蒙智行再次迎來品牌代言人。昨天 華為終端官方發(fā)文宣布，楊冪成為鴻蒙智行享界品牌代言人。
享界品牌與楊冪合作由來已久，楊冪早在 2024 年就成為了享界車主，當時余承東親臨現(xiàn)場，為上海車主交車，而楊冪就是此次交付的 001 號車主。然后就是2025年10月30日，沈騰與楊冪一同被宣布為享界品牌大使。此次合作由品牌大使升級為享界品牌代言人。
車企真的是越來越喜歡請品牌代言人，就2026年短短幾個月，已經(jīng)有數(shù)家車企宣布品牌代言人，我們再來一起盤點一下。
就在昨天， 沃爾沃汽車99歲生日當天，沃爾沃邀請了知名媒體人胡錫進參與沃爾沃的品牌宣傳，雖然沒有正式宣布胡錫進為沃爾沃品牌代言人，但是胡錫進算是正式代言沃爾沃品牌了。（）
再往前一 天，4月14日， 華為終端發(fā)布鴻蒙智行首款MPV—— 智 界V9智能交互式側(cè)門光毯視頻，并正式宣布劉亦菲成為鴻蒙智行智界品牌代言人。（）
4月8日，大眾汽車宣布知名演員辛芷蕾為品牌代言人，4月8日恰逢辛芷蕾生日。
4月7日，智己汽車宣布奧運冠軍、世界級田徑傳奇劉翔為品牌代言人；
3月26日，比亞迪旗下騰勢（參數(shù)丨 3月19日，小米汽車宣布知名演員舒淇為品牌代言人，推廣新一代SU7車型； 3月17日，小米汽車宣布"亞洲飛人"蘇炳添為品牌代言人。 3月17日，啟境汽車（華為乾崑×廣汽）宣布黃景瑜為全球品牌代言人， 3月13日，理想汽車宣布易烊千璽為品牌代言人，這也是理想汽車首位品牌代言人，配合理想i6發(fā)布。 1月8日，凱迪拉克宣布胡歌為新款CT6代言人。 大家發(fā)現(xiàn)沒有，從去年下半年開始，車企宣布風格明顯出現(xiàn)轉(zhuǎn)換。過去車企曾強調(diào)"車主才是最好代言人""老板本人就是品牌門面"。過去幾年，車企創(chuàng)始人如特斯拉的馬斯克、蔚來的李斌、理想的李想、小鵬的何小鵬以及近兩年的小米的雷軍等親自代言成為風潮。 但是車企近期更熱衷于邀請名人代言，尤其2025-2026年，這已經(jīng)成為汽車行業(yè)一個顯著的營銷趨勢。尤其是在去年的某事件之后，這或許也是企業(yè)為了規(guī)避創(chuàng)始人的風險，創(chuàng)始人言論容易被過度解讀和傳播，存在“流量反噬”風險。 此外，目前新能源汽車行業(yè)可以說競爭十分激烈，已經(jīng)妥妥的成為了紅海市場。在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、技術(shù)名詞爆炸的當下，車企難以僅靠產(chǎn)品本身實現(xiàn)“破圈”。明星代言成為快速獲取注意力、觸達更廣泛人群的有效手段。 此外，女性購車群體持續(xù)擴大，女明星代言更易引發(fā)女性用戶情感共鳴。同時，車企希望通過明星觸達原本不關(guān)心參數(shù)表、但在意品牌感覺和審美氣質(zhì)的消費者。 2026年汽車行業(yè)逐漸告別“刺刀見紅”的價格戰(zhàn)，轉(zhuǎn)向品牌價值競爭。明星代言是品牌塑造的重要手段之一。當然，明星代言能帶來短期關(guān)注，但長期品牌建設(shè)仍需產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)等多維度支撐。汽車這門生意歸根結(jié)底還是產(chǎn)品、價格、體驗和服務(wù)說了算。
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