北京
今年 據(jù)行業(yè)觀察，廣告商今年的愿望清單出奇地集中：體育直播、流媒體平臺(tái)、 spectacle 級(jí)內(nèi)容——其他東西幾乎不在考慮范圍內(nèi)。這種"要么大，要么不要"的心態(tài)，正在重塑整個(gè)電視廣告市場的游戲規(guī)則。 NBC環(huán)球顯然讀懂了這份清單。百年臺(tái)慶的故事夠大，周日體育矩陣夠 spectacle，流媒體布局也夠全。三大訴求，一次滿足。 但這也暴露出一個(gè)尷尬現(xiàn)實(shí)：傳統(tǒng)電視的其他內(nèi)容品類，正在失去廣告主的青睞。當(dāng)預(yù)算越來越向頭部內(nèi)容集中，中小制作的空間被進(jìn)一步擠壓。 預(yù)售周的信號(hào)很明確：電視行業(yè)正在經(jīng)歷一場"大者恒大"的洗牌。誰能持續(xù)制造 spectacle，誰就能拿到廣告主的支票。
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