浙江
濃眉大眼的茅臺負增長，25年來頭一次，國人真的喝不動了。
茅臺年報公開，整個白酒產業深夜一片哀嚎，揭露了令人心驚的幾大實情，一個時代可能又宣告結束了。
光看茅臺亮出來的業績，就讓人心里一驚，全年營收1688億，同比下降1.21%，凈利潤823億，同比下降4.53%。營收凈利雙降，兩大核心指標均是茅臺上市25年來頭一遭，此前茅臺曾保持連續9年營收兩位數增長，凈利潤連續8年兩位數增長。其他年份就是沒有這么亮眼，也都保持營收和凈利雙增的水平。
多年來業界更是普遍認為，茅臺一直在有意控制產能，保增長的同時又控增速。根源就是茅臺不愁賣，產多少就賣多少，市場始終處于供不應求的狀態，終端經銷商向來都是為了一點配額搶的頭破血流。結果我們看到茅臺這么多年的經營成果，當真是穩如老狗。
哪怕是在行業遭遇2012-2014塑化劑風波那幾年，茅臺多數時候還是營收凈利雙雙兩位數高增長，壓力最大一年也都是增長沒有下滑，足見茅臺的韌性和擁躉有多強。
可去年開始形勢明顯不太一樣，茅臺終端零售價接連跌破多個重要關口，最具代表的飛天茅臺，6月跌破2000，12月更是跌破1499的官指價，創下2017年新低。相當于一年跌了35%，比茅臺股價跌的狠多了，令存量龐大的民間茅臺收藏市場開始震蕩，隱隱顯現出崩盤危機。
此后若非茅臺緊急出手，采取控量投放、逆勢提價等手段暫時穩住了價格，茅臺多年苦心經營的基本盤真可能守不住了。
只不過茅臺眼下處境，絕不能說走出泥潭，終端零售1565的批發價，同茅臺提價后的1539出廠價，也就只有20塊錢的溢價，經銷商沒有利潤空間，自然也沒有拿貨動力。
一切的根源，可以說是茅臺賣不動了，也可以說中國人喝不動茅臺了。另一面也可以認為，茅臺維持近30年超高溢價的白酒黃金時代，已經宣告過去了。帶頭大哥尚且如此，其他酒企更不用說了。
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