央視直播平遙對話魏建軍 契約精神為中國制造筑牢全球信任通行證

2026 年，中國汽車工業(yè)正站在從制造量變向品牌質(zhì)變跨越的關(guān)鍵節(jié)點。在全球化提速、產(chǎn)業(yè)鏈深度轉(zhuǎn)型的背景下，如何以信用立身、以信義致遠，成為民族品牌向上的核心命題。

近日，長城汽車董事長魏建軍走進世界文化遺產(chǎn) —— 山西平遙古城，在中國現(xiàn)代銀行鼻祖日升昌票號誕生地，參與央視新聞大型實景直播節(jié)目。這場跨越時空的商道對話，以平遙 “以義制利、相與共擔” 的千年商道為根，深度解碼長城汽車 36 年堅守的契約精神，向全行業(yè)與全球市場宣告：契約精神，是中國制造穿越周期、行穩(wěn)致遠的精神密碼，更是中國品牌走向世界最硬的通行證。

尋根平遙：從票號傳奇到造車信仰，契約是商業(yè)第一性原理

平遙日升昌票號以 “見票即兌” 匯通天下，憑一紙匯票建立起跨越百年的信任網(wǎng)絡(luò)，其核心正是契約精神。魏建軍在直播中直言，契約不是道德裝飾，而是商業(yè)運行的底層代碼：“契約是文明的底線，也是商業(yè)的信仰。沒有契約，就沒有信任；沒有信任，就沒有長遠發(fā)展。”

在他看來，信用是商業(yè)世界最稀缺的貨幣，一旦透支便無法再生。長城汽車 36 年積累的千萬用戶基盤，本質(zhì)上是數(shù)千萬份契約的持續(xù)履行記錄 —— 每一次交付、每一項質(zhì)保、每一份承諾，都在為 “長城” 二字沉淀信用資產(chǎn)。

五層履約：從理念到行動，長城把契約精神刻進造車全鏈條

長城汽車將契約精神拆解為認知、支撐、實踐、傳承、愿景五層體系，從價值觀到落地動作形成完整閉環(huán)，區(qū)別于行業(yè)空談，以硬實力兌現(xiàn)承諾。

1. 支撐層：契約不靠口號，靠制度、技術(shù)與實力兜底

“見票即兌不是勇氣，是家底、是體系、是長期主義的積累。” 魏建軍強調(diào)，契約必須靠硬功夫保障。

研發(fā)契約：連續(xù)三年研發(fā)投入破百億，2025 年專利授權(quán)量 5726 項，位居自主整車集團第一；

質(zhì)量契約：21 年堅持舉辦近 1000 場整車評車會，魏建軍親自帶隊隨機抽車、現(xiàn)場整改；

安全契約：投資 5.1 億打造亞洲最大安全碰撞實驗室，以極致標準守護用戶生命。

2. 實踐層：寧失利益不失信，以姓氏綁定終身責任

面對行業(yè)價格戰(zhàn)，長城汽車堅定選擇不降品質(zhì)、不降標準。魏建軍表示，對用戶的承諾，比短期利潤更重要。

以 “魏” 姓命名魏牌，更是將個人信用與品牌終身綁定：“把名字刻在車身上，就是簽了一份沒有退路的終身契約。產(chǎn)品出問題，用戶罵的是我魏建軍。” 這種 “無限責任”，正是契約精神的最高體現(xiàn)。

3. 傳承層：契約是文化基因，不是墻上標語

長城的品質(zhì)文化，是 21 年、1000 場評車會 “磨” 出來的肌肉記憶。新員工入職第一課是 “造良心車”，工程師晉升看 “是否對產(chǎn)品較真”，讓 “說到做到” 成為全員本能。

4. 愿景層：出海不是賣產(chǎn)品，是輸出中國信用

“兩百年前平遙靠契約匯通天下，今天中國制造靠契約走遍世界。” 魏建軍指出，汽車出海本質(zhì)是信用出海。長城汽車堅持 “合規(guī)先行、生態(tài)出海”，在全球建立研、產(chǎn)、供、銷、服完整體系，拒絕低價傾銷，以長期信任扎根當?shù)兀屩袊噺?“價格出海” 走向 “價值出海”。

質(zhì)信契約觀：對內(nèi)筑護城河，對外開疆土

長城汽車獨創(chuàng) **“質(zhì)信契約觀”**，實現(xiàn)對內(nèi)對外雙向履約：

對內(nèi)：對研發(fā)過度投入、對供應(yīng)商共生共榮、對人才深度關(guān)懷，筑牢技術(shù)與產(chǎn)業(yè)鏈護城河；

對外：對用戶堅守品質(zhì)、對行業(yè)拒絕內(nèi)卷、對全球合規(guī)守信，以信義引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

魏建軍強調(diào)，汽車行業(yè)需要正能量，拒絕惡意競爭、偷工減料與過度宣傳，主機廠與供應(yīng)商、經(jīng)銷商、員工是利益共同體，利他即是利己。

時代之聲：以契約精神，助力中國從汽車大國走向汽車強國

從平遙票號到長城汽車，不變的是中國人 “忠義信” 的商業(yè)底色。魏建軍表示，“長城” 二字承載民族榮譽，做好產(chǎn)品、守住契約，不僅是企業(yè)責任，更是國家榮譽所在。

當前中國汽車已成為全球第一大出口國，未來的核心是從 “汽車大國” 邁向 “汽車強國”。長城汽車以連續(xù)百億級研發(fā)投入攻克核心技術(shù)，以極致品控兌現(xiàn)用戶承諾，以全球化合規(guī)運營樹立中國品牌形象，用行動證明：中國制造有能力引領(lǐng)，中國品牌有底氣擔當。

結(jié)語

一場平遙對話，一次精神尋根。長城汽車以 36 年造車堅守，讓千年契約精神在現(xiàn)代工業(yè)文明中煥發(fā)新生。在流量喧囂、短期主義盛行的當下，魏建軍與長城汽車給出的答案清晰而堅定：守住契約，就是守住未來；堅守信義，方能行穩(wěn)致遠。這不僅是長城汽車的成長密碼，更是中國汽車工業(yè)走向全球的底氣與信仰。