2026 年,中國汽車工業(yè)正站在從制造量變向品牌質(zhì)變跨越的關(guān)鍵節(jié)點。在全球化提速、產(chǎn)業(yè)鏈深度轉(zhuǎn)型的背景下,如何以信用立身、以信義致遠,成為民族品牌向上的核心命題。
近日,長城汽車董事長魏建軍走進世界文化遺產(chǎn) —— 山西平遙古城,在中國現(xiàn)代銀行鼻祖日升昌票號誕生地,參與央視新聞大型實景直播節(jié)目。這場跨越時空的商道對話,以平遙 “以義制利、相與共擔” 的千年商道為根,深度解碼長城汽車 36 年堅守的契約精神,向全行業(yè)與全球市場宣告:契約精神,是中國制造穿越周期、行穩(wěn)致遠的精神密碼,更是中國品牌走向世界最硬的通行證。
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尋根平遙:從票號傳奇到造車信仰,契約是商業(yè)第一性原理
平遙日升昌票號以 “見票即兌” 匯通天下,憑一紙匯票建立起跨越百年的信任網(wǎng)絡(luò),其核心正是契約精神。魏建軍在直播中直言,契約不是道德裝飾,而是商業(yè)運行的底層代碼:“契約是文明的底線,也是商業(yè)的信仰。沒有契約,就沒有信任;沒有信任,就沒有長遠發(fā)展。”
在他看來,信用是商業(yè)世界最稀缺的貨幣,一旦透支便無法再生。長城汽車 36 年積累的千萬用戶基盤,本質(zhì)上是數(shù)千萬份契約的持續(xù)履行記錄 —— 每一次交付、每一項質(zhì)保、每一份承諾,都在為 “長城” 二字沉淀信用資產(chǎn)。
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五層履約:從理念到行動,長城把契約精神刻進造車全鏈條
長城汽車將契約精神拆解為認知、支撐、實踐、傳承、愿景五層體系,從價值觀到落地動作形成完整閉環(huán),區(qū)別于行業(yè)空談,以硬實力兌現(xiàn)承諾。
1. 支撐層:契約不靠口號,靠制度、技術(shù)與實力兜底
“見票即兌不是勇氣,是家底、是體系、是長期主義的積累。” 魏建軍強調(diào),契約必須靠硬功夫保障。
研發(fā)契約:連續(xù)三年研發(fā)投入破百億,2025 年專利授權(quán)量 5726 項,位居自主整車集團第一;
質(zhì)量契約:21 年堅持舉辦近 1000 場整車評車會,魏建軍親自帶隊隨機抽車、現(xiàn)場整改;
安全契約:投資 5.1 億打造亞洲最大安全碰撞實驗室,以極致標準守護用戶生命。
2. 實踐層:寧失利益不失信,以姓氏綁定終身責任
面對行業(yè)價格戰(zhàn),長城汽車堅定選擇不降品質(zhì)、不降標準。魏建軍表示,對用戶的承諾,比短期利潤更重要。
以 “魏” 姓命名魏牌,更是將個人信用與品牌終身綁定:“把名字刻在車身上,就是簽了一份沒有退路的終身契約。產(chǎn)品出問題,用戶罵的是我魏建軍。” 這種 “無限責任”,正是契約精神的最高體現(xiàn)。
3. 傳承層:契約是文化基因,不是墻上標語
長城的品質(zhì)文化,是 21 年、1000 場評車會 “磨” 出來的肌肉記憶。新員工入職第一課是 “造良心車”,工程師晉升看 “是否對產(chǎn)品較真”,讓 “說到做到” 成為全員本能。
4. 愿景層:出海不是賣產(chǎn)品,是輸出中國信用
“兩百年前平遙靠契約匯通天下,今天中國制造靠契約走遍世界。” 魏建軍指出,汽車出海本質(zhì)是信用出海。長城汽車堅持 “合規(guī)先行、生態(tài)出海”,在全球建立研、產(chǎn)、供、銷、服完整體系,拒絕低價傾銷,以長期信任扎根當?shù)兀屩袊噺?“價格出海” 走向 “價值出海”。
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質(zhì)信契約觀:對內(nèi)筑護城河,對外開疆土
長城汽車獨創(chuàng) **“質(zhì)信契約觀”**,實現(xiàn)對內(nèi)對外雙向履約:
對內(nèi):對研發(fā)過度投入、對供應(yīng)商共生共榮、對人才深度關(guān)懷,筑牢技術(shù)與產(chǎn)業(yè)鏈護城河;
對外:對用戶堅守品質(zhì)、對行業(yè)拒絕內(nèi)卷、對全球合規(guī)守信,以信義引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
魏建軍強調(diào),汽車行業(yè)需要正能量,拒絕惡意競爭、偷工減料與過度宣傳,主機廠與供應(yīng)商、經(jīng)銷商、員工是利益共同體,利他即是利己。
時代之聲:以契約精神,助力中國從汽車大國走向汽車強國
從平遙票號到長城汽車,不變的是中國人 “忠義信” 的商業(yè)底色。魏建軍表示,“長城” 二字承載民族榮譽,做好產(chǎn)品、守住契約,不僅是企業(yè)責任,更是國家榮譽所在。
當前中國汽車已成為全球第一大出口國,未來的核心是從 “汽車大國” 邁向 “汽車強國”。長城汽車以連續(xù)百億級研發(fā)投入攻克核心技術(shù),以極致品控兌現(xiàn)用戶承諾,以全球化合規(guī)運營樹立中國品牌形象,用行動證明:中國制造有能力引領(lǐng),中國品牌有底氣擔當。
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結(jié)語
一場平遙對話,一次精神尋根。長城汽車以 36 年造車堅守,讓千年契約精神在現(xiàn)代工業(yè)文明中煥發(fā)新生。在流量喧囂、短期主義盛行的當下,魏建軍與長城汽車給出的答案清晰而堅定:守住契約,就是守住未來;堅守信義,方能行穩(wěn)致遠。這不僅是長城汽車的成長密碼,更是中國汽車工業(yè)走向全球的底氣與信仰。
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