當(dāng)商業(yè)遇見(jiàn)春天：上海商圈的美學(xué)共鳴

海上花開(kāi)更精彩，春色今年勝舊年。

四月的上海，風(fēng)里裹著清甜的花香，街角藏著不期而遇的驚喜，連商場(chǎng)的櫥窗，都開(kāi)始輕聲訴說(shuō)春天的故事。

如果你最近走過(guò)南京路、新天地或徐匯濱江，會(huì)撞見(jiàn)一個(gè)不一樣的上海：商圈不再只是“買買買”的終點(diǎn)站，而是一片可以漫步、可以駐足、可以感受春天的春日花園。

2026上海國(guó)際花卉節(jié)期間，一場(chǎng)以“Hug Me”為名的商圈聯(lián)動(dòng)行動(dòng)，正在這座城市全面鋪展。本次活動(dòng)由上海市商務(wù)委聯(lián)動(dòng)市綠化和市容管理局發(fā)起，特別邀請(qǐng)東浩蘭生集團(tuán)牽頭，聯(lián)合百聯(lián)集團(tuán)、瑞安集團(tuán)、復(fù)星集團(tuán)（BFC外灘金融中心、豫園商城）、EKA·天物、西岸夢(mèng)中心等全市核心商圈與商業(yè)體共同打造。它是一次真誠(chéng)的邀約：打開(kāi)自己，擁抱春天，也擁抱這座城市的溫度。

從左至右：瑞安新天地（上海）商業(yè)管理有限公司高級(jí)商業(yè)總監(jiān)李振輝、上海豫園旅游商城（集團(tuán)）股份有限公司副總裁胡俊杰、東浩蘭生（集團(tuán)）有限公司總裁李棟、百聯(lián)集團(tuán)有限公司副總裁史小龍、天物空間創(chuàng)始人陳國(guó)善、上海嘉韻投資管理有限公司董事長(zhǎng)黃雅群

櫥窗藝術(shù)：是愛(ài)，是暖，是希望

櫥窗是商業(yè)美學(xué)的第一窗口，也是城市溫度的重要表達(dá)。

正如本雅明在《拱廊計(jì)劃》中所寫，18世紀(jì)末的巴黎拱廊街，用玻璃與鑄鐵構(gòu)建了現(xiàn)代櫥窗文化的雛形。當(dāng)商品第一次走出店鋪，在玻璃之后被當(dāng)作藝術(shù)品般陳列，“逛街”便成為了一種全新的都市生活方式。

這份商業(yè)美學(xué)的基因，早已深植于上海的城市血脈。南京路作為中國(guó)現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)源地，見(jiàn)證了櫥窗文化在東方的生根與繁榮。百年流轉(zhuǎn)，這份傳承在春日里煥然新生。

以“聽(tīng)見(jiàn)花開(kāi)的聲音”為主題的Bloom & Boom櫥窗藝術(shù)季，聯(lián)動(dòng)全市近50家大型商業(yè)綜合體、50余家特色沿街商鋪，共同呈現(xiàn)100余個(gè)春意盎然的主題櫥窗。

其中，被譽(yù)為上海商業(yè)“第一櫥窗”的第一百貨，以“萬(wàn)物一馬·花開(kāi)一百”為主題打造藝術(shù)櫥窗，奏響了本屆櫥窗藝術(shù)季的春日序曲。

“商業(yè)空間的本質(zhì)，是生活方式的載體?！?/strong>這不是陳列，這是策展。你每路過(guò)一個(gè)櫥窗，就像翻開(kāi)一頁(yè)流動(dòng)的城市美術(shù)館展簽。商業(yè)空間，正在從交易場(chǎng)所，蛻變?yōu)槌休d生活方式的目的地。

全城花事：春日盛景，在商圈次第綻放

四月的上海，每走幾步就能撞見(jiàn)一場(chǎng)春天。

西岸夢(mèng)中心聯(lián)動(dòng)2026爵士春天音樂(lè)節(jié)，把舞臺(tái)變成一片“星光秘境”的花海；新天地的“東臺(tái)好市·花語(yǔ)集”，匯聚超百種時(shí)令花卉，讓市集成為一場(chǎng)流動(dòng)的春日詩(shī)會(huì)；BFC外灘金融中心攜手知名藝術(shù)家打造“宇宙花花節(jié)”，用沉浸式裝置帶來(lái)春日療愈；豫園商城推出“花花大豫園”，十二花神全域巡游串聯(lián)三大花園，讓古與今在花影中相遇；大學(xué)路上，一首首詩(shī)與一束束花交織成“詩(shī)花驛站”，為這座城市的年輕人，留出一個(gè)可以停下來(lái)喘口氣的心靈出口。

還有EKA·天物、北外灘國(guó)客中心……每一個(gè)商圈都在用自己的方式，回應(yīng)著同一句“Hug Me”。

為了讓這場(chǎng)春日漫游更有意義，《周末畫報(bào)》特邀文化名家，打造“City Walk櫥窗漫游路線”。循著花香與光影，你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己走進(jìn)了一座流動(dòng)的、策展式的、會(huì)呼吸的商業(yè)美術(shù)館。

把春天裝進(jìn)口袋：線上種花，線下開(kāi)花

“移步見(jiàn)花、處處可購(gòu)、時(shí)時(shí)可享”，這是你這個(gè)春天可以真實(shí)擁有的體驗(yàn)。

在新天地東臺(tái)里，“花開(kāi)的禮物”快閃BOX已經(jīng)啟幕。從樂(lè)高花卉系列、Moleskine櫻花筆記本，到龍鳳旗袍的百年好合繡花旗袍、老鳳祥的金玉首飾；從沈大成的白玉蘭曲奇、瑪戈隆特的繁花餐具，到雙妹的傳奇香氛護(hù)手霜、Marvis的春日花園牙膏套組……每一件禮物，都是上海把春天裝進(jìn)盒子，鄭重地遞到你手里。

同時(shí)，“一花一成長(zhǎng)”微信小程序同步上線。你可以在手機(jī)里“種下一朵花”，通過(guò)打卡簽到、互動(dòng)分享積攢“花靈值”，培育屬于自己的線上花圃，再走到線下，兌換屬于春天的專屬驚喜。

這不是流量的游戲，而是一座連接美好與消費(fèi)的橋梁，讓賞花熱度轉(zhuǎn)化為消費(fèi)活力，真正實(shí)現(xiàn)“以花興商、以商促花”的良性循環(huán)。

一場(chǎng)“Hug Me”，不只是花卉節(jié)

為什么是“Hug Me”？

因?yàn)閾肀У谋举|(zhì)，是放下邊界、彼此接納。商圈打開(kāi)自己，擁抱藝術(shù)、文化與生活；城市打開(kāi)自己，擁抱每一個(gè)遠(yuǎn)道而來(lái)或生于斯長(zhǎng)于斯的人；而我們，也在這樣的擁抱里，打開(kāi)自己，安放心靈，遇見(jiàn)美好。

在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，消費(fèi)不再只是買一件物品，而是買一份美好、一次松弛、一份被懂得的感覺(jué)。商業(yè)空間也不再只是交易的場(chǎng)所，而是城市人尋找連接、安放心靈的目的地。

“Hug Me”是上海商圈對(duì)你說(shuō)的話。它藏在第一百貨的櫥窗里，藏在西岸的花海舞臺(tái)邊，藏在新天地的花語(yǔ)集中，也藏在你手機(jī)里那朵慢慢長(zhǎng)大的虛擬花里。

這是一次文商旅體展深度融合的“上海實(shí)踐”。下一步，“Hug Me”將不再只是一次花卉節(jié)的限定IP，而將成為上海商圈常態(tài)化、可持續(xù)的策展型商業(yè)平臺(tái)，讓商業(yè)有溫度，讓消費(fèi)有場(chǎng)景，讓城市可擁抱。

花開(kāi)有時(shí)，美好永續(xù)。

這個(gè)春天，不妨走進(jìn)上海的商圈。不必帶著目的，不必行色匆匆，只是慢慢走，靜靜看，讓滿城花香裹著城市的暖意，擁抱你。

Hug Me，上海。

2026春天，全城綻放，等你。

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