42%暴漲！蘋果逆勢增長，存儲芯片漲價反而幫了它？

最近各大機構發(fā)布了2026年第一季度的手機市場數(shù)據(jù)，結果有點意思。

按照Omdia的統(tǒng)計，蘋果一季度在全球增長了5%，超過了三星，成了全球第一。

而且在前五名里，它是唯一一個還在漲的牌子。再看中國市場，蘋果更猛，直接漲了42%，增長率也是最高的。這一波下來，蘋果又殺回了中國市場前三名。

可問題是，其他品牌幾乎都在跌，怎么偏偏蘋果在暴漲呢？

按常理說，存儲芯片漲價對所有手機廠商都不是好事，成本上去了嘛。可蘋果偏偏成了最大的受益者，這事兒聽著有點反常識，但仔細一想，還真有道理。

關鍵就在于蘋果的定位和價格。

蘋果一直走的是高端路線，除了舊款，新機就沒有低于5000塊錢的。它的均價遠遠超過三星、華為、OV、小米這些牌子，甚至比人家的2倍還高。正因為價格高，利潤空間也大，蘋果的毛利率大概在50%左右——也就是說，一部手機賣一萬塊，成本也就五千塊。

這就給了蘋果很大的緩沖空間。存儲芯片漲價，它完全不需要跟著漲，自己內(nèi)部就把成本消化了，只是少賺一點而已。事實上蘋果也確實沒漲價，甚至像iPhone Air這種型號還在降價。

另外，買蘋果的用戶本身對價格沒那么敏感。愿意花大幾千、上萬塊買手機的人，更看重的是體驗和品牌，貴幾百塊或者便宜幾百塊，影響不大。而且這類高端用戶的群體還在持續(xù)擴大。

反過來看，這一波漲價潮里，國產(chǎn)手機壓力就大了。本來利潤就薄，芯片一漲價，不漲不行。但你一漲，那些對價格敏感的用戶就可能不買了——本來準備花2000塊買個國產(chǎn)機，結果漲到2200，有的人就猶豫了，甚至干脆不換了。

一邊是蘋果不漲，一邊是國產(chǎn)機在漲。這樣一來，原來打算買國產(chǎn)高端機的人一看，覺得還不如加點兒錢買蘋果呢。此消彼長，蘋果的銷量自然就上去了。

而且更麻煩的是，蘋果還有底氣打價格戰(zhàn)。如果它愿意，完全可以再來一波降價，那國產(chǎn)手機就更難受了。

一旦蘋果在高端市場的份額越來越高，國產(chǎn)手機沖擊高端的路，恐怕會越來越難走。這波存儲芯片漲價帶來的連鎖反應，遠沒到結束的時候。