【飲品】童年味道變飲品！大白兔奶茶首店正式落戶南京路

（快消品訊）上海老字號(hào)大白兔奶糖再拓跨界版圖，其奶茶品類正式店于4月20日在南京東路正式開(kāi)業(yè)。作為深耕市場(chǎng)數(shù)十年的國(guó)民品牌，大白兔承載著幾代人的童年記憶，此次布局現(xiàn)制飲品賽道，以“可飲用的奶糖”為核心定位，進(jìn)一步推進(jìn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型，拓寬消費(fèi)場(chǎng)景邊界。

《快消品》了解到，早在2019年5月，大白兔就曾在凱德晶萃廣場(chǎng)推出奶茶快閃店，當(dāng)時(shí)憑借品牌自帶的國(guó)民度，吸引大量市民慕名前往，現(xiàn)場(chǎng)排起長(zhǎng)隊(duì)，成為當(dāng)時(shí)的熱門消費(fèi)場(chǎng)景。時(shí)隔七年，品牌將奶茶業(yè)務(wù)從快閃模式升級(jí)為常態(tài)化正式門店，進(jìn)一步完善跨界布局。據(jù)冠生園食品相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本次開(kāi)業(yè)的首店，售價(jià)與2019年快閃店基本持平，未出現(xiàn)明顯漲幅，同時(shí)針對(duì)當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)飲品口感、健康的需求，對(duì)產(chǎn)品配方進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)，重點(diǎn)推出原味牛乳茶、話梅烏龍茶等4款新品，兼顧經(jīng)典奶糖風(fēng)味與當(dāng)下消費(fèi)偏好。

作為上海老字號(hào)的代表之一，大白兔近年來(lái)持續(xù)探索跨界轉(zhuǎn)型，不斷打破傳統(tǒng)品牌的固有邊界，此前已通過(guò)多種跨界嘗試吸引年輕消費(fèi)群體。未來(lái)，大白兔還將繼續(xù)推進(jìn)跨界創(chuàng)新，聚焦消費(fèi)需求變化，豐富產(chǎn)品矩陣，推動(dòng)品牌從國(guó)民經(jīng)典奶糖向潮流IP持續(xù)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)老字號(hào)的可持續(xù)發(fā)展。