零食王國暫停購買服務(wù)？記者實探：雨天依舊排長隊

中國商報（記者 冉隆楠 文/圖）近日，鳴鳴很忙旗下全新沉浸式零食體驗空間“零食王國”正式開業(yè)，由于過于火爆，其宣布4月20日—22日暫停所有購買消費服務(wù)，僅開放逛玩體驗。4月20日晚間，盡管長沙細(xì)雨綿綿，但消費者體驗熱情不減。不少市民游客冒雨前來，在店內(nèi)拍照打卡。

4月20日晚間，不少消費者冒雨前來。

零食店變游樂園

憑借“超多零食、超大面積”，零食王國獲得“全球最大零食店”吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證。公開資料顯示，該店擁有1.2萬平方米營業(yè)空間、6500+全球品牌、3.5萬+款零食。若每天品嘗1款，試遍全部零食需要大約96年。

“由于開業(yè)期間壓力太大，導(dǎo)致系統(tǒng)崩潰，本周一至周三，暫停所有購買服務(wù)?！?月20日晚間，在綿綿細(xì)雨中，伴隨著零食王國門口小喇叭循環(huán)播放的通知，消費者依然絡(luò)繹不絕地冒雨進(jìn)入店內(nèi)。

入口處的零食長廊十分吸引眼球。

“還好今天暫停購買服務(wù)，不然根本擠不進(jìn)來。”00后消費者小琳專門和朋友前來打卡拍照?！扒皫滋煸谏缃黄脚_上特別火，外面排隊人山人海，今天買不了東西，但進(jìn)來不用排隊了?！?/p>

暫停購買消費服務(wù)的店內(nèi)通知。

吸引小琳和她朋友的，正是零食王國里各種各樣的零食墻和互動游戲。

消費者正在互動裝置前拍照打卡。

區(qū)別于傳統(tǒng)零食店的陳列式售賣，零食王國更像是一張被展開的“零食尋寶圖”，通過“零食長廊”“泡面之城”“水飲小鎮(zhèn)”“全球零食站”“零食博物館”“零食很大”“零食很小”等十幾個主題空間設(shè)置，形成“可買、可逛、可拍、可玩”的探索路徑。

店內(nèi)的零食IP樂園。

中國商報記者注意到，零食王國里隨處都是拍照打卡的消費者。無論男女老少，面對巨型零食墻和鋪滿零食的地板，都忍不住拿出手機給自己留一張靚照?！傲闶硥Ξ?dāng)背景非常好看”“感覺很壯觀”“非常容易出片”……多名消費者告訴記者，是看到社交媒體上的探店照片才過來的，從拍照打卡的角度來說“沒有白來”。

零食墻成為熱門拍照打卡點。

除了拍照外，各種互動游戲也成為一大亮點。在“雀神爭霸賽”互動區(qū)域，為了能打一局“巨型麻將”，場外早已排起了長隊。一人選牌，一人抱起丟入場中，打麻將變成了一個“體力活兒”。不僅場內(nèi)激戰(zhàn)正酣，場外也時不時響起觀眾支招的聲音。

“雀神爭霸賽”是熱門互動區(qū)域。

不少消費者表示，雖然現(xiàn)在買不了東西，但感覺跟“在游樂園里一樣”。

工作人員正在理貨。

在消費者忙著拍照打卡的同時，工作人員也在忙碌地進(jìn)行理貨。有工作人員告訴記者，開業(yè)那幾天，他們都“忙瘋了”：“從沒見過那么多人，希望通過這幾天的調(diào)整，后續(xù)給大家?guī)砀玫姆?wù)?！?/p>

線下消費場景新探索

公開資料顯示，零食王國屬于鳴鳴很忙集團(tuán)，與“零食很忙&趙一鳴零食”是兩個不同的運營主體，商品選品體系互相獨立。前者定位“全品類、多品牌、求豐富、做平臺”，后者則延續(xù)“精品類、高品質(zhì)、優(yōu)選擇”的邏輯。兩套體系獨立運行，但在零食王國脫穎而出表現(xiàn)優(yōu)異的好品牌、好產(chǎn)品，將有可能進(jìn)入“零食很忙&趙一鳴零食”的選品范疇，一旦符合其高標(biāo)準(zhǔn)選品要求，將有更大范圍的合作可能，來到更多消費者身邊。

零食王國與“零食很忙&趙一鳴零食”是兩個不同的運營主體。

財報數(shù)據(jù)顯示，2025年鳴鳴很忙實現(xiàn)營業(yè)收入約661.7億元，同比增長68.2%；凈利潤約23.29億元，同比增長180.9%；經(jīng)調(diào)整凈利潤約26.92億元，同比增長194.9%。截至2025年年底，公司旗下“零食很忙”“趙一鳴零食”門店總數(shù)達(dá)21948家。

多樣化的商品形式。

據(jù)項目負(fù)責(zé)人霍安然介紹，零食王國不僅將打造成集選購、打卡、互動于一體的快樂零食樂園，更希望成為全球零食的創(chuàng)新展示櫥窗、中國食品產(chǎn)業(yè)的互動推廣平臺，為長沙這座消費之城增添一張新名片。

開業(yè)當(dāng)天，500+款新品在零食王國集中亮相，鹽津鋪子、康師傅、旺旺等20余家頭部食品企業(yè)輪番舉辦新品發(fā)布、直播互動與試吃活動。而即便是目前暫停了購買服務(wù)，試吃活動依然保留，吸引不少消費者駐足排隊。

消費者在巨型零食墻前拍照打卡。

按照零食王國的構(gòu)想，這些展示位置都將免費向全球所有零食廠家和品牌開放。項目負(fù)責(zé)人霍安然表示，作為中國食品工業(yè)發(fā)展紅利的受益者，鳴鳴很忙希望通過零食王國，搭建一個更加開放的線下展示平臺，讓更多優(yōu)質(zhì)食品企業(yè)被看見、被體驗、被選擇，助力中國食品產(chǎn)業(yè)從“幕后供給”走向“臺前表達(dá)”。

“很顯然，鳴鳴很忙試圖探索一個全新的零食線下消費場景?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示，鳴鳴很忙的探索精神值得肯定，也做出了很多嘗試，但對零食王國未來的運營情況仍需進(jìn)一步觀望。“該店的SKU數(shù)量繁多，且經(jīng)營面積龐大，對門店的運營能力會有相當(dāng)大的挑戰(zhàn)?！?/p>