卸任蘋果CEO，庫克時(shí)代落幕，中國市場(chǎng)業(yè)績(jī)卻爆了

執(zhí)掌蘋果15年，66歲的庫克將在今年9月正式卸任蘋果CEO職務(wù)，轉(zhuǎn)任董事會(huì)執(zhí)行董事長(zhǎng)。

1、庫克時(shí)代落幕

如果說喬布斯是蘋果商業(yè)帝國的開創(chuàng)者，那庫克就是帶領(lǐng)蘋果走向巔峰的最大功臣。從2011年接任CEO之后，外界對(duì)庫克的質(zhì)疑從未停止過，說他太穩(wěn)了，創(chuàng)新力不足，說他戰(zhàn)略失誤，很多產(chǎn)品失敗了。

再到最近這兩年，AI浪潮席卷全球，外界又說蘋果反應(yīng)慢了半拍，連代表蘋果設(shè)計(jì)靈魂的核心人物都轉(zhuǎn)投了OpenAI。

但實(shí)際情況是庫克創(chuàng)造了很多紀(jì)錄，蘋果終結(jié)了三星連續(xù)11年的全球手機(jī)霸主地位，從2023年到2025年，連續(xù)3年蟬聯(lián)全球手機(jī)銷量冠軍。

蘋果成為歷史上第一家市值突破1萬億美元，2萬億美元，3萬億美元的公司，相比2011年接班時(shí)，蘋果市值翻了10倍多。

另外，2025財(cái)年，蘋果凈利潤(rùn)達(dá)到了1120億美元，首次超過沙特阿美，成為全球最賺錢的公司。

取得這些成績(jī)，絕對(duì)不是靠固步自封，而是靠技術(shù)創(chuàng)新。在庫克執(zhí)掌蘋果期間，打造了Apple Watch和AirPods這兩個(gè)新的百億級(jí)品類，還推動(dòng)了蘋果向自研芯片的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

整體來說，庫克還算很稱職的，甚至可以說是比大多數(shù)公司的CEO都優(yōu)秀。如今在蘋果的發(fā)展巔峰時(shí)期落幕，也算是功德圓滿。

2、中國市場(chǎng)又爆了

據(jù)統(tǒng)計(jì)，庫克擔(dān)任蘋果CEO15年，訪華次數(shù)達(dá)到約20次，這應(yīng)該是來中國最頻繁的美國科技公司掌門人。

庫克這么頻繁訪華，可見對(duì)中國市場(chǎng)的重視程度。中國一直是蘋果全球第三大市場(chǎng)，僅次于美國、歐洲。中國市場(chǎng)長(zhǎng)期為蘋果貢獻(xiàn)超過600億美元的營(yíng)收，在2022年更是達(dá)到了742億美元，占蘋果總營(yíng)收的19.1%。

但是隨著華為回歸，國產(chǎn)高端的崛起，蘋果銷量開始下滑，一度跌至第五名，高端市場(chǎng)份額從75%降至54%。到2025財(cái)年，中國市場(chǎng)營(yíng)收占比跌至15.5%，是近年來最低的水平。

不過，2025年第四季度，隨著iPhone17發(fā)布，蘋果又強(qiáng)勢(shì)回歸，銷量重新登上中國市場(chǎng)第一，收入占比回升至17.7%。

到了2026年第一季度，蘋果手機(jī)出貨量大漲42%，市場(chǎng)份額從去年同期的13%上升至19%，僅次于華為的20%，排在第二名。

所以，蘋果在中國市場(chǎng)的業(yè)績(jī)又爆了，重回巔峰，這應(yīng)該算是庫克離任前的最大收獲。

3、蘋果離不開中國

對(duì)于庫克這個(gè)人，很多人說他是兩面派，一邊說重視中國市場(chǎng)，一邊卻偷偷的轉(zhuǎn)移供應(yīng)鏈。

有沒有這種情況呢？確實(shí)有。在2021年的時(shí)候，蘋果iPhone基本上都在中國生存，主要是河南鄭州。當(dāng)年，富士康出口占鄭州市的80%，河南省的60%。但隨后幾年，占比緩慢下滑，這就導(dǎo)致鄭州的出口出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。

核心原因就是蘋果將低端iPhone產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到了印度，到2024年，印度生產(chǎn)的iPhone達(dá)到了5500萬臺(tái)，占比達(dá)到24%，預(yù)計(jì)2026年可能還會(huì)提高到30%。

但是中國仍然掌握絕大部分iPhone訂單，而像蘋果耳機(jī)、手表、電腦這些產(chǎn)品，產(chǎn)能基本上都還在中國。

從供應(yīng)鏈方面來看，蘋果更是離不開中國，前200家供應(yīng)商，中國大陸始終超過50家，是占比最多的。而且，雖然印度的iPhone產(chǎn)能逐漸提升，但7成零部件還是要從中國進(jìn)口。

很多人可能不知道，這幾年印度從中國進(jìn)口的商品越來越多。2025至2026財(cái)年，中印貿(mào)易規(guī)模達(dá)到1511億美元，中國首次超過美國，成為印度第一大貿(mào)易伙伴。其中，中國向印度出口1320億美元，同比增長(zhǎng)16%，中國對(duì)印度的貿(mào)易順差達(dá)到了1121億美元。

基于地緣政治的考慮，蘋果想分散供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)能夠理解，但中國完善的產(chǎn)業(yè)鏈，極高的供應(yīng)鏈效率，讓蘋果離不開中國。