影視劇的盡頭，是動畫片？

張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

愛奇藝不是瘋了，

而是著魔、上火了。

未來，只剩“動畫片”？

愛奇藝，瘋了么？

20日，愛奇藝CEO龔宇在愛奇藝世界大會上表示：“未來真人實(shí)拍可能會成為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。”

與此同時(shí)，愛奇藝宣布超100位藝人入駐AI藝人庫，并將“用AI替代真人出演”的發(fā)展計(jì)劃公之于眾。

一時(shí)間，藝人辟謠、網(wǎng)友聲討、資本追問，愛奇藝被推上了輿論的風(fēng)口浪尖。

多位藝人工作室緊急辟謠，強(qiáng)調(diào)“從未簽署任何AI授權(quán)”，部分藝人法務(wù)已介入處理。

01 為了上市，亂講故事？

21日，龔宇也在個(gè)人微博發(fā)布了3條相關(guān)信息，放出爭議內(nèi)容的原視頻。

他在微博中表示，AI在影視行業(yè)的應(yīng)用，目的是服務(wù)于廣大觀眾，為廣大觀眾提供更多、更好、更精彩的作品。

而在此之前，愛奇藝也接連發(fā)布了多條澄清信息。

其強(qiáng)調(diào)，“藝人入駐僅代表其有接洽AI影視項(xiàng)目的合作意向，是否參演及以何種形式參演，均需根據(jù)具體項(xiàng)目另行單獨(dú)洽談，與現(xiàn)行的傳統(tǒng)真人影視項(xiàng)目合作流程一致。不存在未經(jīng)藝人同意將其納入納逗Pro藝人庫的情況。”

但這并非孤例。

將時(shí)間拉回一個(gè)月前，耀客傳媒宣布簽約AI演員的全網(wǎng)抵制猶在耳畔。

不同的是，這一次的主角從一家內(nèi)容制作公司上升到了擁有億級用戶的頭部平臺。

與此同時(shí)，愛奇藝美股股價(jià)持續(xù)低迷，也引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。

其股價(jià)從巔峰時(shí)期的46美元暴跌至當(dāng)前的1.4美元，市值大幅縮水至13.48億美元。

長視頻行業(yè)三巨頭愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻（以下簡稱“愛優(yōu)騰”）的生存現(xiàn)狀再度成為輿論焦點(diǎn)。

愛奇藝目前正在赴港上市途中，也需要好的故事打動投資者。

AI會成為愛奇藝的好故事嗎？

為何如此急迫地拋出“納逗Pro藝人庫”？

AIGC技術(shù)在影視工業(yè)化中真的已經(jīng)到了可規(guī)模化商用的臨界點(diǎn)，還是更多為了給資本市場強(qiáng)行講述一個(gè)科技降本增效的新故事？

在長視頻和綜藝生態(tài)中，藝人的肖像、聲音和表情是其最核心的商業(yè)資產(chǎn)。

愛奇藝想要嘗試的AI藝人分身這種商業(yè)模式，在目前的法律框架和演藝圈利益分配機(jī)制下，是否存在難以調(diào)和的結(jié)構(gòu)性矛盾？

02 活人感？動畫片？

觀眾在消費(fèi)敘事劇集和真人秀時(shí)，追求的是真實(shí)的情感共鳴。

面對目前輿論中“窮瘋了”、“抵制AI演員”的聲浪，平臺如果要在未來繼續(xù)推行AIGC內(nèi)容，該如何面對觀眾心理上的排斥？

AI內(nèi)容目前更適合在哪些相對邊緣的場景試水？

這場由AI引發(fā)的公關(guān)風(fēng)波，暴露出傳統(tǒng)長視頻平臺在尋找第二增長曲線時(shí)的嚴(yán)重焦慮。

剝離掉這次失敗的公關(guān)操作，愛奇藝甚至整個(gè)長視頻行業(yè)，在推進(jìn)AI計(jì)劃時(shí)面臨的最核心的行業(yè)挑戰(zhàn)是什么？

這種靠技術(shù)壓縮成本的路徑，能從根本上挽救平臺的盈利困局嗎？

對此，中國新聞周刊記者梁婷婷、華夏時(shí)報(bào)記者于玉金分別和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

愛奇藝不是瘋了，而是著了資本的魔、AI上火了。

所謂AI藝人庫，更多的只是其要在優(yōu)愛騰的三國殺中搶的一個(gè)先手，就如當(dāng)初其在高清修復(fù)這個(gè)技術(shù)層面“先聲奪人”一般。

目前而言，AIGC技術(shù)在影視工業(yè)化中確實(shí)已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)輔助工具的層面。

但由于算力問題，大模型架構(gòu)和文本閱讀能力，更多的只是在短劇層面有一定突破，而且看似降本增效，卻可能隨著算力“稀缺”而讓價(jià)格水漲船高。

此刻急切表態(tài)，并不代表愛奇藝已經(jīng)準(zhǔn)備充分，只是為了赴港上市而給資本市場“畫餅”。

誠然，AI藝人分身，是一個(gè)未來趨勢。

但作為一種數(shù)字資產(chǎn)，其目前整體商業(yè)授權(quán)和使用框架還沒有搭建的基礎(chǔ)上，必然引發(fā)藝人群體的爭議。

當(dāng)然，這并非不可調(diào)和。

技術(shù)的躍進(jìn)都會引發(fā)結(jié)構(gòu)性的陣痛，但AI藝人分身作為一種版權(quán)，同樣可以參考網(wǎng)文、劇本、代言和肖像授權(quán)等既有的成熟形態(tài)，逐步搭建框架。

最終，在藝人授權(quán)、有選擇性使用的狀態(tài)下，逐步成為影視的新興內(nèi)容，但依然是一個(gè)“花絮”。

不得不說，觀眾希望的未來不應(yīng)該只有“動畫片”！

03 恐怖谷里沒演技！

如果一切都通過AIGC來制作，則未來的影視只會在劇情和技術(shù)炫技上進(jìn)行比拼，而同樣能賦予影視靈魂的第三駕馬車即演技，則再無精進(jìn)。

此外，盡管AI生成視頻越來越擬真，反而越來越給觀眾一種“恐怖谷效應(yīng)”。

畢竟，一幀畫面在“活人感”上的缺失，都會引發(fā)不適。

目前而言，要面對觀眾心理上的排斥，現(xiàn)階段除了視頻醒目標(biāo)注“出處”（AI制作）外，最好能限定范圍，更專精于真正的動畫片，而非AI真人影視。

在技術(shù)不能達(dá)成徹底消除“恐怖谷效應(yīng)”之前，讓AI分身動漫化，殺入二次元，則可能別開聲面。

此外，AI內(nèi)容如果能獲得逝去的老戲骨親屬或相應(yīng)版權(quán)持有團(tuán)隊(duì)的授權(quán)，讓一些老戲骨作為虛擬偶像“復(fù)活”，在一些影視中客串一番，和當(dāng)下演員同臺飆演技，或許意義更大、影響更佳、受眾滿足感更強(qiáng)。

而對于優(yōu)愛騰等長視頻平臺來說，在AI時(shí)代最大的行業(yè)挑戰(zhàn)是技術(shù)并不掌握在自己手中。

目前大熱門的AIGC大模型都是大廠專利，長視頻平臺本身都只是技術(shù)的使用者。

盡管背靠大廠，但誰也無法預(yù)判自己的靠山能否在越來越進(jìn)入垂直細(xì)分賽道的AI大戰(zhàn)中“遙遙領(lǐng)先”。

同時(shí)，長視頻平臺無論如何降本增效，哪怕通過投喂劇本可達(dá)成一鍵傻瓜式量產(chǎn)視頻，也無法解決當(dāng)下流量見頂、用戶見頂、盈利模式局限而見頂?shù)娜龑犹旎ò濉?/p>

一味的全力以赴想用“動畫片”拯救自己，其實(shí)是一條不歸路。