vivo連續(xù)七季第一，蘋果首進(jìn)前五，OPPO暴增21%

4月21日全球知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司Omdia以“由于渠道謹(jǐn)慎和定價(jià)壓力，2026 年第一季度印度智能手機(jī)出貨量下降 5%”為標(biāo)題對(duì)印度智能手機(jī)市場(chǎng)，第一季度的表現(xiàn)進(jìn)行了分析。

報(bào)告顯示在2026年第一季度印度智能手機(jī)整體出貨量為3090萬臺(tái)，同比下降5%。這個(gè)數(shù)據(jù)反映出印度智能手機(jī)市場(chǎng)季節(jié)性需求疲軟，以及謹(jǐn)慎的渠道庫存策略。整體市場(chǎng)受到不利的客觀因素影響，當(dāng)季印度市場(chǎng)的消費(fèi)者升級(jí)延遲。Omdia分析師表示：在2026年第一季度伴隨著成本的增加，各智能手機(jī)品牌采取了不同的定價(jià)方式。這反映出各品牌面對(duì)成本壓力時(shí)優(yōu)先選擇方向是不同的。其中OPPO采取的是全線產(chǎn)品組合讓利潤快速重置，小米卻是分級(jí)提價(jià)優(yōu)化了利潤方法。相比之下三星與vivo采取了階段性調(diào)整，目的在于保護(hù)需求并確保更順暢的渠道吸收。隨著 2026 年第二季度價(jià)格進(jìn)一步上漲，新舊庫存的重疊成為了關(guān)鍵的差異化因素。市場(chǎng)正在從戰(zhàn)術(shù)調(diào)整轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)重置，其中平衡利潤和需求將決定供應(yīng)商的業(yè)績(jī)。

在這樣的大環(huán)境之中各品牌的整體表現(xiàn)也是不一樣的。其中vivo出貨量630萬臺(tái)，排名第一，市場(chǎng)份額為20%，同比增長(zhǎng)0%。三星出貨量510萬臺(tái)，市場(chǎng)份額16%，同比增長(zhǎng)也是0%。OPPO出貨量470萬臺(tái)，排名第三，市場(chǎng)份額15%，同比增長(zhǎng)21%。小米出貨量380萬臺(tái)，排名第四，市場(chǎng)份額為12%，同比下降6%。蘋果出貨量290萬臺(tái)，排名第五位，市場(chǎng)份額9%，同比下跌11%。

針對(duì)前五品牌的表現(xiàn)Omida表示：在供應(yīng)方壓力日益加大的情況下，隨著許多中小品牌陷入困境，頂級(jí)手機(jī)品牌表現(xiàn)出了強(qiáng)大的韌性。其中vivo已經(jīng)是連續(xù)七個(gè)季度在印度市場(chǎng)排名第一，主要是vivo Y70系列持續(xù)熱銷導(dǎo)致的。三星主要靠Galaxy S26以及三星Galaxy A系列來維持市場(chǎng)。OPPO成為本季度前五中唯一保持正增長(zhǎng)的品牌，主要是OPPO A6x、K14以及Reno15系列備受市場(chǎng)歡迎導(dǎo)致的。另外蘋果是首次在印度市場(chǎng)第一季度進(jìn)入前五。

對(duì)于未來印度智能手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)Omdia也行了預(yù)測(cè)，他們表示：2026年將面臨嚴(yán)重的下行風(fēng)險(xiǎn)，出貨量預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)兩位數(shù)據(jù)的下滑。進(jìn)入第二季度之后由于存儲(chǔ)漲價(jià)，價(jià)格漲價(jià)速度加快，目前入門級(jí)智能手機(jī)平均售價(jià)已經(jīng)上漲18-20%。這對(duì)于以中低端市場(chǎng)為基本盤的品牌確實(shí)不是什么好消息，很多對(duì)于此檔次有需求的消費(fèi)者已經(jīng)轉(zhuǎn)向坐地維修或購買二手機(jī)型。

在此情況之下印度市場(chǎng)的國產(chǎn)品牌壓力就非常大，畢竟這些國產(chǎn)品牌清一色是以中低端市場(chǎng)為主，在高端領(lǐng)域還無法與蘋果、三星一爭(zhēng)。且印度市場(chǎng)正在向中高端過渡，所以國產(chǎn)品牌如何做在這個(gè)市場(chǎng)做旗艦成為當(dāng)務(wù)之急。相對(duì)來講蘋果、三星就沒有這樣的壓力，因?yàn)檫@兩個(gè)品牌在全球范圍之內(nèi)高端形象早就樹起來了。