年營收破千億，浙江人憑什么統(tǒng)治中國飲料江湖？

農夫山泉、娃哈哈、香飄飄，以及李子園，縱觀中國飲料江湖的大員猛將們，大半都是浙江品牌。

一群操著吳儂軟語的老板們，悄悄包攬了國內飲料行業(yè)的半壁江山。

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以下是本期視頻腳本：

如果你很愛喝飲料，那么你或許已經為千里之外的浙江，貢獻了不少的銀票。

因為你喝的每一口飲料，背后大概率都站著一群浙商。

農夫山泉、娃哈哈、香飄飄，以及李子園，縱觀中國飲料江湖的大員猛將們，大半都是浙江品牌。

一群操著吳儂軟語的老板們，悄悄包攬了國內飲料行業(yè)的半壁江山。

2025年，農夫山泉營收525.53億，凈利潤158.68億，毛利率60.5%，市值還高達五千億。

娃哈哈更猛，一年700億營收穩(wěn)如泰山，光是AD鈣奶一個1996年誕生的老產品，賣了30年，還能擠進200億大單品俱樂部。

這還不算完。

包裝水市場，農夫山泉市占率1/3位居第一，娃哈哈第二，兩家聯(lián)手收攏集中度；茶飲料賽道東方樹葉和茶π直接把農夫山泉送上了“茶飲之王”的位子，2025年茶飲收入215.96億，第一次超過包裝水，成為第一大業(yè)務。

光是這兩家加起來，一年的營收就超過千億。

飲料這門生意，明明也沒有地域壁壘，為什么偏偏都給浙江人包圓了？

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之所以能統(tǒng)治飲料江湖，可以說浙江人在這門生意上，天生就帶著“天時地利人和”。

飲料的命脈是水。

而作為江南水鄉(xiāng)的浙江，多年平均水資源總量955億立方米，單位面積產水量全國第四，八大水系源頭Ⅰ類水質河湖遍地都是。

千島湖的淳安，光是水飲料企業(yè)就有62家，從飲用水到果汁到茶飲到威士忌，一年產值200個小目標。

連河北的承德露露都跑到淳安建廠，要從“北方露露”，走向”全國露露”。

但浙江人，從來不只是靠天吃飯。

而是在“水經濟”的背后，建立起了一個超大的產業(yè)集群。

上游，浙江是全國茶葉大省，2025年上半年新茶飲原料茶供應量2.57萬噸，產值16.9億，抹茶供應量5519噸，半年干完之前全年的量。

中游供應鏈，各大企業(yè)在水源地邊上狂建工廠，一年產量900萬噸，僅次于第一名的廣東省。

下游產業(yè)又位于長三角核心區(qū)位，物流成本低，PET瓶子、紙箱、瓶蓋配套產業(yè)高度集聚，國內成本洼地，還配備著兩萬多家現(xiàn)制茶飲店。

上有基地、中有加工、下有渠道。

至于人和，就是廣大浙商的“四千精神”，走遍千山萬水，說盡千言萬語，想盡千方百計，吃盡千辛萬苦。

浙江被譽為“中國民營經濟第一省”，浙商也被譽為“中國第一大商幫”。

每7個浙江人當中，就有1個是老板。

一個省里誕生了兩個中國“飲料首富”，雖然浙江的規(guī)模可能沒有廣東大，但造富能力卻一點不差。

只是故事講到2023年，情況開始變了。

農夫山泉和東鵬飲料雙位數(shù)增長領跑，康師傅統(tǒng)一增速放緩，華潤飲料營收凈利雙雙大跌……飲料江湖迎來消費革命。

低糖無糖成了標配，靠甜味打天下的基本盤還在，但再也不是從前那個狂奔的時代。

浙江軍團的反應同樣也很快，農夫山泉，從一瓶水進化成“水加茶”的超級巨頭；娃哈哈雖面臨代際傳承和品牌煥新，但AD鈣奶逆勢暴漲證明老牌子依然能打。

至于香飄飄和李子園兩個甜味巨頭，因為傳統(tǒng)業(yè)務下滑，先暫停繞地球。

水無常形，商道有恒。

下一個二十年，這些飲料帝國能不能續(xù)寫傳奇尚未可知，對市場的嗅覺，和對時間的耐心，缺一不可。

不過只要你擰開瓶蓋，或許就在為這群浙江人的商業(yè)帝國，繼續(xù)添磚加瓦。

你為“浙系飲料”花過錢嗎？評論區(qū)聊起來！

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