馬拉松直播出了問題，那是誰的鍋

還是2月下旬，那個周日上午在手機上偶然點到大阪馬直播，當時已到30公里后，聽著王超老師那熟悉、激情的聲音，便靜下心來看了一會。
我對馬拉松直播一直不感冒。賽季來臨時，大多數(shù)周末，自己在跑；不跑的時候，難得有閑心去看別人跑，就覺得沒啥意思，況且我對精英選手關注極少。
這次在大阪馬直播時駐足，主要是之前跑過兩次，想看看賽道，自己是不是有印象。當然直播畫面是日本選手吉田響從一騎絕塵，到不斷被迫近，乃至反超后退出競爭，頗具戲劇性。還是第一次覺得馬拉松直播，倒也有點意思，很重要一點，王超的解說。
這兩年，馬拉松直播已從早些年央視一枝獨秀、高高在上，進化到衛(wèi)視、網(wǎng)絡全面開花，風格上更加親民、專業(yè)。而且，短視頻成了社會最迅捷、廣泛的傳播手段，馬拉松大大小小的比賽，基本都在搞直播，各種從直播畫面剪輯的小視頻，可以從各個角度、維度讓大家了解這場馬拉松。

馬拉松直播，實質(zhì)上是在一個個公眾平臺上講馬拉松故事。不同階段的馬拉松，故事自然大不一樣。當下，因為網(wǎng)絡直播的普及，不管是跑者、非跑者，都有可能打開手機看直播，這樣的新業(yè)態(tài)下，大家對直播的要求，自然跟以往看央視直播不同了。
在講故事的過程中，一不小心，就會有事故發(fā)生。這是馬拉松直播的另一面，等于將你所有的工作都放在鏡頭下，影響最不好的是一些競賽問題，往往就是被自己的直播鏡頭聚焦，讓大家大肆批駁，引發(fā)輿情，乃至否定整場賽事。
相當一部分賽事、轉(zhuǎn)播機構，還沒有留意、意識到這種業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)變，仍抱著老一套的做法，我給什么畫面，你們就看什么，我講了些什么，你就聽些什么。
可以說，賽事直播，對于一場馬拉松的意義跟過去相比，大了很多。包括這倆月的多場頂級賽事，直播都難以讓大家滿意。這個鍋肯定是賽事來背，不過背后也有講究。

新業(yè)態(tài)
以前，馬拉松直播，大家以上央視為榮。智美體育敏銳地嗅到之中的商機，搞了個“奔跑中國”，綁定央視直播，在2018年達到巔峰，有30場的樣子。
那時央視直播的價碼是五六百萬，當然由智美“代理”，據(jù)說給到央視的錢，并沒有多少。所以我一直說，智美挖掘到了國內(nèi)馬拉松的“第一桶金”，并非馬拉松本身，而是借著央視直播這種“壟斷”資源。
央視直播，那都是有套路的。解說員一方面介紹比賽，另一方面要將城市各種亮點，都湊機會塞進直播中。或許說，在央視這個國家級平臺上，馬拉松直播的核心，在于城市營銷，馬拉松的專業(yè)性，其次。
這兩年，我有一個明顯感覺，央視直播的場次在不斷減少。國內(nèi)有些頂級賽事，一直沒有央視直播，并沒影響其品質(zhì)、成色。加之央視直播價格還在上漲，大家都在過“緊日子”，能夠甩出七八百萬直播費用的賽事，委實不多了。

自然，央視這樣的大平臺也注定了，難以為了馬拉松項目特征進行改變。相比之下，一些地方衛(wèi)視，就愿意與自己所在城市的馬拉松，緊密攜手、高度契合，比如大家都認同的重馬直播，就是重慶衛(wèi)視的手筆。
網(wǎng)絡直播如今已演變?yōu)橹髁鳎@是由社會生態(tài)決定的。一場中小賽事，網(wǎng)絡直播可以有幾十個大大小小的平臺，關心這場賽事的，這個城市的，以及平時偶爾瀏覽過馬拉松視頻后大數(shù)據(jù)推送給你的……無疑，受眾更加多元化了。
網(wǎng)絡直播，還可以結合各種新技術，彰顯馬拉松賽事的項目特質(zhì)，更加專業(yè)化。比如各種相關數(shù)據(jù)及時出現(xiàn)在屏幕上，讓大家看得更明白、清楚。
以前坐在電視前看央視直播的，跟現(xiàn)在看地方衛(wèi)視、網(wǎng)絡直播的，群體不一樣了。尤其是馬拉松從去年的大治理以來，賽事在回歸本質(zhì)，直播亦需要及時應變，利用各種技術手段，更加專業(yè)化，才能獲得大眾認同。

新需求
每年我都會在幾場賽事中與王超不期而遇，聊聊行業(yè)，說說近況。尤其是他這兩年不再做主持人，專注于馬拉松賽事直播解說，要論專業(yè)性，在我心目中，他是行業(yè)最頂尖的。
如今，一場優(yōu)秀的馬拉松直播，是由三個點支撐的。第一，是導播；第二，是解說員；第三，是字幕。
大家在直播中，能看到什么樣的畫面，是由導播決定的。特別是一些多視角畫面，讓你看哪個，什么時候看，取決于導播的選擇。當然，也取決于直播的技術能力，有好的原料，導播將大家最關心的畫面，能夠第一時間呈現(xiàn)給觀眾。最關鍵的，無疑是沖刺階段，畫面一定得交代清楚。
解說員的重要性不言而喻，大家比較詬病的是，有些不懂的，還大言不慚地胡說亂說。甚至你可以不發(fā)聲，也不能亂發(fā)聲啊。比如認錯人、一些競賽基本常識沒搞清楚，常常讓觀眾覺得太水了。這之中，城市文旅介紹和競賽解說之間的平衡，火候較難把握。

解說員的搭配同樣重要。很多賽事都是當?shù)仉娨暸_主持人搭配專業(yè)解說員，這樣比較協(xié)調(diào)。有賽事堆積解說員，表面上看似更重視、專業(yè)，效果上不見得好，除了互相之間搶話之外，有時還存在同行間的小心思，會導致解說場面的“卡頓”。
字幕在當下直播中不容忽視，可視為靜音解說員。隨著賽事進程，一些數(shù)據(jù)及時地出現(xiàn)在屏幕，讓觀眾通過數(shù)據(jù)，就能夠自己判斷、理解形勢。這些數(shù)據(jù)，需要技術力量的支撐，有的取決于賽事直播預算。
最近馬拉松直播中出現(xiàn)問題的，要么是畫面，要么是解說。背后則是大眾對馬拉松直播的需求在不斷進化，更在意專業(yè)性。說實話，國內(nèi)優(yōu)秀的解說員并不多，現(xiàn)有的一些解說員，名氣雖大，但是敬業(yè)程度不夠，也極大地影響著直播效果。
還有一點值得注意，市場環(huán)境下，一分錢一分貨。馬拉松直播，要想取得好效果，預算得跟上。一些小比賽辦賽經(jīng)費緊張的話，不直播，其實是更好的選擇。