五糧液引爆中國香港、閃耀新加坡，品牌國際化迎來重要里程碑

4月16日，維多利亞港畔，中國酒業(yè)的一場和美篇章備受矚目。

五糧液旗下年輕化、時(shí)尚化、潮流化、國際化重磅單品——五糧液一見傾心中國香港上市發(fā)布會盛大啟幕。

次日，“五糧液一見傾心29°·蘭桂坊閃耀之夜”舉辦，通過“室內(nèi)VIP品鑒+室外全民狂歡”的形式，多維度打造沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)一步提升了發(fā)布會的關(guān)注度。

對于背后的深遠(yuǎn)價(jià)值，在發(fā)布會上，五糧液股份公司副總經(jīng)理蔣佳表示，“五糧液一見傾心在中國香港發(fā)布，不僅是五糧液推進(jìn)年輕化、時(shí)尚化、潮流化、國際化戰(zhàn)略的重要里程碑，更是我們傳遞和美文化、推廣品質(zhì)生活的生動實(shí)踐。”

對中國香港而言，五糧液一見傾心的登陸、上市同樣極具價(jià)值。用香港酒業(yè)總商會創(chuàng)會會長蘇又萍的話來說，中國香港市場非常需要新動能與新故事，而五糧液一見傾心登陸中國香港，不僅為市場帶來新產(chǎn)品，更可以帶動批發(fā)、零售、餐飲、物流、會展、公關(guān)等多個(gè)相關(guān)行業(yè)共同受益，為中國香港經(jīng)濟(jì)與酒業(yè)帶來新機(jī)遇。

顯而易見，五糧液一見傾心登陸中國香港，實(shí)現(xiàn)了多方價(jià)值共贏。站在這個(gè)新的起點(diǎn)上，五糧液將加速深耕全球市場、擁抱年輕消費(fèi)群體，通過年輕化、時(shí)尚化、潮流化、國際化協(xié)同共進(jìn)，打造酒業(yè)全球化新樣本，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

現(xiàn)象級爆款+實(shí)力派歌后，五糧液一見傾心引爆中國香港

從外部視角看，五糧液一見傾心中國香港上市發(fā)布會的最大亮點(diǎn)，是將年輕化、時(shí)尚化、潮流化表現(xiàn)得淋漓盡致。

所謂“打鐵還需自身硬”，這首先是因?yàn)椋顷懼袊愀凼袌觯寮Z液呈上了經(jīng)過市場考驗(yàn)的、真正意義上的重磅之作。

簡單來說，五糧液一見傾心以《詩經(jīng)》中“青青子衿，悠悠我心”的浪漫意境為設(shè)計(jì)靈感，將國學(xué)經(jīng)典與東方美學(xué)相結(jié)合，不管是瓶身設(shè)計(jì)，還是整體上的視覺效果，都給人時(shí)尚、雅致的感覺，是名副其實(shí)的“能與年輕人產(chǎn)生情感連接的文化載體”。

更重要的是，五糧液一見傾心堅(jiān)守千年匠心釀造工藝，保留了大國濃香的品質(zhì)根基，在此基礎(chǔ)上，以29度低度濃香、柔和適口的口感，精準(zhǔn)契合年輕消費(fèi)群體的飲用需求。正如發(fā)布會上蘇又萍所言，“無論搭配中餐、西餐，或是用于調(diào)制雞尾酒，都可以在餐廳、酒吧、聚會等不同場景，為消費(fèi)者帶來全新的白酒體驗(yàn)。”

產(chǎn)品過硬，直擊需求，戰(zhàn)績自然亮眼。據(jù)了解，上市之后，短短8個(gè)月時(shí)間，五糧液一見傾心銷售額已突破3億元，深受20至40歲年輕消費(fèi)者的喜愛，女性消費(fèi)者占比近四成，一舉成為白酒行業(yè)年輕化賽道的“現(xiàn)象級爆款”。如此能打的戰(zhàn)績，可謂年輕化、時(shí)尚化、潮流化的最佳注解。

其次，作為五糧液一見傾心全球代言人，鄧紫棋親臨現(xiàn)場助陣，不僅將發(fā)布會現(xiàn)場氛圍推向高潮，更讓五糧液一見傾心的年輕化、時(shí)尚化、潮流化形象深入人心。

這也不難理解，身為華語樂壇實(shí)力派歌后，鄧紫棋實(shí)力與顏值兼具，她時(shí)尚靈動、積極向上、不斷突破自己的鮮明形象與五糧液一見傾心傳遞的年輕、時(shí)尚、活力內(nèi)核完美契合。她的現(xiàn)場助陣，搭建了品牌與年輕消費(fèi)群體、國際粉絲之間的情感通道，加上趣味十足的互動、驚喜拉滿的抽獎環(huán)節(jié)，進(jìn)一步拉近了品牌與消費(fèi)者的距離。

如果說“現(xiàn)象級爆款+實(shí)力派歌后”的組合，快速放大了五糧液一見傾心的影響力，助其引爆中國香港，那么，“五糧液一見傾心29°?蘭桂坊閃耀之夜”的舉辦，則讓火爆態(tài)勢持續(xù)升溫。

具體而言，在室內(nèi)VIP品鑒區(qū)，嘉賓們既能細(xì)品五糧液一見傾心的柔和口感，感受中國頭部白酒的細(xì)膩層次，還可以借助專業(yè)調(diào)酒師的現(xiàn)場創(chuàng)作和調(diào)制，解鎖白酒“純飲、冰飲、混飲”多元喝法；在室外全民狂歡區(qū)，除了派發(fā)五糧液一見傾心品鑒小酒，還有動感音樂、潮流打卡點(diǎn)、互動游戲，合力掀起“蘭桂坊傾心打卡”熱潮。

正是沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)，消解了地域、年齡、文化壁壘，讓五糧液一見傾心快速融入中國香港的潮流生活。可以預(yù)見，接下來，五糧液一見傾心的獨(dú)特魅力將“圈粉”更多中國香港消費(fèi)者。

結(jié)合起來看，“現(xiàn)象級爆款+實(shí)力派歌后”的組合也好，沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)也罷，本質(zhì)是淬煉產(chǎn)品力和品牌力，做到“兩手都抓，兩手都硬”，有力、有效地滿足了消費(fèi)者的多元需求。顯然，這是五糧液一見傾心能夠引爆中國香港的底層邏輯。

以中國香港為支點(diǎn)，登陸新加坡，五糧液加速打造酒業(yè)國際化新樣本

五糧液一見傾心成功引爆中國香港，不只事關(guān)年輕化、時(shí)尚化、潮流化，更是品牌國際化的重要里程碑。

別的暫且不說，僅以“五糧液一見傾心29°?蘭桂坊閃耀之夜”為例，在蘭桂坊這個(gè)全球年輕人廣泛青睞的打卡勝地，五糧液憑借一場盛大的快閃活動，用室內(nèi)、室外兩種截然不同的玩法，為中外消費(fèi)者帶來了全新的白酒消費(fèi)體驗(yàn)。

值得注意的是，五糧液并沒有試圖改變海外消費(fèi)者的飲用習(xí)慣，而是采取他們熟悉的方式，比如派對純飲、雞尾酒調(diào)制等，來展現(xiàn)中國頭部白酒的魅力。

從行業(yè)視角看，此舉實(shí)現(xiàn)了“消費(fèi)破壁”。按照中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉的說法，面對中國酒長期與中式餐飲深度綁定、在西式品飲場景中幾乎缺席的局面，就要打破“場景依賴”，積極探索雞尾酒調(diào)制、休閑小酌等西式場景。

宋書玉直言，“世界酒類消費(fèi)的多元化場景中，沒有哪種酒能僅憑單一場景占據(jù)市場，中國酒要走向全球，必須在‘歡聚氛圍、品飲儀式、器皿搭配’等維度實(shí)現(xiàn)與國際生活方式的融合。”

緊接中國香港上市的熱潮，五糧液一見傾心迅速揮師東南亞。當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月20日，即中國香港發(fā)布后不到一周，“五糧液一見傾心新加坡首發(fā)上市暨傾心之夜”在新加坡五糧液大酒家舉行。

五糧液股份公司副總經(jīng)理蔣佳出席活動并指出，新加坡作為東南亞金融中心與多元文化交匯之地，國際化生活方式普及，社交場景豐富多元，與中國白酒創(chuàng)新表達(dá)高度契合；當(dāng)?shù)厣虅?wù)社交與休閑聚飲并重的酒文化，與五糧液一見傾心“輕松品飲、無壓力社交”的產(chǎn)品特性相得益彰。新加坡五糧液大酒家創(chuàng)始人賈光慶則表示，該酒家作為五糧液在新加坡的線下品牌體驗(yàn)陣地，正持續(xù)推動產(chǎn)品展示、消費(fèi)體驗(yàn)與本地文化傳播深度融合，不斷拓展中國白酒在當(dāng)?shù)厥袌龅谋磉_(dá)方式和消費(fèi)場景。

活動現(xiàn)場以天青色為主視覺，嘉賓通過五步品酒法感受“降度不降質(zhì)”的品質(zhì)，并品嘗了融入東南亞特色食材的創(chuàng)意配餐，生動詮釋了“中國酒+南洋味”的多元表達(dá)。此前為期7天的限時(shí)快閃活動中，“五糧液一見傾心特調(diào)雞尾酒”適配當(dāng)?shù)厍逅惋嬈肺叮瑸槭装l(fā)營造了良好氛圍。

進(jìn)一步來說，作為國際都市，中國香港已然升級為五糧液國際化戰(zhàn)略的“超級樣板間”，從活動舉辦、代言人助陣到地標(biāo)快閃，再到消費(fèi)者現(xiàn)場體驗(yàn)、與國際生活方式融合，都在具體行動中，沉淀出了各種有效打法，而新加坡首發(fā)的成功，則標(biāo)志著這套打法正快速向東南亞核心市場復(fù)制與落地。

值得一提的是，以中國香港為戰(zhàn)略支點(diǎn)，以新加坡為東南亞門戶，相關(guān)打法將被快速復(fù)制到更多國際都市，不只是加速拓展、深耕國際市場，也為五糧液的整體發(fā)展注入更多動力和確定性。

當(dāng)然，五糧液整體發(fā)展的動能，不只來自品牌國際化，更是年輕化、時(shí)尚化、潮流化、國際化協(xié)同共進(jìn)。

比如，在近期熱播的五糧液獨(dú)家冠名的綜藝節(jié)目《風(fēng)華合伙人》中，風(fēng)華投資人吳彥祖和好友尹子維打卡了“五糧炙造·西湖潮飲店”，并品鑒了用五糧液為基酒制作的創(chuàng)意特調(diào)，表示給予他們很多靈感與啟發(fā)。節(jié)目里，代旭、井朧、沙一汀、周柯宇、常華森、董思成、謝依霖、小虎等明星擔(dān)任“合伙人”，在杭州共同完成15天的運(yùn)營任務(wù)。調(diào)酒師坐鎮(zhèn)，涵蓋進(jìn)貨、特調(diào)飲品制作及主題活動策劃，從情緒療愈、城市客廳等多個(gè)角度出發(fā)，探索年輕人想要的生活方式，帶動了線下潮飲打卡熱潮。

這之中，年輕化、時(shí)尚化、潮流化的呈現(xiàn)自不待言，而吳彥祖等具有國際影響力的明星加盟，也發(fā)揮了其知名度帶來的溢出效應(yīng)，助力五糧液品牌形象的國際化傳播與市場拓展。

歸根到底，年輕化、時(shí)尚化、潮流化、國際化穩(wěn)扎穩(wěn)打，協(xié)同共進(jìn)，是五糧液從“中國名酒”邁向“世界名酒”的戰(zhàn)略路徑，也為白酒行業(yè)價(jià)值躍升提供了可復(fù)制、可推廣的進(jìn)擊新樣本。

隨著五糧液一見傾心在中國香港引爆、在新加坡閃耀，我們有理由相信，將有越來越多的年輕消費(fèi)者、國際友人愛上中國白酒，領(lǐng)略五糧液獨(dú)具魅力的東方風(fēng)味與和美內(nèi)涵。