以TO YOU品牌理念為核心，豐田中國本土化戰(zhàn)略進入新階段 | 座駕在車展

在全球汽車產(chǎn)業(yè)加速變革的當(dāng)下，移動出行的內(nèi)涵不斷拓展，用戶需求愈發(fā)多元，中國市場以持續(xù)創(chuàng)新成為引領(lǐng)這一進程的重要力量。在此背景下，豐田汽車公司（以下簡稱“豐田”）以“TO YOU”為主題，攜手一汽豐田、廣汽豐田及雷克薩斯品牌參展2026年北京車展。

自去年“立全球 更中國”戰(zhàn)略發(fā)布以來，豐田在中國市場的本土化進程持續(xù)深化——ONE R&D研發(fā)體制、中國首席工程師制度落地生根，多款更加適合中國市場的本土化產(chǎn)品持續(xù)推出。站在新的發(fā)展起點，豐田在本次北京車展上進一步明確以“with China, for China”為行動指南，推動在華事業(yè)邁向新的發(fā)展階段。

雷克薩斯（上海）新能源有限公司總經(jīng)理、豐田汽車（中國）投資有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理馬驪在發(fā)布會現(xiàn)場表示：豐田堅持“為某個人而創(chuàng)造”的原點，以“TO YOU”回應(yīng)每一位用戶，并以“with China, for China”為行動指南，圍繞中國用戶多元需求，持續(xù)深化研發(fā)與管理體制變革，讓更懂中國的人主導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)，并深化與本土伙伴的協(xié)同共創(chuàng)，讓移動出行價值更加貼近真實需求。

TO YOU，構(gòu)建以用戶為原點的產(chǎn)品價值

“TO YOU”是豐田對“Mobility for All（為了所有人的移動出行自由）”的進一步深化表達。豐田認(rèn)為，真正能夠打動用戶的，不是面向所有人的統(tǒng)一答案，而是在特定時刻與用戶產(chǎn)生共鳴的產(chǎn)品與體驗。

在這一理念的背后，是豐田始終堅持的價值原點。自創(chuàng)立之初，豐田便以“為某個人而創(chuàng)造”為出發(fā)點，將用戶的真實需求作為技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新的起點。在不斷變化的時代中，這一原點既體現(xiàn)在對安心、安全與品質(zhì)的堅守，也體現(xiàn)在企業(yè)持續(xù)自我更新、自我進化的能力之中。

由此，“TO YOU”成為這一原點在新時代的延續(xù)——從“為某個人而創(chuàng)造”，到回應(yīng)“每一個你”，使得以用戶為中心的價值主張在當(dāng)下獲得更加具體的表達。

在中國市場，“TO YOU”是豐田面向每一位中國用戶的鄭重承諾。豐田將每一位用戶視為獨立個體，通過深入洞察不同地域、不同年齡、不同家庭形態(tài)及使用場景的差異化需求，讓移動出行的自由覆蓋到每一個人、每一種場景，并通過多路徑技術(shù)與多元化產(chǎn)品，持續(xù)兌現(xiàn)品牌承諾。

全面推進with China, for China，構(gòu)建協(xié)同共創(chuàng)發(fā)展模式

為使“TO YOU”的承諾在面向未來的發(fā)展中具備更加堅實的支點，豐田將“with China，for China”作為在華事業(yè)的重要行動指南，持續(xù)推動本土化戰(zhàn)略向更深層次邁進。

在研發(fā)體系層面，ONE R&D與中國首席工程師制度持續(xù)進化。隨著中國首席工程師人數(shù)由4人擴充至7人，核心研發(fā)團隊不斷壯大，以及在華研發(fā)資源的高效整合，豐田在中國的產(chǎn)品開發(fā)正加速從“適應(yīng)中國”向“由中國定義”轉(zhuǎn)變，使產(chǎn)品迭代更加貼合市場需求。

在品質(zhì)與安全方面，豐田以全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建產(chǎn)品體系，通過高標(biāo)準(zhǔn)安全配置與嚴(yán)苛驗證體系，持續(xù)保障產(chǎn)品的長期可靠性。

在產(chǎn)業(yè)布局方面，豐田持續(xù)強化在華發(fā)展基礎(chǔ)，構(gòu)建涵蓋研發(fā)、生產(chǎn)與銷售的一體化體系，致力于為中國用戶提供更加純粹、更加貼心的智電出行體驗。

與此同時，豐田持續(xù)深化與本土科技伙伴的協(xié)同創(chuàng)新，圍繞智能座艙、智能駕駛輔助等關(guān)鍵領(lǐng)域優(yōu)化用戶體驗，并不斷完善覆蓋產(chǎn)品、服務(wù)與用車全周期的體系能力。

智能駕駛輔助方面，豐田以實現(xiàn)“交通事故零傷亡”為終極目標(biāo)，追求真實路況下的實際安全，部分車型上搭載了與Momenta聯(lián)合開發(fā)的智能駕駛輔助系統(tǒng)，讓每一個你的出行體驗，安心可靠、舒適高效。這份智能化與可靠性的平衡源于豐田對“安全、安心”矢志不渝的追求。

自動駕駛領(lǐng)域，豐田與小馬智行戰(zhàn)略合作的集大成之作——首款量產(chǎn)L4級無人自動駕駛 鉑智4X 純電Robotaxi已于2月下線，目前正在進行自動駕駛道路測試，即將在廣州、深圳、北京等城市開始商業(yè)運營。

以多元解決方案，守護每一個“你”的出行自由

圍繞中國用戶不斷變化的生活方式與日益豐富的出行需求，豐田通過多元產(chǎn)品布局與場景化表達，推動“TO YOU”在中國市場的具體落地。

在產(chǎn)品層面，豐田通過覆蓋轎車、SUV、MPV及多元細(xì)分領(lǐng)域的完整產(chǎn)品矩陣，實現(xiàn)不同需求與車型之間的精準(zhǔn)匹配。同時，堅持多路徑技術(shù)路線并行推進，涵蓋純電、混動等多元能源形式，為不同用戶提供更加靈活的出行選擇。

本次北京車展，圍繞中國用戶不斷變化的生活方式與日益豐富的出行需求，豐田通過五大主題體驗區(qū)域，對“TO YOU”理念進行了場景化呈現(xiàn)：

縱橫山河區(qū)域，面向熱愛探索與突破邊界的用戶群體，強調(diào)可靠性與全地形能力，呈現(xiàn)更加從容的探索體驗。

悅享都市區(qū)域，聚焦城市通勤與家庭出行場景，體現(xiàn)舒適性、便利性與多功能性的綜合價值。

尊耀出行區(qū)域，面向注重品質(zhì)與從容體驗的用戶，突出舒適性與精致感，呈現(xiàn)更高品質(zhì)的出行方式。

無憂安行區(qū)域，關(guān)注無障礙出行與人文關(guān)懷，體現(xiàn)豐田對不同用戶出行自由的持續(xù)關(guān)注。

競馳駕趣區(qū)域，面向熱愛駕駛的用戶群體，突出性能表達與操控樂趣，呈現(xiàn)更加純粹的駕駛體驗。

從“為某個人而創(chuàng)造”的原點出發(fā)，到“TO YOU”的時代回應(yīng)，再到“with China, for China”的持續(xù)推進，豐田正以更加堅定的本土化戰(zhàn)略回應(yīng)中國市場的發(fā)展機遇。在推進戰(zhàn)略升級與理念煥新的同時，豐田始終堅持以安心、安全、品質(zhì)為本，以變革、創(chuàng)新、進化為道，持續(xù)深耕中國市場，在行業(yè)快速變化的時代中，為用戶提供長期、穩(wěn)定、值得信賴的價值，實現(xiàn)企業(yè)與社會的可持續(xù)發(fā)展。

未來，豐田也將繼續(xù)秉持“Best in Town（做當(dāng)?shù)刈詈玫钠髽I(yè)公民）”的愿景，為用戶提供更具價值的產(chǎn)品與服務(wù)，推動移動出行邁向更加多元與自由的未來。