北京
和西班牙巨頭ZARA一樣，同為快時尚品牌瑞典巨頭的H&M也開啟了新一輪閉店潮，據官方計劃，2026年將在全球繼續關閉多達160多家門店。
相信不少愛逛街的朋友已經感知到，國內這邊2026年初就開始了大規模的關店潮，并且網上曬出的相關消息也比比皆是。
溫州最后一家位于大南門國際大酒店的H&M門店，確認將于4月23日正式閉店，目前全店開啟三件四折清倉活動。
此外今年，沈陽K11、成都鵬瑞利的、河南萬象城、昆明金鷹，廣東中山大信、廣州荔灣領展廣場店和番禺奧園廣場等多家H&M門店，也在近期陸續完成了清倉閉店。
不止大陸，2月21號，位于銅鑼灣恒隆中心的H&M旗艦店將因租約到期不續迎來閉店。
銅鑼灣店占地四層、面積達4366平，也是H&M亞洲最大旗艦店。于2015年10月開業，開業十年也黯然落幕了，目前香港僅剩最后一家荃灣廣場店還在營業狀態。
2019年巔峰時期，H&M在中國一度擁有超過500家門店，也是外資快時尚在華最大規模之一。而到2026年初，僅剩約158家門店，這個數字仍在持續減少中......
自從2020年開始，尤其是自XJ棉事件后，H&M絕對屬于受各方沖擊最大的品牌，在國內的業績也大幅持續下滑。
H&M這邊的補救計劃則是關閉旗下的實體店，轉而專注于線上售賣以及門店運營的優化。
26年第一季度業績下滑的原因也是門店的關閉和重建，預計26年年前門店優化就會帶來正向反饋。
國內這邊基本和全球戰略保持一致，僅選擇在更具潛力的地區開設新店。
比如去年開業的6000平上海"HOUSE OF H&M"概念店，以及H&M深圳1234space旗艦店，都進行了改造升級。
回首H&M的過往還是有不少光輝歷程。
2012年就和Maison Margiela聯名合作，在全球八個城市大勢宣傳。香港這邊甚至找來余文樂擔任攝影師，王菲私服上身聯名款帶貨，曾火到起飛。
事實上H&M這兩年大動作也不少，和Glenn Martens、MUGLER、Magda Butrym、JACQUES WEI、Stella McCartney等設計師和時裝品牌都推出過聯名系列，還是吸引了不少潮流玩家關注。
此外H&M還在去年就重返時裝周，給全球粉絲展示了一波轉型的決心。
以及近日H&M集團還正式對外確認，將關閉旗下輕奢女裝品牌& Other Stories位于巴黎的法國設計工作室，把全部創意設計職能整合至瑞典斯德哥爾摩總部。
此前國區的多家& Other Stories門店，也在年初全部清倉撤出。
早在2024年，H&M就宣布關閉全球旗下女裝品牌Monki所有門店，并將其轉移至Weekday線上品牌網站，完全撤出線下零售渠道。
最后，至于H&M這波戰略調整究竟成果如何，以及后續還會在國區有哪些大動作，各位還是持續關注一波吧~
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