【電商】京東發(fā)布“新品全域通千億計劃” ，目標千款億級新品

（快消品訊）4月23日，2026京東新品盛典在北京正式舉辦，會上京東重磅發(fā)布“新品全域通千億計劃”，整合搜推流量、營銷IP、線上線下全渠道、AI工具、內容生態(tài)及廣告穩(wěn)賺計劃等全域資源，明確提出2026年核心目標——打造至少1000款年銷售過億新品，為品牌新品全生命周期增長提供全鏈路解決方案。

“京東致力于構建對品牌的三重營銷價值：以高質量用戶資產筑信任之高墻，以線上線下全渠道立觸達之廣度，以AI驅動的全鏈路營銷保增長之實效。”京東零售平臺營銷中心負責人在盛典上表示，未來京東將持續(xù)通過營銷創(chuàng)新，服務品牌生意增長，助力品牌新品實現(xiàn)高效轉化與確定性回報。2025年，京東重磅新品首發(fā)數(shù)量同比增長223%，新品打爆率提升5.5倍，京東新品日成交額同比增長超36%。

順應AI技術變革趨勢，京東在此次盛典上推出“新品全域通”模式，以AI驅動全鏈路營銷，串聯(lián)站內站外、線上線下全渠道用戶觸點，覆蓋新品孵化、蓄水、上市、首銷、續(xù)銷至促銷的全生命周期，助力品牌新品實現(xiàn)更快打爆效率、更長爆款周期和更高投資回報。實測數(shù)據(jù)顯示，該模式可使新品場均流量提升27%、轉化率提升23%，已成為品牌全生命周期高效增長的重要引擎。

為進一步提升品牌推新投入產出比，“新品全域通”模式從流量引爆、營銷破局、能力躍遷三大維度全面升級，推動品牌實現(xiàn)“用戶觸點豐富化、線上線下一體化、AI驅動精細化”。流量引爆層面，京東實現(xiàn)APP、微信域、PC三端一鍵上新，通過新品頻道矩陣提升曝光效率，打造“搜推新品日”并提供2億流量扶持；營銷破局層面，將線上“新品日”升級為“全渠道新品日”，依托京東MALL、七鮮、京東之家等數(shù)萬家線下門店，結合多種營銷形式實現(xiàn)新品線上線下同步爆發(fā)；能力躍遷層面，融入AI全鏈路能力，升級25款免費運營工具，可幫助品牌提效50%，AI作圖工具將新品專題頁搭建時間從1天縮短至10分鐘，“AI Agent托管投放”功能實現(xiàn)推廣全流程自動化，預計投資回報率提升2倍以上。

用戶基礎為新品爆發(fā)提供了有力支撐。據(jù)京東2025年業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，其年度活躍用戶數(shù)已突破7億，季度活躍用戶數(shù)和用戶購物頻次同比增長超30%，平臺匯聚了PLUS會員、女性、下沉市場、校園及銀發(fā)等多元化圈層人群，為品牌新品提供了高質量用戶資產。

針對即將到來的京東618，京東表示將進一步加碼新品營銷資源，在大促周期內提供全場景、多維度的確定性資源，通過重塑內容生態(tài)、創(chuàng)新廣告產品，助力品牌新品實現(xiàn)高效轉化與確定性增長，持續(xù)鞏固其品牌新品首發(fā)首選平臺的地位。