泡泡瑪特城市樂園補上的，不只是海盜船、跳樓機

中國商報（記者 冉隆楠 文/圖）趕在五一假期前，4月30日，泡泡瑪特城市樂園新區域將正式向游客開放。中國商報記者了解到，在保留原有經典區域的基礎上，樂園圍繞THE MONSTERS與DIMOO兩大熱門IP，開放三大全新區域和五個大型游樂設施。特別是海盜船、跳樓機等大型游樂設施的出現，成為公眾關注的焦點。此前一直被詬病缺少游樂設施、玩法單調的泡泡瑪特城市樂園，這次能否補上“可玩性”這一課？

海盜船“飛翔的LABUBU”號成為一大亮點。

大型游樂設施“上了”

中國商報記者近日走訪泡泡瑪特城市樂園，看到了即將開放的新區域。在仍處于內測期的新區域里，周邊的圍擋已經盡數撤下。從夢幻舒緩的湖濱，到充滿挑戰的峽灣，再到熱鬧非凡的森林市集，三大全新區域雖還未正式開放，但已經處處洋溢著游客們的陣陣尖叫聲和歡笑聲。

伴隨著各種充滿童趣的音樂，“飛翔的LABUBU”號“揚帆起航”，“‘砰’然心動”跳樓機垂直上下，DIMOO“云朵上的華爾茲”旋轉木馬緩緩轉動……和過去以無動力設施為主的樂園相比，這次改造中新增的多個大型游樂設施成為游客們的一大“驚喜”。

游客正在體驗海盜船項目。

“超出我想象的刺激。”受邀參加內測的游客小杜表示，常規樂園的海盜船往往屬于“入門款”游樂設施，沒那么刺激，但這次“飛翔的LABUBU”號讓她嚇了一跳，“下來甚至有點腿軟”。

游客陳先生更喜歡“‘砰’然心動”跳樓機。“和常規印象相反，這個跳樓機沒那么刺激，速度比較慢。”他表示，跳樓機升上最高點的時候正好可以俯瞰整個樂園，“看起來很美”。

游客正在體驗跳樓機項目。

“感覺樂園還在調整。”游客劉女士幸運地參加了兩次內測，她認為，DIMOO旋轉木馬的速度在4月24日的內測中放緩了一些，“沒之前那么快，更方便大家看湖邊的風景，坐完也不會太暈。”

夢幻的旋轉木馬頗受游客歡迎。

除了大型游樂設施外，在不同的區域，樂園對各種互動游戲也進行了全面更新。記者了解到，“奇遇森林市集”區域設有13款嘉年華游戲，“LABUBU勇士峽灣”則設置了4款嘉年華游戲。“各種游戲太好玩了，”小杜表示，她把新增的游戲都玩了一遍，有不少是準備正式開放后“二刷”的，“以前的游戲比較單調，現在不僅種類變多了，互動感也更強了。”

游客正在體驗嘉年華游戲。

此外，本次煥新后，樂園還新增了“咻咻旋轉玉米”“滋滋火焰燒烤”“水手廚房”等9個IP主題餐飲點位，推出限定美食與飲品，還遴選了11家合作伙伴入駐森林市集與峽灣區域，包括喜茶、皮爺咖啡、北平機器等等，將“逛吃”進行到底。

“升級參考最多的消費者反饋是‘可玩性’，”泡泡瑪特國際集團副總裁、城市樂園總經理胡健表示，在樂園開業后，游客反饋比較集中在“太小了”“可玩的東西太少了”等方面，所以煥新升級是基于作品的初心和消費者的體驗升級。據他介紹，此次內測開放了大概70%的新區域，還有30%的區域會在7月底到8月初對外開放。

可玩性“補課”進行時

正如胡健所言，自2023年一期開業后，圍繞在泡泡瑪特城市樂園的一大爭議，就是缺乏可玩性。

“缺乏大型游樂設施”“感覺就是給小朋友玩的”“只有表演和互動”……自開業以來，諸如此類的消費者反饋層出不窮。作為國內首個沉浸式潮玩IP主題樂園，該樂園占地約4萬平方米，位于北京朝陽公園內。胡健坦言，眾多限制條件讓樂園沒有辦法在剛開業的時候上線大型游樂設施，但在有限的范圍內，他們也希望做出差異化來。

游客正在排隊等待與“明星朋友”互動。

“其實從一開始，我們就一直在做改造。”胡健表示，開園后，泡泡瑪特城市樂園就一直在軟件和硬件上逐步迭代，由于該模式沒有可以純對標的項目，只能“蹚著往前走”，更多是聽消費者的聲音。“我們對可玩性這個事情的理解是有變化的，不是只有游樂設備才有可玩性。”

在胡健看來，比起當一個純游樂場所，泡泡瑪特城市樂園更像是一個新消費場景。“我們認為，不光要有游樂設備，而是消費者進來逛一逛、看一看、吃一吃、玩一玩等，所有東西都是可玩性的一部分，所以我們在努力做商業和游樂的平衡。”他表示，打磨最多的，是在商業和游樂的部分怎么做出差異化來。

此次升級后開放三大全新區域。

而差異化的核心，就在于IP上。中國商報記者注意到，相較于傳統游樂園，泡泡瑪特城市樂園在改造后對于IP的融入變得更加自然。無論是大型游樂設施，還是多種互動游戲，IP元素無處不在，游客們在游玩時顯然非常投入。

游客正在體驗嘉年華游戲。

“我們認為，不應讓內容去服務于游樂設備，而是讓所有的游樂設備和技術為IP和體驗服務，所以這次改造選的是適配IP屬性的一些設備。”胡健表示，由于LABUBU既可愛又有些古靈精怪，是很調皮的角色，所以游樂設備也全是按這個邏輯來選的，如海盜船“飛翔的LABUBU”號。在云之湖的區域，因為DIMOO是非常夢幻的角色，選的設備也要符合IP調性，所以選擇了旋轉木馬。“在選擇設備的時候，我們其實更在意整體的體驗。實話實說，這些設備沒有什么稀奇的地方，但我們希望通過整體的設計和體驗讓它有一些差異化。”

在跳樓機上可以俯瞰樂園全景。

賦能IP功能不變

2025年4月，泡泡瑪特城市樂園將森林區全部封閉改造，占樂園的2/3面積，只剩下一個街區和城堡在運營。但據胡健透露，2025年上半年樂園的客流就已超過2024年全年的客流量，最終2025年全年客流量比2024年增加了70%，“遠遠超過我們當時的預期。”

泡泡瑪特城市樂園非親子家庭游客占比接近60%。

數據之外，是泡泡瑪特城市樂園的客群發生了巨大變化：在運營了兩年之后，樂園如今非親子家庭游客占比接近60%，非本地游客占比58%。這遠超胡健和他的團隊預期。因為樂園不大，游樂設施以無動力為主，胡健自己也認為客群將以北京本地的親子家庭為主。“現在我們知道，樂園的潛在目標客群比想象中要大。”數據顯示，2025年，泡泡瑪特城市樂園已位居北京入境游熱門景區第六。

這些客群來到泡泡瑪特城市樂園的重要目的，就是IP。而為IP賦能，也正是該樂園從開園至今從未動搖過的核心功能。

在LABUBU火遍全球之前，這個毛茸茸的小精靈已經通過各種表演活動成為樂園里的大明星。“當它在我眼前動起來，和我拍手擁抱時，我感覺自己認識的那個IP角色真的‘活了’。”游客小芝自從2024年第一次到樂園與LABUBU互動后，就喜歡收集各種各樣的LABUBU表演互動視頻。“它在樂園換了新衣服、有了新表演，我都會關注，進泡泡瑪特的門店也會主動看LABUBU的相關產品。”

LABUBU的全新演出節目。

而小芝的經歷并不是個例。有人喜歡可愛的MOLLY，有人喜歡害羞的DIMOO，也有人喜歡調皮的YAYA。不少游客在樂園里，都關注到了以前沒有關注過的IP角色，這讓泡泡瑪特城市樂園成為人們接觸IP的主要觸點。

而這一切，正是由于泡泡瑪特城市樂園與IP的高匹配度。“樂園有森林，所以我們選擇IP里與森林最搭的LABUBU，城堡非常適合MOLLY，湖濱留給了很夢幻的DIMOO。”胡健表示，設計之外，樂園在運營方面也下了很大功夫。“樂園很重要的功能是讓IP‘動’起來。我們先推出了《LABUBU之歌》，最開始這甚至是給一個雕塑做的音樂，后來又推出‘大首領之舞’，最開始這個演出是給小朋友定制的，后來幾乎都是大人在看。這套思路，我們也在去年系統性地復制到了星星人身上。”

海盜船充滿了LABUBU元素。

據悉，《LABUBU之歌》推出快三年，迄今為止每周的播放量都超過10萬，也就是說到現在為止它還在持續給LABUBU賦能。

這種影響力也正在向樂園之外蔓延。在樂園以外，LABUBU等“明星朋友”們頻頻登上更大的舞臺，《乘風2025》、2025抖音美好驚喜夜、B站跨年晚會、美國紐約梅西感恩節花車……2025年全年，“明星朋友”參與外出特別活動達40場。

游客正在與“明星朋友”YAYA互動。

據了解，今年7月30日，泡泡瑪特城市樂園將全面開放。屆時，全新打造的“LABUBU精靈部落”區域將進一步展現THE MONSTERS家族的更多生活角落；高空軌道車“奇遇森林漫游”也將開通，為游客提供更豐富的游園體驗。同時，泡泡瑪特計劃于2027年正式啟動城市樂園二期建設，新增以SKULLPANDA和星星人為主題的全新場景。

胡健表示：“開園以來，我們圍繞IP性格特質，不斷摸索城市樂園在IP場景化維度的創新，希望此次新區域升級之后，能夠為大家帶來更沉浸式的游園體驗，全方位感受泡泡瑪特IP的獨特魅力。未來我們也將以IP為核心，不斷拓展IP想象空間，豐富樂園的內涵與外延，為全球游客帶來更多的快樂與美好。”