當“八閩名賽”遇見“閩式生活”——賽場哨音化作文旅經濟回響

▲ 大武夷超級山徑賽。 賽事主辦方供圖

如今，怎樣的旅行讓人憧憬？2026年政府工作報告明確提出“豐富文旅體商等融合業態”；福建出臺的《關于推進文化和旅游深度融合發展 把文化旅游業培育成為支柱產業的意見》也強調，深化“文旅+體育”，打造“八閩名賽”，讓“跟著賽事去旅行”成為福建文旅的新動能。

4月18日，2026年福建省文旅經濟發展大會在漳州召開；翌日晚，2026年福建省城市足球聯賽在福州開幕。這不僅從一個側面折射出福建文體旅商的新風向，也釋放出一個強烈的信號：體育賽事正作為一種“新介質”，深度重塑著區域經濟特別是文旅相關產業的發展格局，從“看一場球”到“赴一座城”的深刻變革正在悄然發生。

從“單核”賽事到全域矩陣點燃城市熱情

近年來，福建因地制宜打造“賽事+文旅”，持續釋放體育消費潛力。2025年，福建省累計舉辦各類品牌賽事2033項，吸引575萬人次參與，成功帶動文旅體等各領域消費超101.8億元。這組亮眼的“成績單”，源于高端品牌與群眾賽事的“雙輪驅動”。

1月舉辦的2026年廈門馬拉松賽，作為今年國內首場世界田聯白金標賽事，吸引了3.5萬名跑者參與，喚醒了鷺島的消費熱潮。數據顯示，賽事期間廈門整體旅游預訂熱度顯著攀升，酒店預訂量環比大幅增長81%，起終點周邊的酒店早早就“一房難求”。此外，去年在廈門舉辦的中國乒超聯賽，吸引9.6萬人次到場觀賽，省外觀眾占比92.5%，直接帶動相關消費超3.8億元。

高規格國際賽事盡顯吸引力，而扎根本土的省級全民聯賽則引發共情。“閩超”揭幕戰，5萬多名觀賽者涌入福州海峽奧體中心。綠茵場上的482名球員，在賽場外是操場上的體育老師、穿梭街巷的外賣騎手、逆行出征的消防員，以及扎根福建的臺胞。福州隊19歲的混血小將林福任特意聲明：“我不是外援，我是福清人。”這句話道破了賽事的底色：比賽的主角就是身邊的人。當普通市民躍升為省級聯賽的主角，體育便真正融入市井百態。

“票根經濟”串起多業態跨界產業鏈

當5萬多人涌入球場，他們奔赴的絕不僅是一場90分鐘的比賽，而是以賽事為津梁的全景式城市生活體驗。這得益于福建正大力推行并不斷成熟的“票根經濟”——一張小小的球票化作“全城暢玩”的通關文牒，將單純的“觀賽”轉化為“吃住行游購娛”的全鏈條消費。

借“閩超”東風，福建多地順勢推出憑賽事票根享景區、酒店優惠的政策。“有沒有人4月25日一起去平潭看‘閩超’？賽后還能結伴旅行！”網友在社交平臺上的浪漫邀約，折射出賽事對文旅的磁吸效應。賽場外，有官方第二現場觀賽點、熱鬧的“八閩美食嘉年華”，還有智能體驗區。來自寧德的游客陳思文在觀賽體驗區感慨：“現場十分熱鬧，逛街、就餐的同時還能看球，球迷們雖互不相識，但一起加油時就像好朋友一樣。”平臺數據顯示，受賽事帶動，4月中下旬至“五一”期間，福建文旅預訂量同比增長28%，五星級酒店預訂量激增51%。福建省還推出10條“跟著閩超游福建”精品路線，串聯起八閩山海風光、人文底蘊、非遺演藝與閩式生活。

這份跨界的浪漫，同樣體現在馬拉松的跑道上。2026年廈門馬拉松賽期間的一場“鼓浪嶼早餐跑”，將鼓浪嶼故宮文物館、菽莊花園等文化遺產地標巧妙串聯。“連跑帶玩，這一路有人文、有風景。”一位參與體驗的跑者贊不絕口。他們穿梭于紅磚古厝與琴聲悠揚的街巷，在鴨肉粥與五香卷的煙火氣中觸摸歷史。“賽事搭臺、文旅唱戲”的繁榮景象，得益于多部門協同推進的八閩名賽培育工程——以政策合力打破業態壁壘，讓文體旅商在文化的浸潤下共同繁榮。

文化賦能與長效運營筑牢“融合生態”

唯有深植文化底色、建立長效運營機制，才能把賽事的舞臺轉化為城市的日常，讓流量沉淀為區域發展的持久“留量”。福建依托“八山一水一分田”的地理形勝與深厚的“雙世遺”人文稟賦，以“一城一韻”的文化巧思，雕琢出獨具魅力的融合生態。

在基層縣域，這種深耕已結出碩果。4月13日，在福建土樓中單體面積最大的圓形土樓——華安縣二宜樓內，“世遺土樓聚勢能·五業融合促發展”項目對接會舉辦。兼具“中國名茶之鄉”與“世遺土樓”雙重名片的華安，錨定“一年初步融合、五年深度融合、十年全域融合”的發展航向，以土樓半程馬拉松等特色品牌持續引流聚勢，不斷助推文旅深度融合。

對接會現場，福建某茶業公司負責人滿懷憧憬：“農文體旅商融合發展將為茶產業發展注入新活力。”福建正以“文化+旅游”為筆，繪就山水茶旅融合發展的藍圖。

從“單賽出圈”到“名賽矩陣”，從一張“票根”到“五業融合”，福建正走出一條兼具文化底蘊與經濟韌性的跨界新路。“賽時為賽事、賽后為城市”，賽場正不斷蝶變為高品質消費新地標。

2026年4月28日《中國文化報》

第1版刊發特別報道

《賽場哨音化作文旅經濟回響》