中國拒絕“漫天要價”的背后：不是中國離不開世界杯，是世界杯更需要中國

中新網北京5月7日電 題：中國拒絕“漫天要價”的背后：不是中國離不開世界杯，是世界杯更需要中國

作者 賀劭清 李嘉茵

1978年，中央電視臺轉播了在阿根廷舉辦的第11屆世界杯，不少中國球迷在黑白電視機上，第一次看到了世界如何為足球瘋狂。

“河床體育場那個看臺上，紙片像雪花一樣飛下來，我一下就感覺，這個足球怎么這么了不起呀。”知名解說黃健翔，曾這樣回憶那個炎熱的夏天。

從那時起，央視連續轉播了12屆世界杯。對許多中國球迷而言，四年一度的世界杯，不僅是頂級的足球盛宴，更是不可替代的青春記憶。

然而，因為國際足聯的“漫天要價”與“看人下菜碟”，如今中國大陸的世界杯轉播權談判陷入僵局。若僵局持續，中國大陸球迷或無法在電視收看本屆世界杯了。

FIFA于5月4日發表聲明稱，已與全球超過175個地區的轉播商達成協議，但中國大陸和印度的版權談判仍在進行中。

世界杯轉播權目前仍懸而未決（資料圖）

路透社指出，在距開賽僅一個多月的時間節點上，中國大陸仍未敲定轉播協議，實屬罕見。

過去，如果央視未能拿下重要賽事的轉播權，輿論往往是一片抱怨之聲。但這一次，網上的風向卻截然不同。

在多個社交媒體平臺的熱搜話題下，絕大多數網友罕見地“一邊倒”力挺央視。

“國際足聯可能已經慌了”，登頂微博熱搜第一。

據韓國媒體Xports News5月3日報道，FIFA對中國大陸市場的版權費報價約為2.5億至3億美元，接近上一屆卡塔爾世界杯版權費的兩倍。央視不愿接受這一價格，談判由此陷入僵局。

相比“天價轉播費”，更讓人五味雜陳的是FIFA“區別對待”的定價策略。

《北京日報》報道，FIFA給印度開出的兩屆世界杯打包價僅為3500萬美元，而給中國的開價足足是印度的17倍。

同樣是那顆球，同樣是那套賽制，憑什么中國市場就要多掏這么多錢？

據了解，FIFA的轉播權定價，會根據人口基數、市場潛力、經濟水平以及是否有球隊參賽等因素進行調整。

FIFA的目標是將美加墨世界杯的版權賣到100億美元。

放眼全球，FIFA給央視的轉播費并非最高。《商業時報》披露，美國福克斯電視臺為2026年世界杯英語轉播權支付約3億美元，NBC環球旗下西語電視網Telemundo的費用則至少達到3.5億美元。

而據新加坡《聯合早報》報道，在印度，足球仍屬小眾市場，商業價值遠不及板球。加之受中東局勢影響，廣告市場增速放緩，進一步壓低了收入預期。

但即便如此，這樣的懸殊差距依然令中國人難以接受。

“不能當冤大頭！”一位網友在評論區這樣寫道，獲得了數萬點贊。這句話，道出了許多中國人的心聲——問題不在于中國球迷愛不愛世界杯，也不在于央視給不給得起“天價轉播費”，而在于這錢究竟花得“值不值”。

從比賽本身來看，由于美加墨世界杯擴容，比賽懸念和觀賞性或將大打折扣。

縱使有200萬美元一張的“天價門票”吸引眼球，也難掩賽事遇冷的事實。

近期，美國酒店與住宿協會對11個主辦城市展開調查后發現，近八成受訪者反映世界杯期間的酒店預訂量“低于最初預期”。在堪薩斯城，預訂量甚至低于往年六七月的正常水平。

美媒報道，許多受訪者形容這項賽事“幾乎沒有存在感”。

本屆世界杯在美洲三國舉辦，70%的比賽集中在北京時間凌晨2點到上午9點——沒有黃金檔，只有熬大夜和起大早。

時差，讓世界杯在中國的廣告價值縮水。

2026世界杯賽事遇冷（資料圖）

另一方面，國足已經連續6屆缺席世界杯正賽。隨著蘇超、川超、村超等中國民間超級聯賽蓬勃發展，越來越豐富的“體育菜單”分流了中國人的注意力。

根據業內預測，2026年世界杯核心觀眾可能僅剩3000萬左右，相比2018年全民狂歡的景象，差距明顯。

更為重要的是，不是中國離不開世界杯，而是世界杯更需要中國。

卡塔爾世界杯，來自中國的贊助商貢獻了13.95億美元，總贊助額位列全球第一，已經超過包括可口可樂、麥當勞和百威等巨頭在內的美國企業。

本屆世界杯，中國企業的贊助預計也將位居前列。中國還是全球第二大消費市場。

若中國球迷缺席觀看，不僅中國贊助商的權益難以保證，外國贊助商的投入也將大打折扣。

據FIFA的數據，在2022年卡塔爾世界杯期間，中國貢獻了全球數字和社交媒體平臺總觀看時長的49.8%，在傳統線性電視的全球覆蓋中占比17.7%，遠高于巴西、阿根廷、德國等“足球大國”。

失去央視轉播，FIFA將失去其全球最大的單一球迷市場。

《體育產業獨立評論》指出，世界杯版權談判陷入僵局的真正癥結絕非價格談不攏那么簡單。這里面，還折射出傳統的有線電視網絡處境日趨尷尬的現實困境，以及版權方和媒體平臺對現狀的認知存在明顯偏差等問題。FIFA如果不能明白它們并不處于絕對的甲方地位，必然會為自己的傲慢付出慘痛的代價。

據《五星體育》報道，FIFA有“秘書長級別的高管”計劃近期訪華，世界杯版權談判或迎轉機。

因凡蒂諾為世界杯高票價辯護，圖為法新社報道截圖

畢竟，在全球第二大消費市場留下轉播空白，FIFA損失的何止是轉播費。