五一前夕“出游變美”需求升溫，麗人消費(fèi)迎來(lái)增長(zhǎng)

編輯/布林

五一假期臨近，美甲美睫、美發(fā)、皮膚管理組成的“出行變美三件套”，成了很多人節(jié)前清單上的必選項(xiàng)。抖音生活服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，五一前夕，平臺(tái)內(nèi)“五一美發(fā)”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)327%，醫(yī)美支付交易額同比增長(zhǎng)281%，在假期出游、拍照、聚會(huì)等場(chǎng)景帶動(dòng)下，麗人消費(fèi)需求持續(xù)升溫。

抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，麗人消費(fèi)呈現(xiàn)明顯分層特征。在平臺(tái)麗人相關(guān)搜索中，美甲和美發(fā)相關(guān)搜索量合計(jì)占比近80%，從搜索結(jié)構(gòu)看，美甲、美發(fā)仍是節(jié)前最受關(guān)注的麗人服務(wù)；按摩、洗臉、脫毛等品類(lèi)也承接了日常護(hù)理需求。與五一主題相關(guān)的組合詞搜索量大幅增長(zhǎng)，“出游變美”整體上漲116%，其中“五一美發(fā)”漲幅達(dá)327%，“五一美容”上漲170%，“五一美甲”上漲92%。

搜索熱度迅速轉(zhuǎn)化為交易增長(zhǎng)。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，麗人核心品類(lèi)支付交易額增長(zhǎng)明顯。其中醫(yī)美品類(lèi)表現(xiàn)突出，支付交易額同比增長(zhǎng)281%；美容美體同比增長(zhǎng)172%，皮膚管理同比增長(zhǎng)125%，美甲美睫同比增長(zhǎng)77%，美發(fā)同比增長(zhǎng)72%。

從訂單量看，麗人消費(fèi)TOP10城市依次為：廣州、杭州、鄭州、成都、武漢、合肥、重慶、深圳、北京、上海。其中廣州、杭州、鄭州占據(jù)城市榜單前三位，從平臺(tái)訂單表現(xiàn)看，以上城市用戶在節(jié)前麗人消費(fèi)中的活躍度較高。

從平臺(tái)數(shù)據(jù)看，五一前夕麗人消費(fèi)呈現(xiàn)出三方面特點(diǎn)：一是“出游變美”等組合詞搜索增長(zhǎng)，顯示節(jié)前消費(fèi)與假期場(chǎng)景結(jié)合更緊密；二是醫(yī)美、皮膚管理等品類(lèi)增速較快，反映出部分消費(fèi)者對(duì)專(zhuān)業(yè)型服務(wù)的關(guān)注提升；三是部分消費(fèi)需求在4月中旬已開(kāi)始釋放，呈現(xiàn)一定前置趨勢(shì)。

抖音生活服務(wù)“心動(dòng)美力節(jié)”

圍繞五一前夕“出游變美”需求，抖音生活服務(wù)推出“心動(dòng)美力節(jié)”等活動(dòng)，覆蓋美發(fā)、美甲、皮膚管理等多類(lèi)麗人服務(wù)，為消費(fèi)者提供更豐富的選擇，也幫助商家更好承接假期消費(fèi)需求。