中國成澳洲游客第五大目的地，一年逾70萬人次赴華

中國已躍升為澳洲游客的第五大熱門目的地。而這股熱潮，還會繼續升溫嗎？

從澳洲本地旅游公司的反饋來看，答案顯然是肯定的。

Wendy Wu Tours Australia總經理Simon Bell透露，前往中國的旅游預訂量強勁反彈，同比激增90%。

許多游客現在選擇探索長城等知名景點以外的地方。

這一趨勢也得到了統計局（ABS）數據的印證。疫情之后，赴華旅游的澳洲居民人數持續飆升，過去12個月已突破70萬人次，較前一年增加近10萬，增幅達16%。

其中，更便捷的入境方式功不可沒。中國對澳洲人實施的30天免簽政策，掃清了歷史上最大的障礙之一；加上航班穩步恢復，中國已成為多年來最容易抵達的旅游目的地。

但變化不僅體現在人數上，更體現在澳洲人的旅行方式上。

Bell表示，航空便利性的顯著提升讓出行變得前所未有的輕松，而澳洲人的好奇心也在與日俱增。“中國正以驚人的速度進步，許多澳洲人都渴望親身體驗其快速演變的城市。”

寧靜的綠洲：Amandayan泳池。

對初次到訪的游客而言，北京、上海及各大地標依然是經典入門路線。但在此之上，全新的旅行玩法正不斷涌現。

Bell觀察到，旅行者的心態正發生明顯轉變，越來越多的澳洲人希望超越表面化的觀光。“人們越來越意識到，中國之行不僅僅是打卡景點，更關乎更深層次、更有意義的旅行體驗。”

這意味著，不僅目的地在拓展，深度體驗的方式也在升級。

Amanyangyun與通常的上海體驗完全不同。

“游客越來越被中國的'隱藏寶藏'所吸引，”Bell說，在傳統觀光之余，他們更渴望探索不同地域的獨特風貌，追求更具沉浸感的親歷之旅。

Design Hotels 重返中國大陸市場也印證了這一趨勢。這家總部位于柏林、隸屬萬豪（Marriott）旗下的酒店集團，以獨立設計主導的精品物業聞名，在疫情期間撤出后于2025年重新布局中國。其總經理Stijn Oyen在接受Monocle采訪時透露，目前在華擁有“極其健康的驚人項目渠道”，并描述了新一代酒店的興起——它們由設計、景觀與濃厚的在地感共同塑造，折射出中國酒店業更富創意的發展方向。

Aman Resorts最新的中國項目也講述著類似的故事。在上海、杭州和麗江這三家大陸分號中，這家奢華酒店集團圍繞季節、文化與沉浸式景觀打造春季方案，告別走馬觀花的傳統模式。

大自然的養育……Amanfayun。

Amanfayun……考究的完美。

以位于上海郊外的Amanyangyun為例，其氛圍與都市的喧囂截然不同：千年樟樹林環抱著異地重建的明清古宅，宛如一處寧靜的村落避世所。本季，賓客可參與花船下午茶，乘坐綴滿時令鮮花的木舟泛于湖上。

在杭州附近的Amanfayun，正值春茶采摘旺季，游客置身龍井茶園之中，可參與采茶、享受水療儀式，品味季節限定菜單。

而在麗江，Amandayan坐落山間，俯瞰聯合國教科文組織世界遺產古城，遠眺玉龍雪山（Jade Dragon Snow Mountain），水療與餐飲靈感皆取自周遭山水。

Amandayan的縵逸軒。

Bell還指出，以壯美自然風光著稱的Zhangjiajie（張家界）和Jiuzhaigou（九寨溝），以及絲綢之路沿線城市和Chongqing（重慶）這類古老文化與未來愿景交匯的都市，都在吸引越來越多的目光。

談及赴華澳洲游客的構成，Bell 表示既有首次到訪者，也有多次重返的“回頭客”。“對許多人來說，那些著名景點只是開始。越來越多的人回歸中國，去探索主要地標之外的地方，尋求更具沉浸感、更私人化的非典型旅游體驗。”

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