內(nèi)娛“中年藝人”，迎來(lái)流量第二春

年輕的藝人們，請(qǐng)先擁有一部代表作再說(shuō)吧。

文｜愛(ài)撈

編｜陳梅希

顏值即正義的時(shí)代，正在離我們遠(yuǎn)去。在流量場(chǎng)取而代之的，是用專業(yè)和實(shí)力重新征服新一代觀眾的中年藝人。

在這個(gè)過(guò)程中，觀眾的心態(tài)也在悄然發(fā)生變化，過(guò)去追星，要控評(píng)、要給哥哥們最好的數(shù)據(jù)；后來(lái)，粉絲們發(fā)現(xiàn)“不談戀愛(ài)專注事業(yè)”這八個(gè)自己就可以做到的字，對(duì)于年輕藝人而言難上加難，以至于如果被曝光的是一段正經(jīng)戀愛(ài)，粉絲都要在心里大呼“幸好幸好”。

再后來(lái)，內(nèi)娛爆款稀缺，綜藝變得不再好笑，大家才在無(wú)聊的日常中驚訝地發(fā)現(xiàn)，原來(lái)內(nèi)娛“中老年人”，才是最有意思的寶礦。他們因跟不上潮流偶爾流露出的慌張，安撫粉絲時(shí)的溫柔，時(shí)代錯(cuò)位下的真誠(chéng)，以及專業(yè)與實(shí)力的背書，比起豆包更能把追星女的情緒“穩(wěn)穩(wěn)接住”。

追年輕藝人你不會(huì)被愛(ài)，追中年偶像你會(huì)得到想要的“一切”。

批量粉絲，涌向“中年偶像”

越來(lái)越多的粉絲，正在愛(ài)上內(nèi)娛中年人。

最被網(wǎng)友廣為熟知的例子，要數(shù)去年底翻紅的戴軍以及今年還在翻紅中的瞿穎。做客《Papi熱烈歡迎》，讓兩個(gè)很敢講段子的老派藝人各自迎來(lái)流量第二春。

戴軍給寒山寺鐘聲配音的橋段，被制作成切片在互聯(lián)網(wǎng)瘋狂傳播，姑蘇城外寒山寺，戴軍鐘聲到客船。鐘聲隨后還傳到了《毛雪汪》《魔力歌先生》《今夜喜友秀》，戴軍的綜藝行程忙碌起來(lái)，半退休生活暫告一段落。

54歲的瞿穎則因自嘲英語(yǔ)口音的段子，在知天命的年紀(jì)獲得互聯(lián)網(wǎng)第二國(guó)籍，從此西班牙人和菠菜這兩個(gè)英文單詞在中文互聯(lián)網(wǎng)的曝光量直逼abandon。從papi的短視頻節(jié)目翻紅后，瞿穎接下了《乘風(fēng)2026》浪花代表團(tuán)的工作，但奈何因“西班牙人”說(shuō)不干就不干的真性情，節(jié)目金句含量也大大降低。

戴軍和瞿穎，只是內(nèi)娛藝人翻紅最典型的一角，而在看不見(jiàn)的線下角落，越來(lái)越多的內(nèi)娛中年藝人，都正迎來(lái)自己的流量第二春。和年輕偶像們一樣，他們也會(huì)接收來(lái)自年輕粉絲的信件，偶爾還會(huì)被問(wèn)當(dāng)下流行的話題進(jìn)行“飯撒”。

祖峰線下演出完接受采訪時(shí)，被劉天池叫出來(lái)“安撫”看演出的年輕人，只見(jiàn)大家舉著寫給祖峰的信，激動(dòng)地聽(tīng)他講話。這樣的短視頻內(nèi)容也得到了網(wǎng)友的共鳴，大家拿出《潛伏》相關(guān)片段，調(diào)侃當(dāng)年李涯（祖峰飾）“安撫”學(xué)生的畫面再次發(fā)生。祖峰不是流量藝人，卻擁有一眾年輕的粉絲，相關(guān)片段在短視頻平臺(tái)獲得近十萬(wàn)的點(diǎn)贊。

圖源：抖音

博主@元元軟糖卷發(fā)布了一條關(guān)于演員艾倫的視頻。在她的視頻記錄中，艾倫一邊簽名收信，一邊被提問(wèn)是否記得粉絲名字，艾倫沒(méi)有想起來(lái)，開(kāi)玩笑道：“我歲數(shù)大了，腦子不好使。”這樣的粉絲向視頻發(fā)布五天后，在抖音獲得近60萬(wàn)點(diǎn)贊。博主還記錄了與艾倫的很多互動(dòng)，其中包括提問(wèn)當(dāng)下最流行的話題——不再依賴哥哥算長(zhǎng)大了嗎？在看完艾倫不明就里的表情后，有網(wǎng)友評(píng)論：“算爺爺沒(méi)上網(wǎng)。”視頻片段點(diǎn)贊超過(guò)5萬(wàn)。

圖源：抖音

盡管博主@元元軟糖卷的粉絲只有2000+，但并不代表追中年藝人是一件沒(méi)有“粉絲前途”的事。演員李澤鋒的站姐羊羊因?yàn)閳?jiān)持發(fā)李澤鋒的視頻，抖音粉絲已經(jīng)累積至57萬(wàn)+，幾乎逼近正主李澤鋒64萬(wàn)+的抖音粉絲；而在小紅書，李澤鋒站姐的粉絲近20萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)演員本人的6.8萬(wàn)，上演站姐流量比藝人本身還大的“奇觀”。

和年輕偶像的粉絲相比，追中年藝人的粉絲們似乎也能擁有更多。因?yàn)榉劢z群體不龐大，線下追星的粉絲不僅能近距離接觸偶像，甚至可以輕松擁有TO簽，獲得獨(dú)家互動(dòng)，追過(guò)星的都要感慨一句：這樣好的飯，以前我從未吃過(guò)。

當(dāng)大多數(shù)粉絲還在擁擠的線下苦苦等待，花費(fèi)高價(jià)換取活動(dòng)名額，只為匆匆見(jiàn)到藝人一面時(shí)，另一部分人已經(jīng)涌向了中年偶像，在他們身上獲得更多情緒價(jià)值。

實(shí)力+敬業(yè)=魅力，沒(méi)對(duì)比就沒(méi)傷害

中年藝人走紅的案例不算少見(jiàn)，但今年尤其多。

如果說(shuō)戴軍、瞿穎們是因?yàn)樵谝粰n節(jié)目中被看見(jiàn)，那么何潤(rùn)東的走紅，更是人在家中坐，流量天上來(lái)。因?yàn)殡娨晞　吨鹩瘛贩鄣滓簩④姳挥懻摚凇冻h傳奇》中飾演過(guò)項(xiàng)羽的何潤(rùn)東因此翻紅，除了對(duì)其形象的肯定，還有網(wǎng)友把何潤(rùn)東當(dāng)年結(jié)合歷史對(duì)項(xiàng)羽這一形象的立體解讀扒了出來(lái)。

何潤(rùn)東的走紅一方面來(lái)自網(wǎng)友對(duì)當(dāng)下將軍形象刻畫的不滿，另一方面也來(lái)自對(duì)“老派演員”的肯定，無(wú)論是表演還是表達(dá)，他們身上的專業(yè)性，是當(dāng)下很多演員所稀缺的。事實(shí)上，翻紅的這些中年藝人，都有自身實(shí)力和代表作做底氣。

比如年輕人對(duì)祖峰的喜愛(ài)，離不開(kāi)《潛伏》這一爆款劇的不斷被解讀。在抖音相關(guān)話題中，祖峰飾演的李涯一角，相關(guān)視頻累計(jì)4.6億次播放， 等相關(guān)話題的熱度里，藏著一部爆款劇帶給演員的長(zhǎng)尾價(jià)值。

《士兵突擊》主演段奕宏、邢佳棟、張國(guó)強(qiáng)等人的翻紅也是如此。2025年的星光大賞上，當(dāng)大眾都在關(guān)心年輕藝人的表現(xiàn)時(shí)，就有王寶強(qiáng)與段奕宏的粉絲通過(guò)社交平臺(tái)找到現(xiàn)場(chǎng)的從業(yè)者，愿意以一分鐘80元的價(jià)格，“收購(gòu)”王寶強(qiáng)與段奕宏互動(dòng)的視頻。都說(shuō)年輕愛(ài)豆身上藏著流量與致富密碼，但小眾追星怎么不算是一種還有“紅利”可吃的方式呢？

《士兵突擊》首播于20年前，除了始終活躍在屏幕前的王寶強(qiáng)和段奕宏，也仍源源不斷地有年輕粉絲因?yàn)檫@部劇喜歡上邢佳棟、張國(guó)強(qiáng)等藝人。翻看相關(guān)視頻，法拉利老了還是法拉利，這些中年藝人出演話劇后，所到之處依然充斥著迷妹迷弟的尖叫聲。

因內(nèi)容走紅的，還有留下過(guò)經(jīng)典角色的姐姐們。從去年到今年，除了長(zhǎng)盛不衰的《知否》和《甄嬛》解讀，《上海女子圖鑒》中的羅海燕、Scarlett兩個(gè)都市麗人的角色，也在本人首頁(yè)蹦跶得十分活躍。在劇中，羅海燕是一個(gè)從菜鳥(niǎo)成功轉(zhuǎn)變?yōu)槌墒炻殘?chǎng)人的角色，而Scarlett則是成功女性的代表，在互聯(lián)網(wǎng)上，她們被很多年輕女性用戶稱為“少女時(shí)期的英雄主義”。

中年藝人翻紅的背后，不是簡(jiǎn)單的情懷作祟，也不是叔圈時(shí)代、中女時(shí)代的盛行，而是大眾對(duì)好內(nèi)容縮水、飯圈侵蝕內(nèi)容創(chuàng)作的一種反抗，是一種對(duì)專業(yè)主義回歸的渴望。

面對(duì)藝人勉勉強(qiáng)強(qiáng)的作品、支支吾吾的采訪、避重就輕的答案，大家更愿意看到有代表作、有實(shí)力的人，聽(tīng)TA們講有見(jiàn)地的話，看TA們演有內(nèi)核的作品。這不是一個(gè)簡(jiǎn)單的手勢(shì)舞、組CP營(yíng)業(yè)就可以糊弄過(guò)去的。

顏值時(shí)代可能早已一去不復(fù)返，比起長(zhǎng)得美，大眾更需要的是一種扎實(shí)感，即“實(shí)力正義”。

中年偶像們的“性價(jià)比”

中年藝人的走紅，是內(nèi)娛不同階段的碰撞。在這種碰撞下，大眾才看清過(guò)去藝人的實(shí)力與專業(yè)，即便放在當(dāng)下，也遠(yuǎn)超一眾明星——原來(lái)，藝人是可以同時(shí)做到有作品、會(huì)表達(dá)、尊重觀眾的。

中年偶像們敢說(shuō)敢做，和純素人相比，他們有著天然的熱度，能制造話題被討論，比平地用大量資源造星劃算；和AI相比……TA們根本就是兩個(gè)物種，即便這些藝人不懂AI大模型，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在AI大模型前方。

因?yàn)樗麄兩砩线€會(huì)迸發(fā)出內(nèi)娛稀缺品——活人感。活人感可以是瞿穎把生活講成段子，是與當(dāng)下內(nèi)卷與眾不同的松弛，是戴軍的個(gè)性與有趣，是“說(shuō)人話”，是中年藝人反常態(tài)接受粉絲的“熱情”。網(wǎng)友們也對(duì)這些段子買賬，亮眼的數(shù)據(jù)就是一種證明。

更進(jìn)一步地看，中年藝人還有生產(chǎn)話題的價(jià)值。在《乘風(fēng)2026》里，蕭薔對(duì)安崎眼淚的拒絕引發(fā)熱議，一位從業(yè)者在朋友圈評(píng)價(jià)道：“在一個(gè)所有姐姐都被鼓勵(lì)去交付情緒的綜藝?yán)铮捤N的態(tài)度是‘我不提供這種情緒’。”當(dāng)我們沉浸在選秀模式陳舊的自我感動(dòng)敘事時(shí)，突然有一個(gè)人站出來(lái)做你的嘴替說(shuō)‘我拒絕’，這種真實(shí)的鋒利何嘗不是一種活人感。

比起唐國(guó)強(qiáng)認(rèn)不全時(shí)代少年團(tuán)“七胞胎”的笑點(diǎn)，大眾對(duì)于“老年人”用斯坦尼斯拉夫斯基形體動(dòng)作排練法來(lái)舌戰(zhàn)群儒的名場(chǎng)面更印象深刻。現(xiàn)場(chǎng)的演員和看視頻的觀眾都沒(méi)有想到，這個(gè)老年人竟然站在“AI可以取代演員”這個(gè)超前又反認(rèn)知的角度，成為辯論勝利的那一方。這種反差感帶來(lái)的驚喜，也讓大家津津樂(lè)道，當(dāng)老年人訓(xùn)話年輕人時(shí)我們稱之為“登”，當(dāng)老年人碾壓年輕人時(shí)，我們可以大呼“精彩”！

無(wú)論從流量角度，還是話題價(jià)值、年輕人的接受度，中年偶像都擁有很高的性價(jià)比，而市場(chǎng)也似乎嗅到了這樣的趨勢(shì)。

何潤(rùn)東走紅后，先是亮相蘇超，而后又接到了安慕希、京東、極氪、王者榮耀等品牌的合作，中年藝人翻紅可以吃到的紅利，比想象中還要多。

有時(shí)候，無(wú)需翻紅，只要作品角色足夠經(jīng)典，依然可以受到品牌的青睞。《上海女子圖鑒》在播出8年后，迎來(lái)了更多女性的共鳴，而出演的演員也因此獲得更多曝光，今年二月份，阿瑪尼美妝推送了一條王真兒拍攝的美妝廣告，廣告中，王真兒像成功后的羅海燕一樣，自信地走在上海街頭，如廣告詞所說(shuō)，她就像帶著羅海燕的影響力來(lái)到了番外篇。

在愛(ài)奇藝世界大會(huì)釋出的片單中，《楊瀾訪談錄》再次被平臺(tái)納入播出體系；在騰訊視頻，魯豫、李靜都有新節(jié)目誕生。

中年藝人在綜藝?yán)锟梢员憩F(xiàn)為年齡錯(cuò)位的“笨拙”，在采訪和話題中又表現(xiàn)為一種閱歷豐富的“智慧”，總之都是內(nèi)娛目前所急需的。而年輕的藝人們啊，先擁有一部代表作再說(shuō)吧，至少，也要學(xué)會(huì)先愛(ài)自己的粉絲。

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