在美妝城里，聽見工業文化的呼吸

工業是什么？是流水線、機床和標準件，還是一種更深沉的力量？今天（4月29日）下午，在位于奉賢的東方美谷·自然堂未來美妝城，一場名為“潮生海上·美啟奉賢”的工業文化大講壇給出了自己的答案——工業不僅是制造，更是價值的沉淀、文化的表達、人與城的彼此塑造。

本次活動由市經信委指導，上海工業文化發展基金會、上海市工業文化發展中心主辦，自然堂集團承辦。70余位企業代表、院校師生和媒體人走進這座剛剛對外開放不久的未來美妝城，在生產線與展廳之間，聽一堂關于“堅守”與“破圈”的課。

從一瓶護膚品的“芯片”說起

主講臺上，自然堂集團公共事務總經理陳娟玲的講述始于一個追問：一家上海的美妝企業，為什么要把品牌源頭扎根在千里之外的喜馬拉雅？

時光倒回2009年。自然堂受邀參與上海世博會，團隊決定打造一款“有中國高度的產品”。他們溯江而上，將目光鎖定世界之巔——喜馬拉雅。曲登尼瑪的冰川水、高海拔的龍膽花，成為品牌最初的靈感密碼。此后十余年，科研團隊深入喜馬拉雅腹地，從3355米處采集558株酵母菌種，建起菌種庫，從中篩選出一株具有超強再生能力的極地酵母，命名為“喜默因”。

“原料就是化妝品的芯片。”陳娟玲把話講得直接，“現在行業70%以上的原料靠進口，斷供就停產，這個坎必須邁過去。”在她看來，工業文化最樸素的底色，不是文件里的概念，而是這種把一件事做到底的執拗——用11年時間，換一顆屬于自己的“芯片”。

這正是“堅守”二字的重量。

一座美妝城的“破圈”實驗

但如果只有堅守，工業文化或許仍困在車間里。

活動現場的展廳給出了另一種想象：航天展區陳列著神舟七號遨游太空的真實小衛星，直播間屏幕循環播放著AI數字人“Yuri 尤栗”為產品打call的片段，大理白族甲馬版畫與奉賢本土版畫在一面墻上對話，“五星口紅”的模特是英姿颯爽的三軍儀仗隊女兵——這些看似不相干的元素，共同拼出一個美妝企業的跨界圖譜。

陳娟玲將其概括為“文商旅體展+工業旅游”的融合實驗。去年11月，自然堂未來美妝城正式對外開放，至今已推出生物多樣性科普展、滬滇非遺對話展、女性主題展等多輪主題策展。生產線成為可沉浸體驗的傳播媒介，工廠空間變成城市文化消費的新場景。“讓品牌價值可感知、文化敘事可體驗、消費轉化更直接”——這是她的提煉。

從一瓶護膚品到一座城，從單一制造到復合體驗，“破圈”的邏輯清晰可辨：工業的價值不在圍墻之內，而在它與生活、審美、教育發生關聯的時刻。

一堂講給年輕人的課

而這恰恰是這場大講壇最特別的地方——臺下坐著幾十位來自奉賢中等專業學校的學生，學的是酒店管理和旅游相關專業，未來的工作恰與“體驗”二字打交道。

互動環節，一位教師提問：企業如何將工業文化帶進課堂？陳娟玲的回答落在具體處：科學家可以定期走進校園，研發中心的體驗課程可以向學生開放，校企之間不只在招聘季才見面。現場有學生鼓起勇氣問產品功效，她先問“是幫媽媽問的嗎”，隨后送上體驗裝，叮囑“每周記得給家里打個電話”。笑聲與掌聲之間，工業文化不再是抽象命題，而有了可觸摸的溫度。

演講尾聲，她離開產品和數據，講起喜馬拉雅三種植物的“智慧”：冷杉幼苗在頭十年幾乎不長，默默蓄力，等待一場爆發；塔黃一生只開一次花，用三十余年積蓄換一次絢爛綻放；榿木率先扎根荒灘，成林后卻逐漸消亡，以自身換取其他物種的繁榮。“等待、綻放、奉獻——這是植物的活法，也是一家企業、一座城市工業文化里最動人的那層底色。”她對學生們說，“你們現在就是冷杉，不要怕長得慢，要把根扎下去。”

全場安靜。一位在場教師事后感慨：“這不只是講工業，也是在講人生。”

工業文化的另一種可能

一座美妝城的開放、一堂大講壇的落地、一群年輕人與一個品牌的相遇——這些看似微觀的場景，折射的其實是奉賢東方美谷從產業集聚走向文化生態輸出的深層轉身。

當制造不只是制造，當工廠可以成為課堂，當一瓶護膚品能串起科技攻關、非遺傳承、航天探索和青年成長，工業文化便不再是懸掛在會議室的標語，而成為一座城市可感知、可參與、可傳承的活的文化形態。

對此，上海工業文化發展基金會理事長莊木弟表示：依托工業文化創新傳播賦能，推動工業文化聚力打造新質生產力、新應用場景、新消費熱點的全新風口與前沿賽道。

記者：侯闊 錢子欣

編輯：夏陽

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