庫里球鞋拍賣會結束，但真「大招」可能還沒來

由 ?Sotheby's? 舉辦的庫里個人球鞋拍賣項目「My Sneaker Free Agency」如今已正式落幕。75 雙球鞋，從見證了 15 年輪回的 Nike Hyperdunk 2010 PE，到跨越各類品牌的個人品味選擇，不同于以往以冠軍、紀錄或標志性比賽為核心的球鞋拍賣，本次的鞋款更多指向一段過渡階段本身。也正因為如此，這場拍賣在結果之外，留下了更多可以被討論的空間：關于敘事如何影響拍賣價格，關于庫里的球鞋品牌簽約去向，也關于一個時代球員的影響力是否能夠被完整轉譯到拍賣市場之中。以下，是我們編輯部圍繞本次拍賣的不同觀察與看法。

Via ?Sotheby's?

在這次拍賣中，標王不出意外地還是歸屬于庫里在 2010 年圣誕大戰上腳的 Nike Hyperdunk PE，最終以 121,600 美元，約 831,354 元人民幣價格落錘。還記得 2025 年圣誕大戰時，庫里熱身期間上腳這雙鞋，仿佛將時間拉回 15 年前。

左：2010，右：2025 | Via Instagram @slamkick

有傳聞稱當時庫里在 Nike 未得到足夠的重視，這才有了后續 2013 年簽約 Under Armour 的故事，也正因為雙方分道揚鑣，才讓這雙已經被遺忘的「瑰寶」級鞋款重新現身。2010 年 Nike 出的簽名鞋是 Kobe VI 和 KD II，當時的庫里雖然初具明星相，但無法和彼時的科比、杜蘭特相比，所以也只能有 PE 存在。

Via Instagram @slamkicks

和這次拍賣的其余鞋款相比，這雙鞋算是庫里「來時路」的最重要見證，如今拍出 83 萬余元高價，并不令人意外。

蘇富比球鞋拍賣活動不少，像庫里級別的球星拿出收藏且品牌涵蓋豐富還是相當罕見的。雖然現在的庫里和巔峰時期相比沒有那么穩定，但仍舊是不可忽視的 NBA「殺器」，所以后續很可能還是會有其它品牌的庫里簽名鞋出現，我們拭目以待。

Curry 如今每一次上腳鞋款都格外受到關注 | Via Instagram @overtimekicks & SBD

Curry 的這次拍賣，像一場「商業路演」。

進入亂穿鞋時代后，Curry 每一次上腳的鞋都會被拿著放大鏡看——甚至不止場上，連訓練、球員通道私服等場景都備受關注，一點蛛絲馬跡都不放過。

加上這次拍賣中，除了 Curry 個人收藏和早期 Nike 合同期上腳鞋款外，還有不少各大品牌在現有鞋款上為他定制的 PE 版本，甚至是 adidas Crazy Energy+ 這種未發售鞋款也提前給他測試曝光。

定制 PE 鞋款，也成為不少品牌向 Curry 表達誠意的方式 | Via ?Sotheby's? & Instagram @soleretriever

這些都共同說明：Stephen Curry 這個名字，依然有著非常巨大的商業價值。

對金州勇士的堅守、對品牌合作的讓步——這些忠誠、善良、親和的品質，讓 Curry 在生涯最巔峰期，損失了好幾年本該屬于他的頂薪報酬、天價代言，以及相關聯的其它衍生商業回報。所以，本來「無需再證明什么」的 Curry，現在要最后證明一次自己的商業價值。

Curry 想要、同時也值得成為商業領域的一面「獨立旗幟」| Via CNBC

而且，和許多能被稱為「歷史級」的球星一樣，Curry 肯定也想在商業上成為一面「獨立旗幟」，而不僅是一位「簽約球員」——就像 Jordan 之于 Nike 和 Jordan Brand。美國或其它海外成熟品牌，顯然很難實現。而中國品牌中，雖然有 Wade 之于李寧、Kyrie 之于安踏這樣足夠放權的先例，但全球范圍內的品牌力依然還有上升空間。對 Curry 來說，盡最大努力保證自主權和品牌力「兩個都要」，肯定是最理想局面——現在這些動作，就是提醒所有人，他配得上。

Curry 的下一個品牌歸宿，不一定非要是現成選項，也可以是「自立門戶」| Via Nobodyz Opinion

本來還有人臆想：「拍賣名單里沒誰，就會簽誰」。但現在，Curry 基本把所有你想得到想不到的品牌都「撩」了一遍，這種參考顯然失效。那不妨大膽點，如果現有選項里不存在「完美答案」，那或許誰都不簽，徹底自立門戶，會是 Curry 的最終決定。為別人「犧牲」了這么久，也是時候徹底「自私」一次，反正他也有這個底氣。

Via Robb Report

關于這次事件，看了一些業內資深人士的觀點，很多都將其與 2002 年科比的亂穿鞋事件類比，帶有一定個人價值宣示意味。但與該時期不同的是，庫里選擇通過頂級拍賣平臺，將橫跨多個品牌的親穿款式進行系統性整合打包出售。

當人們感覺這是一種「即時資產化」的策略時，庫里表示拍賣所得將全數撥付給 Eat. Learn. Play. 基金會，賦予了這些球鞋超越「收藏」定義敘事深度同時把慈善給做了，高溢價鞋款轉化為真實的社會價值。

Via Rolling Stone

然后，就是今天拍賣落槌后的走向。庫里與 Under Armour 解約后的各種「動作」都成為話題中心，在合約真空期展示品牌號召力。球鞋拍賣，也許是庫里新的商業階段已經準備好。通過「亂穿陣營」中的品牌博弈來看，想必大家都對于后續的簽約有自己的預測和看法。

引用球鞋文化愛好者 Nel 的一個小觀察，在科比亂穿鞋的時期國產運動品牌如李寧、安踏等尚未起步，并沒有獲得科比的上腳席位。但這次庫里主動將一眾中國品牌納入選擇，這種中立性本質也是利用自身影響力校準全球品牌的權力天平。就庫里在中國的流量來看，新的選擇會是一個中國品牌嗎？

Via Rolling Out

所謂「My Sneaker Free Agency」，基本上就體現了這次拍賣活動的商業邏輯，在庫里正式結束與 Under Armour 長達 13 年的合作關系后，作為一個影響時代的籃球巨星，他也極為罕見地進入了「個人球鞋自由市場」。

Via Bleacher Report

但有意思的是，很多人似乎低估了庫里或者其團隊的商業頭腦，在這樣的品牌真空期，愣是能把「自由人」的特質本身發揮到極致變成一種內容，最終如同這場拍賣會一樣，被廣泛傳播和放大。你會發現他幾乎選擇了所有主流品牌，甚至還包括一些老的「非實戰」款式，以及 Timberland 和 On 等這樣的非籃球鞋品牌，把這場拍賣會搞得像是一場公開的「市場調研」，通過拍賣結果來測試市場對于他和不同品牌之間「化學反應」哪個更強…畢竟職業生涯已經到了末期，在球鞋這一領域，「場下」的影響力已經要比「場上」顯得更加重要…

Via ?Sotheby's?

「亂穿鞋」時期的確擁有不低的話題熱度：不同品牌之間的試探、頻繁更換的上腳選擇，以及圍繞去向產生的猜測，都在當時構成了足夠密集的討論。但是這本質上反映的是庫里個人影響力的外溢，而不是鞋款本身的內在價值。

Via @stephencurry30

在我看來，對于球鞋拍賣市場而言，真正能夠支撐高價的，從來不是「某個階段被頻繁討論」，而是這雙鞋是否代表了一個不可替代的歷史瞬間——例如首次奪冠、MVP 賽季，或者某一場被反復引用的經典比賽 (例如科比的 81 分比賽)。這類節點才會真正將一雙球鞋從「被球星穿過的物品」轉化為「時代片段的載體」。

Via Instagram @bricks

當然，這并不影響另一個更明確的事實，這場拍賣獲得超乎想象的關注度，總拍賣金額超過 140 萬美元，以及那雙 HyperDunk PE 被拍出最高價格 12 萬美元。這些都能證明庫里在當代籃球界中的影響力，這名劃時代球員的名字，本身就是流量與討論的來源。

Via People & Instagram @stephencurry30

所以看完這次拍賣的情況，我就更期待當庫里退役、職業生涯被完整書寫、被歷史重新整理之后，那些與具體榮譽、具體高光時刻牢固綁定的——無論是 MVP 賽季、首次奪冠，還是那令人遺憾的 73 勝賽季——庫里私人儲藏室深處的那些真正帶血、帶汗、帶香檳味的戰靴能否出現在拍賣市場中，那時候才是一次真正意義上的「時代價值」爆發。

本次拍賣的鞋款成交價為 2,000-120,000 美元之間，其中國產品牌安踏和李寧的鞋款也被拍出上萬美元的高價，具體的每一雙鞋款的最終成交價，大家可以前往 ?Sotheby's? 官網查看。但因為庫里仍是現役球員，價格所反映的只是當下的判斷，這場拍賣更像是一次階段性的呈現。當時間繼續向前推進，當更多關鍵時刻被不斷補充進這條時間線之后，再回頭看這一批球鞋，它們所處的位置，以及它們的價格，可能都會擁有另一種解釋。對于這次庫里球鞋拍賣，你又持有什么想法呢？

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