江蘇
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- 泰國網(wǎng)紅拼麗派以遠低于市場的價格直播甩賣高檔榴蓮，單個金枕榴蓮低至100泰銖，以應(yīng)對供應(yīng)過剩風險。
- 泰國政府推動直播電商消化國內(nèi)榴蓮積壓，商務(wù)部長與中國主播合作直播，吸引中國消費者下單1500萬泰銖。
- 本季泰國榴蓮產(chǎn)量預(yù)計增長33%達210萬噸，但中國需求走弱及越南、馬來西亞競爭加劇威脅其出口市場。
泰國正借助直播帶貨消化即將出現(xiàn)的榴蓮過剩，在中國這一最大出口市場需求轉(zhuǎn)弱之際大幅降價促銷。
泰國頭部網(wǎng)店賣家本拉達蓬·本乍瓦塔那帕，網(wǎng)名“拼麗派”，周二晚進行了一場氣氛熱烈的直播，向她在臉書和其他平臺上的共計3100萬粉絲推銷榴蓮。
拼麗派以售賣各類商品聞名，從自有品牌魚露到高檔香水都有涉及。這次她將高檔金枕榴蓮的價格壓低到每個100泰銖，遠低于通常市場價格。一些“超大果”售價為480泰銖，而在正常情況下，同等大小的榴蓮通常要賣700至800泰銖。
她在這場持續(xù)4小時的直播一開始說：“我呼吁泰國人一起守住這個國家僅存的一顆心，一種還能帶來收入的水果，那就是榴蓮。”這場直播在各平臺的同時在線峰值達到70萬人。“榴蓮是我們的驕傲。不要讓這份驕傲爛在果園里。”
僅在臉書平臺，觀看拼麗派這場直播的人次就接近800萬，實時下單留言接近200萬條。她在直播中說，自己先從有“世界榴蓮之都”之稱的尖竹汶府果園收購榴蓮，再以虧本價格出售。尖竹汶府以果肉綿密的金枕榴蓮聞名。至于她在各平臺總共賣出了多少，拼麗派當時并未立即披露。
她的直播，是泰國政府近期加大力度推動直播電商、以防國內(nèi)榴蓮積壓的一部分。根據(jù)谷歌、淡馬錫控股和貝恩公司2025年的一份報告，泰國約有85萬名視頻電商賣家，帶動了13億筆交易，增速超過東南亞其他國家。
這一策略如今也在向海外延伸。泰國商務(wù)部長素帕吉·蘇通蓬本周與一名中國主播共同進行了一場3小時直播，吸引中國消費者下單購買榴蓮，訂單金額達到1500萬泰銖。
泰國是全球最大的榴蓮出口國。本季榴蓮產(chǎn)量預(yù)計將增長33%，達到約210萬噸，采收高峰將在下個月到來。其中大約30%在國內(nèi)消費，其余大部分出口海外，因此一旦海外需求轉(zhuǎn)弱，果農(nóng)就會直接承壓。
這種帶刺的水果常被形容為帶有“運動襪氣味”，卻是泰國最有價值的農(nóng)產(chǎn)品出口之一。去年，泰國共出口榴蓮超過97.9萬噸，總值43.7億美元，占全球榴蓮貿(mào)易的大頭。
而這種對外部市場的依賴風險還在上升。世界經(jīng)濟消費復蘇乏力，同時對進口農(nóng)產(chǎn)品的檢查趨嚴。與此同時，越南和馬來西亞等地區(qū)供應(yīng)國競爭加劇，也削弱了泰國在市場的份額。
來源：Thai influencer sells premium durians for dirt cheap to avoid rotting amid surplus
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