上海
（快消品訊）就在昨日，國家市場監督管理總局發布通知，宣布即日起至今年底在全國范圍內開展網絡食品銷售虛假宣傳專項整治行動。此次行動旨在應對虛假宣傳、違法廣告等問題對消費者合法權益的侵害，保障人民群眾的網絡食品消費安全。根據國家統計局數據，2025年吃類商品網上零售額同比增長14.5%，但網售食品中的虛假宣傳和違法廣告問題仍屢禁不止，嚴重破壞市場秩序。
《快消品》了解到，市場監管總局食品安全總監孫會川指出，部分“網紅食品”通過虛假宣傳和營銷話術誤導消費者，已成為市場監管的重點對象。針對網絡食品銷售中的多樣化違法行為，此次專項整治行動將落實“誰的環節誰負責、誰的地盤誰守好”的責任機制，要求平臺嚴格資質審查，生產經營者和主播切實擔負起相應責任。此外，制定“責任清單”和“負面清單”，以強化企業的合規管理，嚴控違法行為發生。
此次專項整治將聚焦三大違法行為：一是普通食品虛假宣傳治療或保健功效，夸大保健食品功能；二是食品廣告違法宣傳，擅自虛構產地、成分或效果，誤用“專家”或“白大褂”站臺造勢；三是平臺對虛假宣傳行為監管不力甚至縱容造假。市場監管部門將利用大數據和人工智能技術對高風險用語進行全網監測，對減肥食品、保健食品等熱點品類開展靶向抽檢，并建立跨地域協查機制，確保違法線索一查到底。
此外，市場監管總局宣布，將同步發起為期半年的“網紅食品”專項整治行動，嚴查虛假宣傳、制假售假及使用非法添加劑等嚴重違法行為，覆蓋生產經營全鏈條、線上線下全過程。《網絡食品銷售經營者落實食品安全主體責任監督管理規定》也將于5月20日正式施行，進一步規范網絡食品銷售行為，明確不得發布虛假或引人誤解的商業宣傳。此次整治行動有望為網絡食品市場樹立更高的安全與規范標準，切實維護消費者權益。
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