香奈兒賣9w無底鞋！奢侈品的“抽象引流”比9.9包郵狠1000倍！

果然，奢侈品的“丑東西”誠不欺窮人！

近日，香奈兒2027早春度假系列發(fā)布的Le Nu-Pied Architectural直接把普羅大眾看懵了。

因為這兩款鞋子不僅抽象，穿起來可能還有點“費腳”——它們只有纖細的綁帶纏繞腳面、前腳掌沒有鞋底，被網友調侃為“無底綁帶鞋”。如下圖所示：

圖源網絡

主打一個讓腳趾與地面親密接觸。

圖源網絡

比設計更抽象的是它的定價。官方定價12000歐元（約合人民幣9.3萬元），首批50雙頂級VIP特供，送專屬足部護理指南和限量版防塵展示盒。

這雙鞋子的口碑兩極分化十分明顯：時尚愛好者追捧其為“高級到極致的簡約”，認為它打破傳統(tǒng)鞋履束縛；但更多網友直言“看不懂”，吐槽“高價買腳環(huán)”“花9萬多買個綁帶”，更有調侃其“每走一步都是對地板的朝圣”。

不過在用戶注意力粉塵化的背景下，香奈兒這兩雙抽象的鞋子實打實讓品牌成為了話題中心。截至目前，相關話題在微博、抖音累計播放量近億，曝光量遠超品牌常規(guī)硬廣投放效果。

可見，這一波抽象確實沒白整。

不止香奈兒，

LV、巴黎世家、MiuMiu都愛“搞抽象”

說到奢侈品搞抽象，香奈兒并非第一個。

早在2017年，巴黎世家就憑借一款“宜家同款”購物袋的逆天操作成為話題品牌。左邊宜家7元，右邊巴黎世家14500元。

圖源網絡

2022年巴黎世家再出王炸，推出皮革垃圾袋包Trash Pouch，精準復刻日常家用垃圾袋的造型——松緊收口、極簡無多余設計，只低調點綴品牌標識。這款抽象的垃圾袋包在中國官網售價8200元，海外版售價1790美元。但吐槽歸吐槽，流量是真夯，這款垃圾袋包在當時登頂各大社交媒體熱搜，熱度令人咋舌。

圖源網絡

網友越罵，它越火。深諳“黑紅套路”的巴黎世家在2025年又接連推出售價4500元、形似男士內褲的平角褲超短裙，2700元的塑料發(fā)夾以及4000元的鑰匙扣，主打一個“萬物皆可高價”。數據顯示，平角褲超短裙話題#巴黎世家內褲裙# 閱讀量破3億。

當然，吃“黑紅”流量的，MiuMiu算一個。TOP君印象最深有三個。第一個是售價4w的假鉆石內褲。對就是趙今麥、楊冪、董潔等女明星都穿過的那款。

圖源網絡

第二個是3雙就能賣你4600元的半截襪套。大概長左圖這樣，材質是棉的，設計可以說是蘿卜青菜各有所愛。最后一個是看起來有點年代感的鑲鉆連衣裙（如右圖），售價15.2w。但就是這么離譜的設計和定價，在社交媒體上被廣泛討論和傳播。其中，MiuMiu半截襪套相關話題播放量超1億，成了當年人氣“抽象網紅單品”；鑲鉆連衣裙在亞洲的預售量逆勢上漲35%。

圖源網絡

而在搞抽象這件事上，頂奢瘋起來，那也是不“不顧大眾死活”的。去年8月，LV LOBSTER迷你手袋因酷似大蟑螂被網友調侃為“蟑螂包”，官網價格55500元，讓網友直呼“汗毛豎起來了”。

圖源網絡

今年3月LV推出的Watering Can灑水壺手袋，長得跟澆花壺和夜壺似的，售價卻高達3.6萬。如果你想要配套小掛件，還得額外花7750元。

圖源網絡

吐槽聲越大曝光度越高。LV迷你手袋僅微博就有3億+閱讀，50萬+討論；灑水壺包相關話題閱讀量也破3億。

搞抽象，是奢牌最低成本的引流方式

從一線高奢到頂奢，這些品牌熱衷“搞抽象”的原因不言而喻——抽象=流量。本質是為品牌引流。

在大眾品牌的引流邏輯里，9.9元秒殺、滿減優(yōu)惠、買一送一等是常見話術，目的是“用利潤換流量”。但奢侈品的核心護城河在于稀缺感與身份調性，一旦頻繁降價打折，就會拉低品牌檔次，流失核心高端客群。

換言之，奢侈品牌“搞抽象”從來不是為了賣貨，而是為了低成本收割注意力，讓品牌始終活躍在公眾視野——在維持高端調性的同時為品牌高效引流。

而縱觀各大奢侈品牌的出圈套路，“搞抽象”的邏輯出奇一致：設計上刻意違背常識、反實用，顛覆大眾對產品的固有認知；定價上也徹底脫離實用價值，幾千塊的配飾、十幾萬的裙子，用離譜的定價制造爭議。最終，通過用戶的吐槽、轉發(fā)、模仿，實現“黑紅出圈”，讓品牌持續(xù)曝光。哪怕大家是在罵，也是在為品牌免費打廣告。

圖源網絡

從心理層面來看，這套玩法精準拿捏了大眾的三層心理：

一是獵奇心理。無論是香奈兒無底鞋，還是LV的蟑螂包都透著一股“華而不實”的味道。這種違背日常使用邏輯會勾起人“圍觀、吐槽、點評”的欲望，越荒誕越容易引發(fā)二次傳播。

二是社交表達欲。當抽象單品成了絕佳的社交貨幣，普通人轉發(fā)是找話題、湊熱鬧，高端圈層討論則是彰顯自己“懂時尚、站在審美前沿”。不管是贊美還是嘲諷，都成品牌傳播的“自來水”。

三是圈層區(qū)隔心理。抽象設計本身就是一種“篩選工具”。普通人覺得離譜、不值，高端用戶則認為是先鋒、藝術。用“看不懂”的門檻，拉開普通人與高端群體的距離，從而鞏固品牌高端定位。

結語：不得不承認，在注意力稀缺的互聯(lián)網時代，“有討論度”遠比“無人問津”更重要。于奢侈品而言，抽象單品能讓品牌成為話題中心，進而帶動常規(guī)款的關注度與銷量。

但TOP君認為，凡事過猶不及。奢侈品大多擁有幾十年甚至上百年的歷史沉淀，其獨特的競爭力是深厚的文化內涵與工藝傳承。那些愿意為奢侈品買單的用戶，買的并非功能，而是品牌所象征的身份、地位，以及對精神認同。如果奢侈品一味追求“抽象出圈”，不斷推出華而不實、甚至荒誕不經的單品，最終會消耗品牌多年積累的口碑與格調。

關于奢牌的抽象產品，你怎么看？評論區(qū)說說你的看法吧~