“情緒小院”是個什么院？

如今，消費市場有個明顯趨勢，越來越多人為“情緒價值”埋單，這在文旅領域尤為顯著。都市人群對壓力釋放、心靈療愈及短暫“逃離”的需求呈爆發式增長，而傳統的觀光旅游則難以滿足深層次的情感訴求。

最近，浙江省衢州市就啟動了一項“情緒小院”的特色工作。該市地處錢江源頭，本身就擁有原生自然風光、靜謐空間氛圍和豐富的閑置資源，加上多年來以“衢州有禮”詩畫風光帶為主軸，一大批“小而美”的共富庭院應運而生。“情緒小院”并非另起爐灶，而是在共富庭院基礎上，更為突出主題化，在可感知、可體驗、可傳播中，進一步激發“情緒療愈力”。

記者慕名而去，專門循著“情緒療愈+田園體驗”的精品線路，探訪了幾個“情緒小院”相對集聚的村落，嘗試探索“情緒價值”背后，鄉村價值如何再躍升。

場景打造是關鍵

走進常山縣何家鄉長風村溪東自然村，這個在20世紀90年代才通了唯一一條進出道路的偏僻村莊，如今搖身一變，成了五彩斑斕的“童話村”。從山上俯瞰，溪流在這里恰好拐彎，形成天然“月亮灣”，村舍錯落有致散落山腳。道路兩邊的柵欄被涂成了彩虹色，辣椒、青豆、竹筍、茶4種當地“土特產”，幻化成俏皮可愛的卡通形象，類似別出心裁的裝扮浸染角落，讓整個村莊仿佛從童話書中走出一般。

“當時第一眼看到這個地方就被打動，特別符合‘曲徑通幽處’‘復行數十步，豁然開朗’的意境。”負責溪東項目的運營團隊負責人石磊介紹。在他看來，童話不僅僅是目之所及的色彩，更是一種夢幻而又靜謐，仿佛世外桃源的生活方式。

為了讓這種“心靈療愈”變得更加具象化，從內而外的改造由此開始：村外建了專用停車場，游客乘坐統一接駁車進村，最大程度保留村莊的寧靜氛圍；原先閑置的民房被改造成溫馨民宿，外土內洋，各有主題，且價格不一，豐儉由人；此外，村里還配套了手工坊、研學館、沙灘、摩天輪、漁家樂等豐富的業態，滿足多元需求。

在柯城區萬田鄉上蔣村，也藏著一處處能讓時間慢下來的地方。置身名為“陶花源”的農家庭院，不僅是間咖啡館，更是座融合陶藝、多肉與香茗的共生庭院，卸下疲憊，盡享美好時光。步行不遠便是“瞰浙里”科技體驗館，新奇的科技體驗，讓人仿佛進入另一個世界。待游玩盡興，既可以走進古風裝修的“有名堂”餐廳，品嘗特色村宴、參與手工制作、欣賞熱鬧的舞獅表演，也可拐進“老飛燒雞”小店，嘗嘗那皮脆肉嫩的原味燒雞。

其實仔細看這些業態，主題性、場景感特別突出，并沒有大拆大改，更多從細微入手、以鄉土為本，圍繞場景設計，兼顧獨處靜思與社交互動。“我們的方向很明確，一村一院一主題，差異化布局。”衢州市農業農村局副局長萬志正告訴記者，目前，圍繞療愈工坊、沉浸展覽等新興業態，全市已系統摸排并盤活沿線閑置農房、荒蕪庭院及公共空間8.5萬平方米，成功打造103家“情緒小院”。

留住人才是根本

采訪完一眾小院，記者發現，其背后都有個有故事、有情懷的主理人。這與衢州近年來把人才作為產業升級的核心驅動力，大力實施“青年入鄉、主理人駐鄉”行動密不可分。據了解，目前，全市已吸引了209名返鄉青年、27名設計主理人及16個專業運營團隊入駐，這些“新農人”用創意和熱情，為小院注入了獨一無二的情感內涵。

在衢江區浮石街道浮東村的溪灘自然村，江燕芳的名字幾乎無人不曉。傳媒專業出身的她，去年4月在村里租下了一處庭院，開起了“甜也花園”，通過拍攝短視頻向外宣推，沒承想很快出圈。這個藏在村莊里的浪漫花園，與城市一江之隔，吸引了不少都市人跨江而來，成為大家的“情緒充電站”。

引來的又何止游客，還有創客。來自衢江區大洲鎮石屏村的汪巧玉，為了跟隨江燕芳一起創業，特意從高山上搬到了溪灘，租下一處民房，開起“山中小俏”店鋪，通過直播賣黃精、茶葉、菌菇、陳皮等土貨。“這里地理位置方便，政策待遇好。一樓既是直播間，也是倉庫，還有接待室，沒花多少成本即可落地。去年營業額達200多萬元，是原來的3倍多。”汪巧玉眉開眼笑。

如今的溪灘自然村，白天可體驗田野生活，晚上可縱情豐富的夜生活：炭火燒烤邂逅特調雞尾酒，打造出“左手擼串，右手碰杯”的江畔潮玩新體驗；青年潮集里嗨玩歡聚，三樓觀景平臺上吹江風賞暮色。在江燕芳等人的帶動下，村里集聚了60多名青創客，衍生出20多家新業態，大家形成“鄉伴聯盟”。煙火味滿盈的農家小院“江邊見”、衢州味道濃郁的“饅卷小吃”等特色店鋪次第開業，讓整個村莊充滿了青春活力。

與上蔣村同根同源的下蔣村，如今，也因為一幫年輕人的返鄉入鄉，讓兩村更加如膠似漆。瞧，“丹妮的‘鼬’稚園”成了萌寵愛好者的打卡地。庭院內擺放著竹桌竹椅，飼養著臭鼬、狐獴、安格魯貂等不太常見的小動物。顧客進入院內，可以點一杯飲料找空位發呆，也可與這些萌寵親密互動。“我們跳出單純的娛樂模式，主打深度情感聯結，很多游客來這里和小動物玩上半天，壓力煙消云散。”小院主理人陳夢圓說。

留住人才是根本。據了解，接下來，衢州市農業農村局也將與婦聯、文旅局等部門聯合招募更多運營團隊或返鄉創業人才，提供項目策劃、流量運營、服務管理全流程服務，幫助他們更加深度梳理在地文化、非遺技藝與田園美學，精準滿足都市人群的鄉愁寄托與情感共鳴需求。

帶著村民一起富

當問及小院背后的利益聯結機制，許多主理人的回答不約而同，不僅要自己賺到錢，更要讓村集體和老百姓深度融入產業鏈，只有一起奔富、雙向奔赴，“情緒價值”才能可持續。

以溪東“童話村”為例，運營團隊入駐后，租用老百姓的農房做民宿，不僅有保底租金，還有項目分紅，同時為村民提供了就業崗位。運營團隊還面向內部布設小業態，把老百姓可以做、愿意做的環節交給他們。像村民胡亞軍將自己的空房騰了出來，一層做包間餐飲，二層準備做民宿，收入比以前翻了好幾番。“黑皮漁莊”的老板原先不善經營，在運營公司的指導下，餐廳生意日漸紅火。看到有人氣，無需多加鼓勵，一些村民已開始自發將自家庭院改造成各色小攤小鋪。

對此，衢州也特別注重提升農戶的發展能力，針對性開展“庭院主理人”“數字新農人”等技能培訓，引導農戶從單純的打工者向懂經營、會管理的經營者轉變。江燕芳就是首批培訓的受益者，現在她也成了一位創業導師，經常向村民“授人以漁”。

下蔣村還推出了“農民當主播”IP項目，聯合村播基地成立萌寵MCN機構，聚焦主播孵化、精準培訓、開播陪跑，培育“異寵科普師”“寵物訓練師”等主播。此外，村里還選址建立了異寵繁育研發中心，以“公司+農戶”模式帶動周邊村民參與異寵養殖，形成“村民養殖+集中收購+直播銷售”的共富鏈條。

縱觀衢州探索形成的“租金+股金+薪金”多元增收模式，讓農民獲得了三重收益：閑置房屋出租獲得租金，入股項目獲得股金分紅，在小院就業獲得薪金收入。短短一年間，全市103個“情緒小院”項目已累計發放租金收益268萬元、股金分紅69.5萬元、勞務報酬530萬元，帶動沿線農戶參與“情緒工坊”經營實現戶均年增收4萬元以上。

“未來，我們將持續聚焦‘場景化、融合化、品牌化、共富化’發展方向，深化‘在地化’產品設計，著力打造具有辨識度的區域公共品牌，全力推動‘情緒療愈’成為詩畫風光帶的核心競爭力和標志性IP，為全省鄉村主題化、差異化發展探索更多經驗。”衢州市農業農村局黨委書記、局長秦財華說。

作者：胡小飛 農民日報全媒體記者 朱海洋 郭濤

原標題： 一方小院，如何收獲“情緒價值”？——來自浙江衢州“情緒小院”的實踐探索

圖片：浙 江黨建、衢州發布、衢州市婦聯等

監制：杜娟 編輯：龐宇辰（實習）