清晨坤倫這盤棋，下的是健康還是套路？

編輯 | 虞爾湖

出品 | 潮起網「于見專欄」

大健康產業這幾年火得一塌糊涂，萬億市場的誘惑下，各路玩家蜂擁而至。有人認認真真做產品，也有人打著健康的幌子行斂財之實。

最近，一個名為“清晨坤倫”的品牌頻繁出現在各類健康論壇和社交平臺的推廣中，其主推的“五行丹”號稱遵循“一清二補三調衡”的理念，能夠調和氣血、平衡臟腑。

宣傳話術聽起來頭頭是道，可細細扒一扒這家企業的底細，再品一品其商業模式，就會發現這門生意遠沒有表面上那么“養生”。

企業底細經不起細究

四川清晨坤倫生物科技有限公司的工商信息顯示，這家公司成立于2024年12月20日，注冊資本僅有50萬元。

一家成立時間如此之短的企業，卻已經在各類宣傳中冠以“專注于大健康產業的高科技企業”之名，這種自我加冕的速度著實令人咋舌。

50萬元的注冊資本在生物科技領域是什么概念，稍微了解行業的人都心知肚明。

這點資金連一條像樣的生產線都建不起來，更遑論研發投入和品質管控。可偏偏就是這樣一家資歷尚淺、家底薄弱的公司，已經開始大張旗鼓地舉辦“新健康風口財富論壇”，向加盟商和代理商描繪宏大的財富藍圖。

說起”清晨”這個字號，老讀者們可能并不陌生。

此前，遼寧清晨生物科技有限公司就曾多次卷入虛假宣傳的漩渦。其旗下品牌“酥咔”的餅干產品曾因在宣傳中聲稱具有減肥功效而被市場監管部門立案調查，執法人員在現場查扣了大量涉嫌虛假宣傳的餅干和宣傳資料。

該公司董事長李慶南在直播帶貨時，將一款含有化學合成色素的唇膏宣傳為“

歐洲進口的純天然潤唇膏”，相關投訴和媒體報道接連不斷。

遼寧清晨生物還曾發布過一份“禁止虛假夸大宣傳”的企業聲明，聲明中列出的九條禁令條條都是行業內常見的違規操作，包括捏造產品用途、明示或暗示產品可用于醫療、將個案作為普遍功效宣傳等。這份聲明本身就說明，其銷售網絡中存在大量需要被約束的不法行為。

2026年3月，央視《每周質量報告》欄目又曝光了與“清晨”體系有關聯的“清晨榕明”推廣的“場導儀”存在虛假宣傳和傳銷模式問題。該產品內部僅為電路板加線圈，成本不過幾十到兩百元，卻標價2999元一臺。宣傳中聲稱可通過低頻共振改變水分子結構，生成能治療癌癥、腦梗、痛風、癱瘓等重癥的“能量水”。

這種明顯違背科學常識的話術，卻能通過層層代理網絡兜售給缺乏辨別能力的老年人?！扒宄块琶鳌钡倪\營方撫順清晨榕明、廣州芃龍等公司，均為注冊地址失聯、注冊資本為零的空殼公司，且頻繁更名以逃避監管。

四川清晨坤倫雖然是一家新注冊的企業法人，但從其品牌命名、市場打法到宣傳風格，都與上述“清晨”系企業有著說不清道不明的淵源。

在大健康行業，這種“換殼重生”的操作并不鮮見。一家公司因為虛假宣傳或傳銷問題被查處后，原班人馬另起爐灶，用一個新的公司主體繼續故技重施。

對于普通消費者而言，公司法人變了，品牌名稱稍加改動，就很難將眼前的“新品牌”和過去的“黑歷史”聯系起來。

清晨坤倫的股東結構顯示，李云鵬持股51%，汪正真持股43%，李建華持股6%并擔任董事。這幾個人是否與之前的“清晨”體系存在關聯，目前公開信息尚無法完全證實，但消費者的警惕之心不可放下。

產品宣傳早已越過紅線

清晨坤倫主推的“五行丹”，是典型的拿傳統文化當商業包裝的案例。

中醫理論中的五行學說，原本是古代哲學思想對人體生理病理的一種認知框架，經過數千年的發展，已經成為中華文化的重要組成部分。可在清晨坤倫的宣傳話術中，“金木水火土”被簡化成了對應五臟的功能說明書。

“木對應肝臟，幫助疏肝理氣。火對應心臟，促進氣血運行。土對應脾胃，增強消化吸收。金對應肺臟，改善呼吸功能。水對應腎臟，調節代謝及生殖功能”。這種表述看似專業，實則是對中醫理論的斷章取義和機械套用。

真正的中醫診療講究辨證論治，因人而異，同病不同治，同治不同方。一個人是肝郁氣滯還是肝血不足，是脾胃氣虛還是脾胃陰虛，需要通過望聞問切四診合參才能確定。

清晨坤倫卻將復雜的中醫體質辨識簡化成了一顆丹丸就能解決的“標準化方案”。

這種操作的本質，是把中醫藥文化降格成了營銷話術，把辨證施治的醫學智慧偷換成了“一刀切”的保健品推銷邏輯。這不僅是對消費者的誤導，更是對中醫藥文化的消費和褻瀆。

此外，清晨坤倫在產品宣傳中刻意模糊了“保健食品”和“藥品”的邊界。

其官方資料在末尾不得不加上一句“五行丹屬于調理類產品，不能替代正規醫學治療。若存在明確疾病，需遵醫囑用藥”。

這種免責聲明式的標注，與其在前文大張旗鼓宣傳的“調和氣血”、“平衡臟腑”、“改善因長期疲勞、情緒壓力或飲食失衡導致的氣血不足、失眠多夢、免疫力下降”形成了鮮明的對比。一邊說自己的產品如何如何有效，一邊又說不能替代藥物治療。這種前后矛盾的表述，正是典型的”既想賺病人的錢，又不想承擔醫療責任”的投機心理。

我國《食品安全法》和《廣告法》對保健食品的宣傳有明確規定，不得涉及疾病預防、治療功能，不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品相混淆的用語。

清晨坤倫宣傳中頻繁出現的“調理”、“調和”、“改善”等詞匯，雖然在字面上不算嚴格的醫療用語，但其指向的“氣血不足”、“失眠多夢”、“免疫力下降”等，恰恰是各類疾病常見的癥狀表現。這種“打擦邊球”式的宣傳手法，是保健品行業的慣用伎倆。

其目的很明確，就是讓那些有健康焦慮但又缺乏醫學常識的消費者，在不知不覺中把保健品當成藥品來買。

事實上，清晨坤倫自己也承認“目前關于五行丹的臨床研究較少，其作用多基于傳統醫學理論”。

這句話翻譯過來就是，這個產品沒有經過嚴格的現代醫學驗證，其功效主要停留在理論層面。一款沒有經過臨床驗證的產品，卻敢在宣傳中暗示其對多種健康問題具有改善作用，這種底氣和勇氣從何而來，恐怕只能從商業利益而非科學精神中去尋找答案。消費者花錢買來的，很可能只是一種心理安慰，而真正需要治療的疾病卻被這種安慰劑效應耽誤。

商業模式藏著不可告人的秘密

清晨坤倫的官網顯示，其內部設有互聯網中心、市場運營中心、內控中心、組織中心、平臺運營中心五大部門。

這看似完備的組織架構，細品之下卻處處透露出“輕資產、重營銷”的互聯網項目特征。

其所謂的“平臺運營中心”，主要工作是“制作專業的種草、親測類視頻和圖文”。

換句話說，這家公司把相當一部分精力放在了內容營銷和社交傳播上，而不是產品研發和生產管控。在電商平臺和社交媒體上，那些看似素人分享實則精心策劃的“親測”筆記，那些打著科普旗號實則推銷產品的“種草”視頻，很多都出自這類企業的平臺運營部門之手。

“市場運營中心為小店創業者開設培訓課程，幫助小店創業者掌握專業技能，提高經營能力”。這句話聽起來是在扶持創業，實則暗藏玄機。

在大健康行業，所謂的“小店創業者”培訓，往往本質上是發展代理商和下線分銷網絡的話術包裝。培訓內容通常不是如何服務客戶，而是如何拉人頭、如何升級、如何從團隊業績中獲取分成。

清晨坤倫推出的“坤倫甄選”APP，集商品瀏覽、訂購支付、評論曬單、注冊登錄、二維碼掃描等功能于一體。其中“二維碼掃描”功能尤為值得注意，這通常是多層分銷體系中用于識別上下級關系、追蹤客源歸屬的核心工具。

回想央視曝光的“清晨榕明”場導儀傳銷案，其模式幾乎可以作為清晨坤倫未來走向的參照。

“清晨榕明”要求參與者必須花費2999元購買一臺場導儀才能成為“分銷商”，獲得發展下線的資格。其收益分配機制包括直推獎、級差獎、平級獎、分紅獎等多個層級，資金撥付比例高達70%全部用于層級獎勵。

一位2025年5月入局的代理商，不到一年銷售額就超過400萬元，團隊人數達到5658人。

這種指數級裂變的背后，是大量底層參與者積壓的庫存和血本無歸的投入。清晨坤倫雖然沒有被查實采用完全相同的模式，但其“財富論壇”、“小店創業”、“團隊培訓”等關鍵詞，已經釋放出了足夠危險的信號。

大健康行業之所以屢屢成為傳銷和虛假營銷的重災區，一個根本原因在于其目標人群的特殊性。

老年人、慢性病患者、亞健康人群，這些人往往有強烈的健康焦慮，對疾病的恐懼和對康復的渴望，使他們更容易被“包治百病”的話術打動。

同時，這部分人群對互聯網信息的辨別能力相對較弱，對熟人口口相傳的“案例”和“見證”又缺乏免疫力。

清晨坤倫的五行丹宣傳中明確將“長期處于亞健康狀態，如易疲勞、手腳冰涼者”“需要調節情緒壓力或睡眠質量的人群”列為適用人群，這恰恰是保健品營銷最喜歡瞄準的群體。

這些人的癥狀模糊、主觀性強，吃了產品之后感覺“有效”還是“無效”很難客觀界定，這就為商家推卸責任和持續收割留出了充足的空間。

還有，清晨坤倫的產品定價和定位也值得玩味。

其五行丹雖然沒有公開標價，但從整個行業的情況來看，這類基于“傳統理論”的調理類產品，通常成本極低而溢價極高。這與“清晨榕明”場導儀成本幾十元售價2999元的暴利邏輯如出一轍。

在高額利潤的支撐下，企業才有足夠的空間去支付多層分銷的傭金、去投放海量的廣告、去舉辦光鮮亮麗的財富論壇。

可最終為這些成本買單的，只能是終端消費者。

結語

健康是每個人最寶貴的財富，也正因為此，大健康產業才更應該是一份需要敬畏的事業，而不是一場急功近利的資本游戲。

清晨坤倫這樣的企業，資歷淺薄卻口氣驚人，家底有限卻野心勃勃，產品未經充分驗證卻敢大肆宣傳功效，商業模式曖昧不清卻熱衷發展代理網絡。這樣的品牌，或許能在短期內憑借營銷噱頭收割一批不明真相的消費者，但注定走不遠，也不該被允許走遠。

作為消費者，面對琳瑯滿目的健康產品，最可靠的保護神永遠是自己的理性判斷。任何宣稱能“調理百病”的產品都值得懷疑，任何需要你先交錢再發展下線的“創業機會”都應當遠離，任何把古代哲學概念當成現代醫學背書的話術都應該被戳穿。

監管部門也需要對這些“新瓶裝舊酒”的套路保持高度警惕，不能讓換殼之后的違規企業繼續招搖過市。大健康產業的萬億市場，應該留給真正腳踏實地做研發、做品質、做服務的企業，而不是留給清晨坤倫這樣的投機者。

【天眼查顯示】四川清晨坤倫生物科技有限公司，成立于2024年，位于四川省成都市，是一家以從事科技推廣和應用服務業為主的企業。企業注冊資本50萬人民幣，超過了26%的四川省同行。