剛跟庫迪解約，王一博反手就被瑞幸簽下；李誕拍廣告變成“蛋”；LABUBU冰箱被炒至9萬元｜ 營銷人的靈感庫230期

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本周最熱

瑞幸簽下王一博：競品代言人“轉會”，瓶裝咖啡上市首日狂賣百萬瓶

4月28日，瑞幸即享咖啡官宣王一博為全球品牌代言人，正式進軍瓶裝即飲咖啡賽道。

這場代言被視為咖啡界的標志性“轉會”。此前兩年，王一博一直是瑞幸最大競爭對手庫迪咖啡的全球品牌代言人。在瑞幸與庫迪“相愛相殺”的敘事中，這位頂流明星的“改換門庭”被外界解讀為兩家咖啡品牌“命運分野”的縮影。事實上，自2025年8月庫迪官宣楊冪為新的全球品牌代言人后，王一博與庫迪的合作已圓滿結束。

瑞幸瓶裝咖啡首批上市生椰拿鐵、經典美式、柚C美式三款口味，通過天貓、京東、抖音等平臺及全國數萬家商超便利店同步開售。官宣上市24小時內，線上渠道售出超100萬瓶，拿下天貓“咖啡/麥片/沖飲店鋪”、京東“咖啡品類品牌排名”、抖音“即飲咖啡類目”等多個榜單TOP1。

從庫迪全球代言人到瑞幸即享咖啡的全球代言人，王一博這波“轉會”，既是個人代言版圖的一次換血，也讓兩大咖啡品牌的競爭從門店卷到了貨架。

李誕“真·變蛋”拍廣告，美團這波諧音梗有點意思

五一前夕，美團外賣上線了一支離譜又上頭的廣告：李誕，真的變成了一顆蛋。

不是比喻，不是特效化妝。片中，李誕以CG形態化為一顆圓滾滾、表情慵懶的“蛋”，用他那標志性的喪萌腔調喊出：“不排隊，不糾結，上美團搜必點榜，閉眼點，不踩雷。”從“誕”到“蛋”的無縫諧音，配合李誕本人“躺平式”人設，廣告的荒誕感反而讓“必點榜”的賣點：省心、不踩雷，變得格外有意思。

營銷層面看，這波操作精準踩中兩個點：一是五一假期出行吃飯排隊的真實痛點，“變蛋”暗示用戶可以像李誕一樣“躺蛋”，把選擇焦慮交給榜單；二是利用李誕的脫口秀氣質，把品牌信息包裝成段子，用戶愿意主動看完甚至轉發。當別家還在用明星美顏硬廣，美團用一顆蛋完成了心智占領，畢竟，誰能拒絕一個會說話的蛋呢？

溢價15倍，5999元的LABUBU冰箱被炒至9萬元

泡泡瑪特首款IP跨界冰箱即將于4月30日22點開售，官方售價5999元，每款全球限量999臺。距離正式發售尚有數日，閑魚、千島等二手平臺已出現大量“代搶”“代改地址”的炒作，報價從8000元一路攀升至9.23萬元，溢價約15倍。

京東兩款產品累計預約量突破4.7萬，供需比接近24∶1，黃牛搶購意愿高漲。業內人士提醒，所謂“代改地址”交易模式無官方背書，買家在未收到實物情況下確認交易，存在資金安全與售后服務雙重風險，切勿輕信黃牛兜售。

廣告片

優酸乳×蔣奇明：代言代出“工傷”了

優酸乳和蔣奇明拍了支挺有意思的廣告片。蔣奇明演一個對“嚼檸檬”上癮到看心理咨詢師的代言人，酸爽、有料、上頭三重口感吃一年都沒走出來，硬生生把自己代出了“工傷”。懸疑感拉滿，演技派加持，廣告硬是拍出了《迷霧劇場》的質感。品牌沒在口感上打直球，而是用“越上頭越難忘”繞了個彎子，既玩梗又種草，迷之有效。

山下有松：大地有道理，張婧儀在路上

山下有松帶張婧儀去了中原，拍了一支叫“大地有道理”的片子。張婧儀說自己像個游牧式演員，背上包就出發。品牌也不講大道理，只是讓大地自己說話——田野、風、泥土。在流動中找自知，向自然學自然。這很山下有松：不急不躁，但說進心里。

美的用AI說了句：地球生日快樂

世界地球日，美的用AI拍了支挺不一樣的短片，叫《EARTH DAY, BIRTHDAY》。全程AI制作，但沒有那種冷冰冰的機械感，反而很溫柔。把地球的生日和地球日重疊，視角小巧又動人。當大家都在卷宏大敘事時，美的選擇輕輕說一句：生日快樂，地球。

產品營銷

Vans × DIMOO：把emo裝進鞋里，踩著云端起飛

Vans跟泡泡瑪特旗下熱門IP DIMOO，推出了以「乘夢飛行」 為主題的聯名系列，將街頭潮流與夢境美學巧妙融合。系列鞋款以Vans經典 LX Authentic 44為藍本，采用做舊黑色帆布，鞋身滿印 DIMOO 主題涂鴉與滑板元素印花。后跟處的DIMOO踏滑板躍入空中的動態圖案，生動呼應了「勇于追夢」的精神內核。

阿迪達斯發布寵物球衣：四腳球迷也有主隊了

阿迪達斯最近搞了個小動作，讓毛孩子們也能穿上世界杯戰袍了。4月27日剛官宣的 2026 世界杯主場球衣寵物系列，直接把阿根廷、墨西哥、哥倫比亞和日本四支國家隊的主場球衣做了成狗狗尺寸，設計語言和球員款一毛一樣，阿根廷還是那個經典的藍白漸變條紋。借著世界杯這波熱度，收割一把寵物經濟，價格定在$35一件。

OPPO手表×孫穎莎：關注女性的450個周期

OPPO Watch X3 Mini 上線了一個真正實用的功能：女性生理周期運動指導。不玩虛的，不像那些只發發海報的月經營銷，它真能根據你身體周期，智能推薦適合的運動強度。請孫穎莎代言，颯爽又可信。450個周期，聽起來像數學題，但本質是讓技術溫柔地照顧女性。

品牌代言人

幸運咖太壕氣，請了兩位大咖雙代言

幸運咖這次是真的“升咖”了。一口氣官宣迪麗熱巴、梁朝偉雙代言人，牌面拉滿。

成龍出任攜程“入境游大使”，攜程發布目標：五年引入2億外國游客

4月29日，攜程集團正式宣布未來五年目標引入2億入境游人次，并同步邀請功夫巨星成龍出任攜程“入境游大使”，為入境旅游從業者加油鼓勁，共同服務好全球游客、傳播中國文化。

楊冪成為Prada香氛代言人

4月29日，Prada美妝香氛線官宣楊冪成為品牌香氛代言人。此前楊冪于2025年底出任Prada成衣線代言人，此次合作使她成為首位同時手握Prada品牌與香氛雙線代言的中國女星，被視為品牌對其頂級星光與商業價值的高度認可。

井柏然成為馥郁滿鋪品牌代言人

4月28日，國貨品牌馥郁滿鋪官宣井柏然為代言人。合作以“晚香玉”為核心香氛意象，主打“光感煥亮”理念。品牌同步推出520限定“怦‘然’心動禮盒”，囊括精萃水、雙萃精華油等核心單品，井柏然的內斂氣質與馥郁滿鋪“在克制中釋放優雅”的品牌內核高度同頻。

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