借位親吻、用嘴送棒棒糖，五一景區(qū)NPC上熱搜，人民日報發(fā)聲

作品聲明：本文觀點系作者獨立思考所得，僅供讀者參考

五一黃金周甫一開啟，各大熱門景區(qū)人潮涌動，熙攘喧騰。然而引人注目的不只是摩肩接踵的游客，更是一群身著華服、神采飛揚的NPC——他們早已超越傳統(tǒng)古裝演繹者身份，化身具備“網(wǎng)感表達力”與“情緒感染力”的沉浸式互動主角。

短短數(shù)日，“錯位貼臉合影”“唇間遞食糖果”等頗具爭議性的互動形式頻頻登上社交平臺熱榜，迅速點燃公眾討論熱潮。

短視頻平臺上，他們巧笑倩兮、應(yīng)答如流，劇情設(shè)計靈動鮮活，傳播效果出圈破圈。表面看是輕松愉悅的文旅新景，細思卻令人沉吟：此類高度私人化、強感官化的表演方式，是否真正契合公共文化空間的定位與邊界？

權(quán)威媒體《人民日報》亦就此現(xiàn)象發(fā)出理性提示……

NPC火爆的背后

NPC，原為電子游戲術(shù)語，意指“非玩家可控角色”。如今在文旅場景中，它已演變?yōu)榻?jīng)系統(tǒng)化訓(xùn)練、深度融入景區(qū)敘事體系、能主動觸發(fā)游客情感共鳴的真實人物扮演者。

他們的存在，推動游客行為從“走馬觀花式打卡”躍遷至“角色代入式參與”，成為景區(qū)提升吸引力、延展消費鏈條、激活二次傳播的關(guān)鍵支點。

權(quán)威調(diào)研顯示，配備高互動性NPC項目的景區(qū)，游客平均駐留時長較常規(guī)景區(qū)多出130分鐘以上；在復(fù)游人群中，超六成七的游客明確表示“期待參與全新NPC主題劇情”。

河南開封萬歲山武俠城憑借強劇情、高密度NPC互動，在2025年實現(xiàn)綜合營收12.7億元；西安大唐不夜城“不倒翁飛天舞者”單條視頻全網(wǎng)播放量突破10億大關(guān)，衍生話題閱讀量累計超48億次。

這些亮眼數(shù)字清晰印證：NPC正從輔助手段成長為驅(qū)動文旅產(chǎn)業(yè)升級的核心變量。

但喧囂表象之下，暗流已然浮現(xiàn)。

部分運營方為快速收割流量，過度倚重“外貌紅利”，甚至默許或策劃低格調(diào)、近邊界的互動橋段——模擬擁抱、面部貼近拍攝、舌尖傳遞甜品等行為頻繁現(xiàn)身于公共游覽區(qū)。

江西葛仙村推出的“小黃魚”“雞公爺”等IP角色，以嬌嗔語態(tài)、親密喂食等方式引爆短視頻平臺，單周漲粉超百萬，卻同步引發(fā)教育界、家長群體及文化從業(yè)者的廣泛質(zhì)疑。

此類操作雖能在瞬間點燃用戶興奮點，但其內(nèi)容底色空洞蒼白，既無地域文脈支撐，亦乏價值導(dǎo)向引領(lǐng)，純粹依托生理刺激與獵奇心理維系熱度。

信息來源：齊魯壹點

當(dāng)模仿者蜂擁而至，審美閾值被不斷拉高，新鮮感消退速度將遠超預(yù)期。

尤為值得警惕的是，景區(qū)日常客群中未成年人占比普遍較高，此類模糊公私界限、弱化行為邊界的演出，極易對青少年價值觀形成誤導(dǎo)，并潛藏肢體接觸類安全風(fēng)險。

《人民日報》明確指出：偏離文化傳播初心、弱化人文關(guān)懷溫度、犧牲公共空間尊嚴的所謂“創(chuàng)新”，實則稀釋了文旅融合應(yīng)有的精神厚度，正在悄然侵蝕行業(yè)整體形象與社會信任基礎(chǔ)。

真正具有生命力的沉浸式文旅實踐，絕非靠“姿勢吸睛”博取一時關(guān)注，而須以文化邏輯為筋骨、以美學(xué)表達為血肉、以價值共識為靈魂。

文化內(nèi)核才是長久之道

河北唐山河頭老街所打造的“詩仙李白”NPC，堪稱行業(yè)范本。

他不單吟誦名篇，更能即興押韻回應(yīng)游客現(xiàn)實困惑——職場焦慮可化作“長風(fēng)破浪會有時”的豪邁贈言，婚戀壓力亦能借“桃花潭水深千尺”的浪漫比擬巧妙化解。

游客不僅收獲一張意境十足的合影，更在詩意對話中完成一次輕量級文化浸潤與心靈共振。

該角色覆蓋全齡段受眾，兼具知識性、趣味性與思想啟發(fā)性，顯著拉升游客重游意愿；同時反哺景區(qū)文化IP持續(xù)孵化能力，構(gòu)建起可復(fù)制、可延展、可持續(xù)的價值循環(huán)。

相較之下，依賴擦邊話術(shù)與身體語言制造爆點的NPC模式，縱使短期數(shù)據(jù)光鮮，卻難以沉淀用戶情感連接，更無法支撐品牌溢價與長期口碑建設(shè)。

當(dāng)前文旅市場中，NPC發(fā)展已清晰分化為兩條路徑。

其一是依托算法推薦、視覺沖擊與情緒速食的“瞬時流量型”路線，聲勢浩大卻生命周期短暫；其二是立足歷史語境、深耕文化肌理、注重體驗深度的“長效留量型”路線，節(jié)奏穩(wěn)健且韌性十足。

前者看似風(fēng)光無限，短期內(nèi)或可迎來客流峰值，但極易陷入創(chuàng)意枯竭、形式雷同、價值失焦的困局，終難構(gòu)筑差異化護城河。

后者則通過文化認同建立心理錨點，借助持續(xù)迭代的敘事張力與情感溫度，讓游客由“來過”轉(zhuǎn)向“再來”，由“拍照”升華為“共情”。

這，才是景區(qū)可持續(xù)運營的根本底氣，也是文旅IP實現(xiàn)價值躍遷的必由之路。

信息來源：北斗融媒

如何打造高質(zhì)量NPC體驗

若想讓NPC真正蛻變?yōu)榫皡^(qū)不可替代的“文化資產(chǎn)”而非“臨時演員”，以下方向亟待重視：

NPC的角色架構(gòu)須根植于本地文化基因，與其地理淵源、歷史典故、民俗傳統(tǒng)深度咬合，使每一次互動都成為一次微型文化輸出，自然承載知識傳遞與情感喚醒雙重功能。

互動形式鼓勵多元探索，但必須嚴守文明底線，拒絕以挑逗性動作、曖昧化語言或越界身體接觸換取傳播熱度。

文化厚度與娛樂質(zhì)感并重，方能在吸引眼球的同時贏得尊重，在激活流量的同時涵養(yǎng)格調(diào)。

NPC不只是舞臺上的表演者，更是景區(qū)文化精神的具象化身與人格化代言人。

建立標準化培訓(xùn)機制與行為紅線清單，尤其強化對未成年人保護意識的考核，是保障沉浸體驗安全、健康、可持續(xù)的前提條件。

此外，還需構(gòu)建動態(tài)更新機制，定期升級NPC故事線、優(yōu)化交互腳本、聯(lián)動節(jié)氣節(jié)日推出限定活動，確保內(nèi)容常新、體驗常鮮，徹底擺脫對單一爆款的路徑依賴。

結(jié)語

景區(qū)NPC的規(guī)模化興起，標志著我國文旅產(chǎn)業(yè)正邁向體驗經(jīng)濟深水區(qū)，也為游客帶來前所未有的參與感與歸屬感。

但若任由低俗化、娛樂化傾向蔓延，不僅會消解文化傳承的嚴肅性，更可能誘發(fā)公共管理隱患與社會倫理爭議。

真正值得長期投入的NPC生態(tài)，必定是以文化自信為根基、以價值引導(dǎo)為坐標、以代際友好為尺度的高質(zhì)量沉浸實踐。

未來的文旅競爭，拼的不再是“有多少人來”，而是“有多少人愿意反復(fù)來”；考驗的不只是“熱鬧指數(shù)”，更是“內(nèi)涵濃度”與“精神高度”。

唯有在流量邏輯與留量思維之間精準拿捏，在文化堅守與時代表達之間自如切換，才能讓NPC從景區(qū)里的“活態(tài)布景”，升華為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的生動符號與永恒印記。