河南
伴隨著春日茶飲消費熱潮來襲，農夫山泉旗下標桿產品東方樹葉2026龍井春茶春季限定款，于4月初正式開啟季節性限量發售。新品已實現全渠道布局，全面入駐京東、天貓、拼多多、抖音等主流電商渠道，山姆線上 APP 及全國線下實體門店也已同步上架開售。產品規格為350ml每瓶，整箱15瓶，定價119.9 元 / 箱。
作為農夫山泉春日重磅限定系列，東方樹葉龍井春茶限定款已連續五年如期上新。該品類2022年首度推出便引爆市場，首批5000箱上線短短3天即宣告售罄；2023年備貨擴容至5萬箱，依舊供不應求，7 天內快速清貨；2024年市場人氣達到頂峰，首批5萬箱僅17小時便搶購完畢，后續增補的5萬箱更是締造開售1分鐘熱銷1萬箱、1小時全盤售空的行業熱銷紀錄。
（農夫山泉茶飲業務領跑，東方樹葉龍井春茶成關鍵推手）
根據《上海證券報》披露的行業數據，2025年東方樹葉龍井新茶依舊處于供不應求的市場狀態，消費者選購意愿居高不下，新品上市首日銷售額較2024年同期提升近2.5倍。
4月1日16時左右，藍鯨新聞記者在淘寶農夫山泉官方旗艦店看到，龍井新茶產品頁面顯示已售1萬+。據農夫山泉最新財報數據，2025年農夫山泉茶飲料業務實現營收215.96億元，同比增長約29%，在公司總營收中的占比提升至41.1%，這也是茶飲料業務首次超越包裝水，成為農夫山泉第一大收入來源。
其中東方樹葉成為核心增長引擎。此前，勤策消費研究推出的《2025年中國無糖茶行業研究報告》顯示，東方樹葉以75%的市場份額領跑無糖茶市場。
為此，農夫山泉董事長鐘睒睒在財報中專門提到了茶飲，他表示，中國茶物種的多樣性和中國茶文化的博大精深為我們茶業務的拓展奠定了堅實基礎，創造了無限可能……未來，農夫山泉將繼續為中國茶飲市場的高端化與本土化注入實體產業的支撐力，鞏固在茶飲料市場的領導地位。
（農夫山泉茶飲業務領跑，東方樹葉龍井春茶成關鍵推手）
值得注意的是，東方樹葉的快速崛起，與國內無糖茶賽道的持續升溫同頻。艾媒咨詢數據顯示，中國無糖飲料市場規模已從2015年的22.6億元攀升至2023年的401.6億元，預計2028年將進一步突破815.6億元。
與此同時，無糖茶市場的競爭日趨白熱化，賽道內產品布局愈發多元豐富。這一市場變化也直接反映在業績增速上，農夫山泉茶飲料業務的增長步伐有所放緩，對比2022年50.8%、2023年83.3%、2024年32.3%的同比營收增幅，2025年該業務增速進一步回落至29%。
此外，據馬上贏品牌CT數據顯示，2025年4-9月的飲料銷售旺季，無糖即飲茶銷售額同比增速分別為3.9%、7%、19.9%、19.5%、8.5%和6.3%，均低于去年同期水平，部分月份的增速甚至不及去年的零頭。行業整體增長動力有所減弱。
因此農夫山泉也在繼續深化口味和規格創新，進一步細分消費者需求，不僅推1.5L大容量新規格，以“大瓶茶，樂分享”為核心切入家庭飲用、親友聚會等消費場景，還上新陳皮白茶、菊花普洱兩款新口味，進一步完善品牌在六大茶類中的全品類布局。
（農夫山泉茶飲業務領跑，東方樹葉龍井春茶成關鍵推手）
2025年，農夫山泉在茶飲版圖上再落新子，首度推出碳酸茶新品冰茶，與王牌產品東方樹葉形成品類互補、協同發展。 農夫山泉總負責人鐘睒睒直言，冰茶是農夫山泉補齊茶飲品類矩陣的關鍵布局，企業將斥資20億元，專項用于這款新品的技術研發與全域市場推廣。
作為創新碳酸茶品類代表，冰茶能否延續東方樹葉的市場號召力，持續激活大眾消費市場、拉動茶飲板塊增收，進而為農夫山泉整體業績注入增長動能，還有待市場長期觀察與時間驗證。
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