2026年“五一”假日福建文旅市場火熱收官

2026年“五一”假日，福建文旅緊扣“閩式生活、文旅融合、消費提振”主線，精心打造“閩式生活·樂享五一”文旅盛宴，疊加“閩式福年”熱度延續、全省文旅經濟發展大會賦能、“閩超”賽事加持等多重利好，假日文旅市場持續火熱，消費潛力得到有效激發。全省假日文旅市場整體呈現“發展活力足、消費熱度高、運行秩序穩”的良好態勢。

穩健增長，假日文旅活力持續迸發

假日期間，全省統籌推出2000余場特色活動與200多項惠民舉措，全方位解鎖沉浸式“閩式生活”新體驗，文旅市場供需兩旺。

市場規模穩步攀升。攜程數據顯示，福州位列熱門民宿目的地TOP10、“五一”國內火車票新勢力目的地TOP3，廈門入選“五一”搜索熱度最高的目的地TOP5；同程數據顯示，福州躋身“煙火五一”甄選目的地榜單全國第三位，平潭登頂全國熱門縣域目的地TOP1。

市場結構持續優化。深度文化游、沉浸式體驗游成為出游主流，省外客源穩步增長，累計接待省外游客348.32萬人次，同比增長7.6%，占旅游總人數的20.9%。浙江、江西、廣東為主要客源地，合計占省外游客比重超六成，長三角、京津冀地區客源輻射力持續增強，安徽、北京、天津等省市入閩游客比重均有提升。

入境客流保持穩步增長。持續推介閩臺同根同源共享榮耀之旅—臺灣同胞入閩旅游五條精品線路，實施《海外僑親“歡迎回家”計劃實施方案》，臺胞可免費乘坐福州內河游船并免20個景區首道門票，廈門同步推出“首來臺胞廈門服務包”，有效撬動臺胞入閩意愿。攜程數據顯示，福建入選入境熱門省份全國第五，廈門入選國內入境游熱門目的地全國第七位。“五一”假期福建省入境游客人次同比增長20.1%，入境游消費同比增長35%。

潮玩煥新，“閩式生活”熱度持續攀升

“觀山閱海”“茶和天下”“福地美食”等“閩式生活”文旅消費新場景，持續激活消費潛力。

核心景區人氣穩固。假日期間，全省監測的4A級及以上景區（點）累計接待游客760.96萬人次；其中三坊七巷接待88.69萬人次，武夷山和鼓浪嶼分別接待25.10萬人次和21.20萬人次；泰寧旅游區和南靖土樓接待人數同比實現兩位數增長，分別增長23.4%和18.6%。

特色業態多點突破。古城特色休閑游火爆，漳州龍江歲月景區假期前兩日接待游客10.99和11.3萬人次，分別比增89.56%和101.2%；濱海親水持續升溫，全省監測4A級及以上濱海旅游類景區合計接待人數95.39萬人次，其中平潭壇南灣景區、泉州惠安崇武古城風景區接待量分別為20.67萬人次和17.61萬人次。各地文旅新場景、新產品、新玩法加速迭代，泉州推出文旅文創“真可椅”，策劃“椅起”躺營系列、“椅”起品茗等慢旅行活動；南平武夷山推出“喊刪”情緒療愈體驗；寧德太姥山開通閩浙跨省低空旅游航線、新增直升機觀光業態。

縣域和鄉村漫游備受青睞。依托田園休閑、古村研學、濱海露營等鄉村文旅產品，疊加反向出游、近郊游、輕慢度假等新趨勢，小城旅游熱度攀升。平潭登頂去哪兒縣域榜單首位，武夷山入選馬蜂窩熱門小城目的地，平潭、屏南躋身同程旅行全國“反向引力”縣域TOP10；福州開行村游巴士，串聯打造十條鄉村精品游玩線路。全省可監測的省級金牌旅游村合計接待人數450.82萬人次，旅游收入6.25億元，按可比口徑同比分別增長8.9%和10.1%。

文化賦能，閩派文藝引領出游熱潮

全省各地推出一系列文藝演出、文博展覽、非遺體驗活動，推動游客消費從“走馬觀花”向“深度沉浸、品質體驗”轉變。

文藝演出活力迸發。全省國有文藝院團共開展演出478場、觀演人次38.1萬人次；“周末戲相逢·春燕行動——福建鄉村音樂會”、“周末戲相逢”公益性演出五四青年節專場，以及“跨越時空的琴鍵對話”讓-巴普蒂斯特·杜邦管風琴獨奏音樂會等高雅藝術活動進一步豐富假日生活。鄧紫棋巡回演唱會廈門站連唱三天，吸引近14萬名歌迷到場，“跟著演出去旅行”成為熱點。

文博看展持續升溫。全省各級博物館紛紛“上新”，精心策劃推出“15-19世紀航海文物特展”等400余項特色文博活動，參觀人數近120萬人次，其中福建博物院推出“發現·海昏——西漢大一統敘事下的東南華章”文物展等，參觀人數達9萬余人次。全省美術館舉辦展覽11場、觀看展覽人數3.65萬人次。

非遺體驗熱度不減。“福厝古韻 非遺潮玩”非遺展、泉州厝海有“戲”非遺生活周、三明“肩上好戲 味游八方”非遺踩街活動、莆田天妃故里遺址公園非遺小劇場演出、龍巖連城非遺奇妙夜等非遺體驗亮點紛呈。

業態融合，多元消費激發市場動能

各地持續推動文旅業態深度融合、迭代提質，激活假日文旅消費活力。

“閩超”賽事燃動假日。推出“閩超”觀賽嘉年華、足球主題市集等系列配套活動，依托文旅惠民卡上線“閩超”專屬福利。同程數據顯示，“閩超”賽事前后，福州、平潭、龍巖、寧德、莆田等舉辦地搜索熱度月環比上漲92%。假日期間，五場“閩超”聯賽熱度空前，觀賽人數近10萬人次，“五一”追球、“跟著賽事去旅行”成為新興假日休閑模式。

數智文旅賦能體驗升級。AI伴游、裸眼3D、AR導覽、數字劇場等前沿科技元素深度融入文旅體驗，我省數字文博體驗區亮相數字峰會；福州持續放大“數峰效應”，煙臺山依托螞蟻百靈大模型打造“煙臺山智能體AI伴游”、中洲島推出低空經濟無人機AI智能旅拍項目成打卡熱門地標；《再回閩南》《偶遇世界·因為刺桐》等沉浸式文旅體驗項目持續走俏。

夜間消費“人氣旺”。平潭舉辦二十四時嵐島心跳·閩超之夜、臺灣小鎮觀賽派對，莆田湄洲島海上煙花嘉年華、南平武夷山水秀音樂會、龍巖永定土樓客家千燈慶五一、寧德非遺火鳳凰夜游季等夜游活動接連登場，夜間文旅消費全面釋放。據不完全統計，15個國家級夜間消費集聚區接待游客700.23萬人次，同比增長5.03%；游客旅游總花費19886.49萬元，同比增長7.6%。

暖心服務，文旅市場運行平穩有序

牢固樹立安全發展理念，嚴格落實“三管三必須”要求，統籌抓好假日安全生產、市場供給、秩序規范等各項工作，假日市場秩序持續向好，投訴快速處置機制高效運行，游客滿意度保持高位，未發生重特大安全事故和重大負面輿情。

強化監管鑄就平安。節前召開全省假日市場工作視頻會議，發布假期出游提示；全省文化市場綜合執法機構共出動執法人員4097人次，對1563家文化和經營場所開展檢查。扎實推進全省旅游行業導游亂象、強制消費等問題專項整治，深化“景安—2026”專項行動，采取“超常規”“短平快”舉措開展全覆蓋排查整治。

暖心服務惠民悅客。多地推出公交地鐵免費乘坐、機關及企事業單位停車場免費開放等暖心便民舉措，福州三坊七巷、西湖等景區周邊7大停車場對外地車牌免費開放，廈門創新推出閩超“票根碼”，漳州專門開通《再回閩南》動車站免費接駁專線；認真落實“放心游福建”服務承諾，暢通投訴舉報渠道。

媒體聚焦提升人氣。中央廣播電視總臺累計報道福建文旅33次，其中《新聞聯播》播報廈門、南平武夷山、福建入境游3條內容；人民日報推出《2026福州“五一”文旅主題活動舉辦》等；新華社、新華網推出《泉州洛江：仙公山上涌動國潮風》等20余篇報道；福建日報刊發《“煙火五一” 燃動八閩》等29條報道，省廣播影視集團推出《周末戲相逢 “五一”有好戲》等24條報道。

“五一”假日文旅市場火爆收官，充分彰顯清新福建強勁復蘇韌性與廣闊發展潛力。全省文旅系統將持續深耕世遺底蘊、做優閩式生活、做強山海全域、做新潮流業態，以更高質量供給、更優質暖心服務，持續擦亮“放心游福建 滿意在八閩”品牌，推動全省文旅經濟持續向上向新、行穩致遠。

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