新場景引爆新消費 湖北文旅市場活力迸發

人民網武漢5月6日電 (記者張雋)古風巡游穿越千年、賽場觀賽聯動游景、夜游光影點亮江畔、田園采摘盡享野趣……2026年“五一”假期，湖北文旅市場以多元新場景激活消費新動能，全域旅游格局持續完善，跨界融合業態亮點紛呈，惠民服務暖心給力，推動文旅消費從“看風景”向“入場景”深度轉型。

夜色下的黃鶴樓。人民網記者 周雯攝

核心IP領跑，全域“破圈”場景紛呈

假日期間，湖北重點景區憑借深厚文化底蘊與創新玩法持續領跑。黃鶴樓景區接待游客20.88萬人次，武當山特區接待游客49.25萬人次，三峽大壩、湖北省博物館等核心景點人氣爆棚，“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸和“荊襄隨”文旅走廊客流如織。

不僅“頭部”火熱，全域旅游場景也實現了多點開花。襄陽古隆中實景劇本游、荊州古城“荊州十二時辰”沉浸式演藝，讓三國文化可感可觸。紅色旅游創新升級，洪湖瞿家灣革命舊址群推出紅色IP水上實景戰役《這一仗打得真漂亮》，黃岡紅色景區研學活動火熱，紅色文化在體驗中傳承。鄉村旅游活力迸發，潛江龍蝦主題風箏薈、嘉魚仙俠奇幻嘉年華、天門“春日桑果節·月季賞花會”等活動輪番上演，近郊“微度假”成為消費增長新引擎，鄉村民宿、露營基地一房難求。

“楚超”第三輪比賽，神農架隊對陣天門衣尚隊。江成耀攝

“跨界”成關鍵詞，融合業態點燃消費

“跨界融合”是今年“五一”湖北文旅市場最鮮明的主題，賽事、賞花、夜游三大板塊構建起全新的消費場景。

“賽事+文旅”大放異彩，以“楚超”聯賽為契機，武漢、黃石、襄陽、孝感等多地推出“一張球票暢玩景區”的“票根經濟”模式，將客流從賽場延伸至景區與商圈，荊門更將青少年街舞、國際網球大師賽等多場賽事貫穿假期，“跟著比賽去旅行”成為新風尚。

“賞花經濟”同樣升級，麻城龜峰山推出“賞花+非遺體驗”“賞花+采茶制茶”“賞花+國風互動”等多元業態，武漢都市圈花展、仙桃百萬花海、應城楚珍園等將賞花與露營、市集、研學深度融合，讓“走馬觀花”變為可參與的綜合性消費產品。

入夜后，沉浸式夜游成為年輕群體“流量密碼”。宜昌“南門有戲”每日吸引客流突破10萬人次，黃岡東坡赤壁夜游半價優惠、隨州白云湖“游船+小龍蝦啤酒夜宴”、黃梅東山問梅村“仙俠文化+沉浸式NPC+飛天演藝”等場景，讓夜間文旅消費成為拉動增長的新引擎。

“游客至上”，惠民便民舉措落地見效

在豐富場景供給的同時，湖北各地秉持“游客至上”理念，推出系列惠民舉措：武漢市開展137場惠民文藝活動及商業演出，惠及市民及游客約8.9萬人次；黃岡東坡赤壁景區背誦《赤壁賦》免票、勞模免票、文旅聯票等惠民舉措深受游客歡迎；十堰、黃石等地景區推出套票優惠、門票打折甚至“買一送一”等實打實的讓利政策，直接降低消費門檻。

這個“五一”，湖北文旅消費新場景不斷涌現，不僅讓游客“有得玩”，更讓大家“玩得深、玩得值”。