5月1日傍晚,32歲的武漢球迷周凡和朋友結伴從湖北趕到江蘇鎮江。他們專程來看5月2日“蘇超”鎮江隊對陣鹽城隊的比賽,這也是他們第一次因一場球賽開啟一段旅程。
5月2日晚,細雨紛飛。周凡身穿球隊球衣,在鎮江體育會展中心體育場與近3萬名球迷一同吶喊歡呼。這場比賽恰逢“五一”假期,成為“跟著賽事去旅行”的生動樣本。
這個假期,一場場足球賽事在江蘇、江西、寧夏等地密集開賽,吸引了大批球迷跨城觀賽、就地旅游。“跟著賽事去旅行”,成為今年“五一”假日經濟的重要增長點。
周凡告訴中青報·中青網記者,他們在鎮江待三天兩晚。除了看球,還逛了西津渡歷史文化街區和金山風景區,嘗了鍋蓋面、肴肉,還買了幾瓶鎮江香醋。住宿、餐飲、門票、交通加起來,人均花銷2000元左右。他對這趟行程贊不絕口:“球場氛圍很燃,本地菜很對胃口,城市節奏也舒服。下次鎮江再辦球賽,我還會來。”
5月2日比賽當天,牟紫和丈夫帶著10歲的孩子,從鹽城自駕兩個多小時來到鎮江,開啟一家三口的短途旅行。“晚上下了雨,但現場氣氛一點沒減。主辦方在每個座位上提前配好了‘賽事包’,里面有雨衣,還有當地特產‘大京果’等零食。”牟紫對記者說,“鹽城隊2∶1獲勝,孩子激動得跳了起來。”
看球之外,一家三口還在鎮江來了一場“CityWalk”。他們在西津渡歷史文化街區觀看地方戲曲表演,品嘗鍋蓋面和河豚;在京畿路逛花燈夜市,孩子與小貓花燈和民國老建筑合影留念。在文創店,牟紫給孩子買了“蘇超”吉祥物“蘇嘟嘟”盲盒(以江豚為主題、代表江蘇13市的系列文創——記者注)。“雖然沒抽到鹽城款,但孩子愛不釋手。”牟紫說。
他們通過“票根+”優惠政策享受了酒店88折優惠,一家三口吃住玩共花費2000多元。牟紫說:“只要賽事辦下去,我們還愿意專程來。”
文旅九華國際酒店距離鎮江體育會展中心僅1公里,總經理高海斌能直觀感受到“蘇超”帶來的游客增量。高海斌表示,5月1日至3日,251間客房全部滿房,入住率同比增長15%-20%。經人工問詢統計,約35%的住客是專程來看“蘇超”比賽的。一場地方聯賽,為酒店貢獻了超1/3的客源。
為了讓更多球迷感受賽事氛圍,酒店在一樓咖啡廳架起一塊150英寸的大屏,沒搶到球票的市民和游客可以在這里免費看球,咖啡廳提供免費茶水、平價啤酒和零食。比賽當晚,有三四十人聚在大屏前,人均消費20元左右。“就算沒進場,氛圍也不能少。”高海斌說。酒店還針對鹽城球迷推出房價優惠,持票根的顧客可享下午茶優惠,讓球場客流更順暢地轉化為酒店的綜合消費。
同樣,比賽當天,離賽場僅100米的“鎮咖啡”客流量比平日翻了兩倍多。其主理人許娟告訴記者,其中80%-90%的顧客是球迷。
“我們不只是賣咖啡,更像是球迷的中轉站。”許娟說。比賽前,這里是球迷集合為鎮江隊加油的“大本營”;比賽時,店里架起屏幕,成為比賽的“第二現場”。球迷可憑票根享受5元飲品優惠,客場球迷還能獲得特定產品的免費或半價待遇。比賽當天,店里推出的“鎮江香醋咖啡”賣出了幾百杯,反響不錯;店里銷售的“蘇超”周邊紀念品也格外搶手。
為迎接各地游客和球迷,鎮江文旅部門推出一系列暖心舉措,比如,鹽城市民可憑身份證免費游覽鎮江全市27家A級景區;在鎮江站南廣場候車室發放鎮江特色“恒順味道”產品。
此外,文旅部門還為球迷和游客量身打造3條“跟著蘇超游鎮江”主題線路,覆蓋熱血觀賽、親子休閑、康養慢游三大場景。節日期間,“蘇超·讀城”打卡活動上線,融入歷史文化、非遺體驗、市集展演、自然風光、文藝創意等元素,游客完成打卡任務、集齊印章,即可領取限定款紀念獎牌、免費電影票和“蘇超”福利大禮包。
“我們要通過這些政策,營造全員參與、全域共享的氛圍,把賽事從一個球場引向整座城市。”鎮江市文廣旅局資源開發處處長王斐說,“鎮江是一座擁有3000年歷史的文化名城,非常適合‘CityWalk’式的深度游覽。”她表示,希望將創意活動與體育賽事等大流量IP深度綁定,讓更多外地人關注鎮江,帶動整座城市“出圈”。
據江蘇智慧文旅平臺監測,5月2日賽事當天,鎮江各涉旅場所的鹽城游客達2.16萬人次,同比增長約3倍。“五一”假期前3天,鎮江市金山·焦山·北固山風景名勝區、西津渡歷史文化街區等單個景區日均接待游客約10萬人次。銀聯商務數據顯示,5月1日至2日,鎮江全市銀聯商務渠道異地文旅消費達4.67億元。
“跟著賽事去旅行”的熱潮并非鎮江獨有。今年“五一”,各省超級聯賽組團襲來,“春超”在點燃球迷狂歡的同時,也帶火了當地文旅。
美團數據顯示,受“蘇超”因素帶動,“五一”期間江蘇文旅熱度整體走高,來自北京、上海、青島、杭州等地的游客涌入。去哪兒平臺數據顯示,受“蘇超”賽事帶動,江蘇省酒店預訂量位列全國第二,同比增長10%,門票預訂量同比增長33%。
據不完全統計,今年“五一”假期,江蘇、廣東、四川、湖北、江西、寧夏、福建7地安排省級足球聯賽賽程。同程旅行數據顯示,賽事期間,辦賽城市機票預訂熱度較平日提升超50%,酒店預訂熱度漲幅超80%,多個城市球場3公里范圍內酒店、民宿一房難求。
當“一場球”遇上“一個假”,球迷的奔赴正在重塑假期旅行版圖。高海斌表示:“‘蘇超’帶來的不只是幾天的滿房,更是一種‘跟著賽事去住宿’的新習慣。”
許娟則用香醋咖啡證明:球迷來了,生意火了,一座小城的熱情也跟著沸騰了。
(應受訪者要求,周凡、牟紫為化名)
中青報·中青網記者 夏瑾 來源:中國青年報
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