有線耳機，為啥又翻紅了？

今年一季度，電子消費市場上演的一場意外逆襲給人啟發。

相關市場調研機構數據顯示，今年一季度有線耳機銷售額同比增長20%，結束連續5年下滑態勢。在無線設備早已成為市場主流的當下，有線耳機的翻紅引發網友廣泛討論。除了擺脫續航焦慮、設備“失蹤”困擾等尷尬，“潮流化”表達更成為其回潮的驅動力。社交平臺上，大量時尚博主、網友分享有線耳機穿搭技巧，相關視頻、筆記播放量已突破億次。

從實用功能到穿搭配飾，從街頭休閑到職場通勤，有線耳機這波看似小眾的消費反彈，本質上是對細分場景需求的精準回應，既折射出現在的消費新邏輯，也成為我國經濟在高質量發展階段，從細分場景中挖掘消費增量、激發市場活力的生動注腳。

當下，我國消費市場正朝著個性化、多元化的趨勢加速演進，消費升級與需求分化的特征愈發明顯。歷經多年發展，我國消費市場進入存量競爭階段，各類主流消費品市場趨于飽和，單純依靠規模擴張的模式不可持續，而增量空間更多藏在細分場景、個性需求中。

無論是因實用或時尚而重新受到關注的有線耳機，還是近年來錨定深睡、皮膚護理等新興的差異化賽道，企業只有緊扣細分需求，把小品類做精、做專，才能在存量競爭中開辟新的增長空間。這既是消費市場發展的趨勢，也是企業實現可持續發展的破局之道。

從商業布局延伸到經濟社會發展的脈絡，細分場景的價值愈發凸顯。今年一季度，我國社會消費品零售總額達127695億元，同比增長2.4%。其中，限額以上單位通訊器材類商品零售額同比增長20.8%，增速顯著高于整體消費水平；服務零售額同比增長5.5%，通訊信息服務類零售額較快增長。這些亮眼數據的背后，正是無數個細分場景的需求聚合與力量釋放。

小眾運動裝備熱銷、定制化家居興起、文旅體等業態加速融合……一系列現象無不說明當消費向個性化、多元化轉變時，誰能精準捕捉細分場景的需求，誰便能激活存量需求，釋放增量潛力，贏得發展空間。

中國擁有超大規模市場優勢，盤活存量、做優增量蘊含著巨大的發展潛力。鄉村市場是細分場景中極具潛力的重要陣地，也是做優增量的關鍵賽道。一季度我國城鄉消費協同發展，鄉村消費品零售額同比增長3.1%，快于城市。縣鄉市場活力持續激發，不僅為產品下沉提供了廣闊空間，更印證了細分場景不分城鄉，只要精準對接需求，就能挖掘出可觀的經濟增量，讓鄉村市場成為拉動消費、推動經濟增長的重要一環。

當然，從細分賽道中挖掘增量，離不開企業的主動作為與政策的精準賦能。企業順應當下消費品質化的發展趨勢，捕捉存量市場中的多元細分需求，通過技術創新、模式迭代和服務升級，實現提質增效。同時，一方面要落實促消費專項行動，優化消費環境；另一方面要借助城市更新、產業改造升級、鄉村全面振興等工作，盤活各類存量資產，激活內生發展動力。

今年，在復雜多變的外部沖擊面前，中國一季度經濟增長好于預期，充分彰顯了發展活力與韌性。深耕細分場景、挖掘潛在需求，將宏觀政策的發力點與微觀市場的需求點精準對接，中國消費市場定能持續保持活力、培育更多增長點，為經濟注入更強勁的動能。

來源：《人民日報》（2026年05月06日 第 19 版）作者：王東輝，原標題《有線耳機翻紅帶來的啟示（每周經濟評論）》