李佳琦直播間「五一」洞察：功能性服飾領跑假日經濟

公司情報專家《財經涂鴉》獲悉，4月以來，李佳琦直播間已累計開設6場春日出游主題專場，覆蓋了家庭出游的多元場景。

五一小長假前，露營、戶外產品，出行服裝、便攜收納以及各類防曬等出游相關的配套產品在直播間持續熱銷。與此同時，“靜奢風”、“山系風”正成為今年五一假期出行風格熱詞。

松弛感美學當道，功能服飾成「情緒硬通貨」

“假期里，大家更傾向于松弛感輕簡出行，裝備本身就成了愉悅感的來源。”李佳琦直播間時尚主播Seeya表示，伴隨文旅市場活躍，消費者越來越愿意為城市旅行、海邊度假、山野戶外等不同場景匹配相應的出行裝備。這要求直播間選品不僅具備功能性，而且有更多場景化的設計。

4月以來，李佳琦直播間開設了6場春日出游主題專場，如戶外出行專場選品傾向于“山系風”“功能性”，海邊度假則更專注“靜奢風”“松弛感”的風格化產品，以覆蓋更多場景需求。

與此同時，如今的消費者更注重自我的真實舒適。Seeya關注到，顯身材、顯比例的剪裁，與“老錢風”、亞麻等自帶呼吸感和高級感的材質款式，成為當下最受追捧的熱點。買衣服的邏輯，正從“取悅他人的漂亮”轉向“自我療愈的松弛”。

這一升級在功能性服飾品類中尤為凸顯。以防曬衣為例，消費者的決策標準已升級為“高倍防曬+涼感透氣+微塑形剪裁+出片配色”的復合公式；沖鋒衣則需兼顧城市通勤的風度與山野露營的風格。以直播間長期熱銷的品牌為例：輕量化戶外品牌蕉下的防曬衣與折疊墨鏡，憑借“硬核科技+時尚設計”持續霸榜，精準狙擊了消費者既要防護力又要時髦感的剛需。

此外，“一次性用品”品類也釋放出品質增長信號。據直播間相關人士介紹，一次性襪子較去年同期顯著增長，一次性內褲也成為出游的剛需。

基于此，品牌方在迭代中也集體“卷”向極致體驗，在健康和舒適度層面，不少品牌將一次性內褲的抗菌標準從“7A抗菌”迭代至提升至“10A抗菌”，一次性內褲更精細地區分高中低腰版型，將消費者的穿著習慣和“體感”置于首位。

戶外場景從「野外生存」到「精致野奢」

在更廣闊的戶外場景，李佳琦直播間的選品邏輯也進一步多元化。核心品類上，帳篷、露營椅持續迭代，在經典的月亮椅、克米特椅基礎上，直播間新引入帶夾棉層的寬型蝴蝶椅，因大幅提升的坐感舒適度而受到消費者的青睞。

同時，直播間打破傳統裝備邊界，創新引入了垂直領域的國際高端品牌。主打國際高端戶外的品牌科勒曼，僅在上海高端商場設店，此次也將首次引入直播間，并拓展“移動廚房”等新銳品類，精準對接了從功能性露營到“精致野奢”的體驗升級需求。

值得注意的是，今年直播間貨盤還將納入達億瓦、漢鼎等專業垂釣品牌，以覆蓋更多元的小眾深度愛好者。

不止于功能，更在乎場景延伸的“一致性體驗”也成為新思路。以防曬為原點，品牌與直播間共同構建“場景膠囊”，從一頂防曬帽，延展至同色系防曬口罩、冰袖，乃至便攜烘干機、收納小包等出行全鏈路產品，為消費者在出行場景中提供風格統一、體驗流暢的解決方案。

「毛孩子」催生擬人化消費

在出游消費圖景中，寵物出行裝備正呈現出“擬人化關懷”與“場景化細分”兩大特征。

為響應這一趨勢，4月19日，李佳琦直播間特別開設了寵物專場，上架了寵物拾便袋、狗狗尿褲、牽引繩、寵物便攜包、狗狗防雨披等出行裝備，同時覆蓋貓窩、狗窩、主糧、零食、潔牙用品、玩具等日常場景，當天寵物相關產品超過120個，場觀超1000萬。

除了滿足攜寵出行的需求，直播間也兼顧了假期留守家園的寵物場景，同步提供貓砂、自動喂食器等產品，讓不同出行計劃的養寵家庭都能找到適配的解決方案。

李佳琦直播間選品團隊表示，今年將持續拓展攜寵出行方向的貨盤，覆蓋從旅途安全到戶外休憩的完整鏈路，以更全面的品質保障，回應養寵家庭日益升級的情感與功能需求。

美ONE合伙人、副總經理蔚英輝表示：“直播電商不僅是消費趨勢的‘感應器’，更是連接用戶需求與品質生活的‘服務橋’。小長假前夕，我們清晰捕捉到了消費者對‘松弛出行’的強烈渴望。以及將寵物納入旅行計劃的情感訴求。這反映了用戶在忙碌生活中，對假期體驗的珍視與投入。李佳琦直播間將持續深耕出行場景，聯合優質品牌提供從服裝到裝備、從人到寵的一站式解決方案，讓每一次出發，都更從容、更舒適、更有期待。”