飛豬聯合小紅書「五一」出行洞察：7成用戶基于興趣選目的地

公司情報專家《財經涂鴉》獲悉，近日，飛豬與小紅書聯合發布《“五一”出行趨勢報告》。

報告顯示，人群分化、主題出行已躍升為旅行決策的首要驅動力。小紅書數據顯示，69%的用戶基于興趣決定出行目的地；在飛豬平臺，體驗型商品增速跑贏大盤，新一批各具特色的小眾目的地集中爆發。與此同時，使用AI的用戶咨詢量顯著攀升，“來自AI的建議”正成為游客出行決策的關鍵變量。

游客青睞的目的地與出游方式也在加速分化。報告發現，旅行正細分為五種截然不同的方向，“出片黨”“吃貨”“運動控”“慢游族”與“隨性派”出行偏好鮮明，目的地選擇也走向不同版本。

今年“五一”假期，不少人因“出片友好”鎖定目的地。小紅書數據顯示，影視取景地、小眾風景地、課本同款風景地受到“出片黨”追捧，旅拍在眾多游客的出行清單中已屬剛需。飛豬數據顯示，北京、上海、西安、大理、杭州是旅拍供給豐富度最高的城市，湖州、舟山、南京、重慶、珠海的旅拍供給增速同比均翻倍增長。

美食驅動出行，在今年“五一”假期體現得尤為明顯。研究目的地美食濃度、制定特色美食路線、極限打卡地方風味已成為不少游客出發前的必修課。飛豬數據顯示，南昌、貴陽、泉州、臺州、汕頭、柳州等城市因美食熱度持續高漲，不少游客將酒店直接預訂在美食商圈周邊。潮州、漳州、汕尾、延邊、齊齊哈爾也因地方特色美食進入更多人的出行清單。

同樣的長假，不同的游客有著截然相反的打開方式。小紅書數據顯示，特種兵極限游、運動度假（Sportcation）、周末戶外等出行方式正快速走向大眾，深受熱愛運動的“高精力”人群青睞。飛豬數據顯示，溯溪、采摘、登山等關鍵詞搜索熱度同比勁增130%，景洪、清遠、安吉、甘孜、從化等地躋身“高精力”人群的首選目的地。

與之形成鮮明對比的是，“慢游族”不追熱門景區、不趕打卡清單，更傾向于文化底蘊深厚的小城與民宿資源豐富的目的地。飛豬數據顯示，新疆昭蘇、云南玉溪、遼寧撫順是慢游族最受歡迎的小眾目的地，熱度均飆升超160%。

隨著MBTI文化席卷社交圈，“P人旅行”成為本次假期最具話題度的出行標簽，這也正是報告所歸納的第五類出行人群“隨性派”。即興出發、不做攻略、以驚喜感定義旅行，是這批游客的共同選擇。對于偏好靈活出行的“P人”而言，AI工具正讓“說走就走”變得更加便捷。報告顯示，“五一”假期飛豬AI咨詢量比清明假期繼續增長56%。

報告還指出，從內容種草到商品交易，個性化的出游需求與日益豐富的旅行供給緊密連接。小紅書數據顯示，57%的旅游攻略獲取來源于搜索，用戶從“發現目的地”到“下單出發”的決策周期持續縮短。這一趨勢在飛豬平臺同樣得到印證：小紅書上的熱門目的地，其搜索增速與飛豬機酒預訂熱門目的地呈同向爆發態勢。

報告預測，目的地與出游方式加速分化的趨勢將在后續假期延續?！坝H子友好”將在暑期接力成為主流出行主題；隨著假日人潮預期持續走高，傾向于“人少不擠”的年輕群體將加速向小眾目的地遷徙，“反向旅游”有望在國慶假期迎來新一輪爆發。