“五一”出行報告：吃貨、“P人”各奔所好，體驗型商品增速超大盤

“五一”假期落下帷幕，各平臺“五一”出行趨勢報告出爐。報告顯示，人群分化、主題出行已躍升為旅行決策的首要驅動力。小紅書數據顯示，69%的用戶基于興趣決定出行目的地；在飛豬平臺，體驗型商品增速跑贏大盤，新一批各具特色的小眾目的地集中爆發。與此同時，使用AI的用戶咨詢量顯著攀升，“來自AI的建議”正成為游客出行決策的關鍵變量。

游客青睞的目的地與出游方式也在加速分化。報告發現，旅行正細分為五種截然不同的方向，“出片黨”“吃貨”“運動控”“慢游族”與“隨性派”出行偏好鮮明，目的地選擇也走向不同版本。

小紅書數據顯示，影視取景地、小眾風景地、課本同款風景地受到“出片黨”追捧，旅拍在眾多游客的出行清單中已屬剛需。飛豬數據顯示，北京、上海、西安、大理、杭州是旅拍供給豐富度最高的城市，湖州、舟山、南京、重慶、珠海的旅拍供給增速同比均翻倍增長；美食驅動出行，在今年“五一”假期體現得尤為明顯，如南昌、貴陽、泉州、臺州、汕頭、柳州等城市因美食熱度持續高漲，不少游客將酒店直接預訂在美食商圈周邊。潮州、漳州、汕尾、延邊、齊齊哈爾也因地方特色美食進入更多人的出行清單。

賽事IP對旅游消費的帶動效應明顯。此前，飛豬預測，“跟著蘇超游江蘇”成為出游熱點之一，“五一”期間，江蘇包車游預訂量同比增長45%，酒店預訂量同比增長超50%。同樣，茶百道數據顯示，江蘇、北京、湖北、四川等賽事、演出熱門省市假期銷量實現雙位數增長。5月2日，“蘇超”南京主場對陣常州的比賽當天，在南京奧體中心附近的一家茶百道門店，記者看到不少身穿球衣正在排隊點餐的消費者。從安徽自駕來南京看球的周女士說，“全家一起來感受賽場氛圍，小朋友第一次到現場看球，非常興奮。”店長說，比賽日一天能賣出近1000杯，尤其是近期上架的一些新品，深受球迷喜愛。

當然，同樣的長假，不同的游客有著截然相反的打開方式。“慢游族”不追熱門景區、不趕打卡清單，更傾向于文化底蘊深厚的小城與民宿資源豐富的目的地。如新疆昭蘇、云南玉溪、遼寧撫順是慢游族最受歡迎的小眾目的地，熱度均飆升超160%。

隨著MBTI文化席卷社交圈，“P人旅行”成為本次假期最具話題度的出行標簽，這也正是報告所歸納的第五類出行人群“隨性派”。即興出發、不做攻略、以驚喜感定義旅行，是這批游客的共同選擇。對于偏好靈活出行的“P人”而言，AI工具正讓“說走就走”變得更加便捷。報告顯示，“五一”假期飛豬AI咨詢量比清明假期繼續增長56%。

報告預測，目的地與出游方式加速分化的趨勢將在后續假期延續。“親子友好”將在暑期接力成為主流出行主題；隨著假日人潮預期持續走高，傾向于“人少不擠”的年輕群體將加速向小眾目的地遷徙，“反向旅游”有望在國慶假期迎來新一輪爆發。

另外，在免簽政策、支付寶及Alipay+合作錢包等提供的便利支付和優質服務共同推動下，入境消費持續火爆，出境游升溫，假期消費活力被激活，實現“中國游”與“中國購”雙向提質增效。數據顯示，5月1日至3日，入境游客用支付寶“外卡內綁”和Alipay+“外包內用”兩類便利支付服務在華的消費，同比去年“五一”增長近70%。入境游客“五一”在華喜歡“深度自由行+品質消費”，上海、廣州、北京、深圳、杭州、金華（義烏）、成都、重慶、南京和西安，成為支付寶消費額前十的“中國游”城市。（江蘇新聞廣播/丁鳳云）