彩電銷量跌至2763萬臺創最低，網友吐槽開機如走迷宮

先來問一句，大家都有多久沒有打開電視機追劇了？

自從智能手機、平板電腦等電子產品流行起來，每天晚上吃完飯打開電視機這件事情好像就開始一點一點的遠離我們的日常生活。

但是，不看電視最大的罪魁禍首還是那鋪天蓋地的廣告和會員，只要打開電視機想追個新劇就得看廣告，那有的人就想著退而求去看個老電視劇吧，結果一點，居然還得充會員，動不動就好幾百塊錢，為什么現在老百姓們想看個電視怎么就這么難呢？

“多久沒打開家里的電視”這個問題要是放在二十年前，根本不會有人問，那時候，誰家客廳的C位不是一臺大彩電。

當時，結婚三大件里，彩電是絕對的門面，除夕夜的春晚，全家人搬著小板凳圍坐在一起，生怕錯過一個鏡頭，商場家電區永遠人聲鼎沸，導購員忙得連口水都顧不上喝。

那是屬于彩電的黃金年代，一臺2英寸的康佳或長虹，能花掉一個普通家庭大半年的積蓄，卻依舊讓人趨之若鶩，甚至要托關系才能搶到一臺。

但現在，畫風卻變得讓人不敢相信，奧維云網的數據像一盆冷水，把整個行業澆了個透心涼，2025年全年，中國彩電市場的總零售量只有2763萬臺，同比下滑超過10%，直接創下近十年的最低紀錄。

2763萬臺，這個數字聽起來似乎不少，可對比2016年巔峰時期的5000多萬臺，幾乎是一刀砍在了大動脈上，市場規模十年間近乎腰斬。

曾經的客廳之王，如今怎么就成了沒人疼沒人愛的落寞貴族？

一個能造出衛星、能突破芯片封鎖的科技大國，怎么就把一臺電視賣成了這樣？

把賬全算在手機和平板電腦頭上，當然是最省事的說法，畢竟今天的年輕人，能在三寸屏幕上刷完一整部劇，能在六寸屏幕里跟幾十個人同時開著語音打游戲，誰還需要端坐在沙發上，對著那塊幾十寸的大黑屏等廣告結束。

短視頻的瘋狂崛起更是補了致命一刀，十五秒一個刺激點，三十秒一個反轉，算法比親媽還了解你的喜好，這種成癮性的快樂，電視根本給不了。

從場景爭奪的角度看，電視早就輸得一塌糊涂，連褲衩都不剩。

可如果把鍋全甩給時代，那就太便宜那些電視廠商了，彩電行業走到今天這步田地，其實寫滿了活該兩個字，每一步都是自己作的，誰都賴不著。

回想十幾年前，電視機是什么，是個純粹的硬件，接上信號線就能看，開機即用，老人小孩都會操作。

可如今的智能電視呢，它把自己活成了一臺巨型廣告播放器，附帶一點電視功能。

消費者花幾千塊錢把它請回家，卻驚恐地發現，自己根本不是這臺設備的主人，只是個卑微的租客。

開機先看一段廣告，三十秒算短的，一分鐘也不稀奇，你急得尿意上頭，它依然不緊不慢地播著購物或汽車廣告，關閉按鈕小得要在屏幕角落里找半天，有些老款甚至根本沒有關閉選項。

消費者權益保護組織的調查早把遮羞布撕得粉碎，超過九成的用戶飽受開機廣告折磨，近一半人遇到的廣告時長在十五秒以上。

這事被告上過法庭，監管部門也年年喊著要整改，廠家每次都老實表態，回頭換個馬甲繼續騷擾用戶。

好不容易進了主界面，噩夢才真正開始，那套操作邏輯簡直是為刁難人設計的，迷宮一樣的菜單一層套一層，各類影視應用的會員體系更像是專門用來坑錢的連環套。

本以為買了電視會員就能看所有內容，結果還是太天真了，少兒頻道要單獨付費，NBA直播要另外包月，看部熱門電影還得再花六塊錢解鎖，這種套娃收費讓多少家庭干脆放棄治療，寧可把電視當客廳的電子相框。

不少年輕人自嘲，自己作為數字原住民都要摸索半天，更別提父母那輩人了，教了十遍還是不會，最后老人只能無奈地擺擺手，說算了不看了，我刷刷手機挺好。

把一個辛辛苦苦掏錢的消費者逼到徹底斷了念想，這難道不是傲慢到骨子里的惡果？

說到底，彩電廠商們陷入了致命的路徑依賴，只琢磨怎么從每一臺賣出去的設備上多薅幾層羊毛，卻完全忘記了用戶打開電視的第一秒到底想要什么。

他們沉迷于靠預裝應用和廣告分發賺快錢，把本該簡潔的視聽體驗拆得七零八碎，如今這個慘淡的2763萬臺，就是市場最真實的回應。

消費者用腳投票，不買、不看、不開機，任憑廠家在財報里寫下巨額虧損的哀嚎，也在所不惜。

康佳彩電業務毛利率跌成負數，賣一臺賠一臺，就是最血淋淋的例子，這種結局談不上悲慘，更像是求錘得錘。

當然也得說句公道話，中國科技的發展速度實在太過迅猛，快到許多產品連體面退場的機會都沒有。

當一塊高素質的屏幕能裝在手機上、平板上、甚至眼鏡上，當智能投影儀能輕松投出一百寸的無屏畫面，當虛擬現實和增強現實設備開始走進普通人家，彩電的不可替代性已經從根本上被動搖了。

它的各種功能被更靈活、更具私密性的智能設備一塊塊拆解瓜分，最后只剩下客廳墻壁前那個尷尬的物理軀殼。

彩電行業不是沒有翻身的機會，畢竟大屏帶來的沉浸感依然是手機無法比擬的，體育賽事、游戲大作、家庭影院的需求也真實存在。

但這條路的第一步，必須是學會重新尊重坐在屏幕前面的那個人，少一點套娃收費，少一點強制廣告，讓開機回歸最簡單的操作，讓內容回歸最純粹的享受。

如果早幾年能做到這些，或許2763萬臺這個數字，就不會像今天這樣，刺得整個行業啞口無言。