美巢30年|對話張經甫：一個民族品牌穿越周期的實踐樣本

當下家居建材行業，正處于從增量擴張向存量博弈深度轉型的關鍵期，多數企業在規模與利潤之間艱難平衡。美巢卻憑借三十年如一日的專注與堅守，走出一條不盲從、不內卷、重品質、守初心的穩健之路，在環保與品質上持續領跑。

作為業內公認的 “極致客”，美巢集團董事長兼總裁張經甫，以近乎嚴苛的標準打磨產品、經營企業，用三十年的堅守與深耕，成為行業穿越周期的標桿樣本。

近日，網易家居&網易設計全國總編輯胡艷力對話美巢集團董事長兼總裁張經甫，解碼這家企業穿越周期、逆勢生長的底層邏輯。

守心為本

老實做人踏實做事，三重敬畏筑牢根基

回望三十年創業征程，張經甫感慨，榮光背后是無數艱辛與付出。美巢能走過三十年風雨，核心底色從未改變：老老實實做人，老老實實做事，對員工敬畏、對用戶敬畏、對法律敬畏。在他看來，企業成就自帶社會屬性，創業者肩負就業、行業與社會責任。美巢自創立之初便堅守底線，把責任與敬畏融入每一步決策。

對員工，美巢堅持平等與尊重，讓全體員工共享發展成果，保障合理薪酬與福利，讓每一位奮斗者都被看見、被善待。穩定且有歸屬感的團隊，成為美巢穿越周期的堅實底氣。

對用戶，美巢將品質與環保視為生命線，從原料到出廠建立全流程嚴苛管控，堅持做安全、環保、可靠的家裝輔料，用產品兌現對消費者的承諾。

對規則，美巢始終合規經營、守法誠信，在法治框架內穩健發展，憑借規范運營贏得市場與行業口碑。三重敬畏，構成美巢三十年行穩致遠的核心邏輯。

拒絕內卷

不打價格戰，專注價值深耕主航道

面對行業普遍內卷與低價競爭，美巢始終堅持不打價格戰，反而持續提升產品價值與標準。張經甫認為，價格理應反映價值，美巢定位家裝輔料價值提供者，堅持以更高標準創造更大用戶價值，拒絕以犧牲品質換取短期增長。

同時美巢始終拒絕盲目多元化，專注聚焦家裝輔料主航道。從膩子起步，逐步延伸界面劑、墻面處理、瓷磚粘接等品類，再打造完整墻面環保解決方案，所有布局均圍繞用戶需求與專業賽道展開，不追求大而全，只專注專而精。

張經甫表示，社會分工越來越精細，企業能力存在邊界，盲目多元往往顧此失彼。美巢堅持在墻面環保領域做深做透，以專業構建壁壘，這也是企業在市場波動中始終穩健的關鍵。

極致堅守

環保平權+美巢1.3行動，重新定義行業標準

作為行業 “極致客”，張經甫將極致追求注入產品體系，環保平權與美巢1.3 行動成為美巢領跑行業的兩大核心舉措。

美巢在行業率先提出環保平權理念：旗下全系列產品不分檔次、不分價格，統一執行全球嚴苛環保標準。不同于行業常見的送檢認證，美巢自建全流程品控體系，將環保要求貫穿原料、研發、生產、出廠全生命周期，以常態化管控消除風險，讓每一款產品都安全可靠。

在此基礎上，美巢正式啟動1.3 行動，在國家與行業標準之上，對關鍵性能指標實施更高內控標準，全面提升產品可靠性與穩定性，為質量構筑更寬護城河、更厚防火墻，從源頭降低波動風險，把對消費者的品質承諾落到實處。

產品升級

從C1到C2,美巢堅守更大價值使命

美巢占瓷寶全面升級至C2標準，放棄原有C1產品線，堅定以 C2起步、踐行 “安居致遠”。張經甫表示，企業定位是做更大乃至最大價值的提供者，瓷磚市場從小磚轉向大磚，對粘結劑有了更高技術要求，此外，地磚松動、墻磚空鼓是普遍家裝痛點，C2能大幅降低此類問題，不僅適配大磚，用在小磚上也能提供更可靠的粘結效果。基于行業變化與需求，美巢將全線轉向C2標準，目前C2產品甚至出現供不應求的局面，也印證了高品質產品的市場認可度。

逆勢布局

長期節奏不動搖，產能與新品同步落地

行業普遍收縮之際，美巢依舊按照自身長期戰略穩步推進，實現兩大關鍵布局落地。

武漢工廠將于今年四季度正式投產，大幅提升整體供應能力，有效緩解市場供貨緊張，同時優化全國生產布局，降低運營成本，為渠道下沉與全國市場拓展提供堅實支撐。

美巢華彩漆早在 20 年前便完成商標注冊，歷經十余年潛心打磨，堅持以極致品質標準籌備上市，不臻完美絕不推向市場。作為美巢完善墻面系統解決方案的核心布局，華彩漆以 “華夏之光” 為愿景，定位 “漆業王冠”，耐擦洗性能從 3 萬次起步，遠超國標優等品，產品預計在三季度通過品牌專賣店正式入市，搭配國際水準調色系統，以長期主義與匠心堅守，為用戶打造高品質墻面體驗。

張經甫表示，企業經營不能被短期行情左右，必須堅持長期節奏。美巢憑借扎實的品牌口碑、產品競爭力與穩健經營，在行業調整期站穩腳跟，得以從容布局未來。

不逐資本

堅守民族情懷，做長期正確的事

發展三十年，美巢始終堅持不上市、拒絕外部收購，在資本熱潮中保持獨立清醒。

張經甫坦言，更享受踏實做企業的過程，家裝輔料行業需要長期深耕，并非資本快速驅動的賽道，保持獨立才能堅守長期主義，不被短期利益裹挾。

支撐他前行的還有濃厚的民族品牌情懷：希望把美巢打造成為家裝輔料領域的國民品牌，讓華彩成為代表中國品質的旗幟，以中國智造守護國人健康人居。

這份情懷，讓美巢在浮躁市場中始終不忘初心。

展望未來

專注環保賽道，奔赴下一個三十年

站在 30 周年的全新起點，美巢的發展路徑清晰而堅定。未來，企業將繼續堅守室內環保家居守護者的核心定位，深耕家裝輔料賽道，以更高標準、更優產品、更全服務，持續推動行業高質量發展。

張經甫表示，中國家居存量市場空間廣闊，消費者對環保與品質的需求正不斷升級，美巢在核心賽道依然擁有巨大的深耕潛力。面向下一個三十年，美巢將始終恪守實業初心，把品質與環保做到極致，為萬千家庭守護健康人居生活。

從一家初創小工廠成長為行業標桿，從單一膩子產品拓展至全墻面系統解決方案，從樸素堅守到成熟的長期主義戰略，美巢用三十年時間證明：踏實堅守、恪守本分、極致認真，便是企業最持久的核心競爭力。

在行業競相求快、風潮涌動的當下，張經甫始終秉持 “極致客” 的較真初心，懷揣長期主義的深厚定力，為整個建材行業樹立起守正深耕、行穩致遠的標桿。

展望下一個三十年，他心懷敬畏、篤行熱愛，在環保家裝賽道上穩步前行，書寫屬于中國輔料品牌的長期主義新篇章。

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